H连锁酒店新品牌发布会传播建议会员免费

H连锁酒店新品牌发布会传播建议锐思爱特呈送2019.04.30

策略思考

新锐品牌要做好打持久战的准备更要找到品牌独特认知审慎思考，积极行动

任务解读：作为新锐品牌本次发布会或将承载众多 已知发布会流程连锁酒店季琦夏青宁轻连锁标准F中国旅游研究院（国家旅游局数据中心）中国旅游协会

如何界定品牌信息传递优先级，且避免认知内讧是传播关键课题。中国旅游研究院联合 连锁酒店推出 轻连锁 行业标准H酒店季琦不一样的好酒店夏青宁轻连锁标准中国旅游协会轻连锁行业标准出炉，行业乱象亟待破局轻连锁标准发布，季琦谈连锁酒店业破局之路连锁酒店成都亮相，开启轻连锁新趋势扩张受阻，骤降家店，新入局者如何迎战窗口期连锁酒店创始人夏青宁：轻连锁推动酒店行业自我革新

未来行业发展轨迹是什么？连锁酒店以 酒店为核心品牌信息，匹配相应的品牌能力支撑。为什么能做行业发展的引领者？为什么代表行业期许与愿景？F

凭什么是H连锁酒店？在确立核心信息，以及匹配的能力支撑后，接下来我们需要解决，来确定能够引发利益相关方产生符合预期的关键联想。

“ 从流量到专业-出身正本清源H连锁酒店是谁？

行业定位的记忆点模糊（未被定义）2018-2019年及其它竞品媒体报道中显性行业词分布-行业后队变前队H连锁酒店想做什么

高速扩张受阻；被标签资本游戏印记；（ = 又一个）-对手2018-2019年涉及“增速”的媒体报道数据2018-2019年涉及“困境”的媒体报道数据经营乱象相关行业困局相关资本游戏相关系列 11356145087902004006008001000120014001600弯道超车H连锁酒店想做什么

“它时代”到“我时代”进入品质化旅游时代，传统酒店大市场的红利消散未来市场是针对每一个用户的搏杀F取其精华去其平乏好酒店 新定义构建未来为什么听H连锁酒店讲

正本清源 构建未来发布会传播目标

发布会传播

弯道超车H连锁酒店想做什么传播上需要做好的四件事明确新锐品牌的内核优势（产品力）把握好行业背书的使用边界锁定面向行业未来趋势做好大趋势下的小细节

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弯道超车H连锁酒店想做什么把握好行业背书的使用边界一个品类（概念）成长绝非一蹴而就123引发注意舆论引用发生兴趣裹挟同业舆论认同第一提及显著希望拥有组织背书权威奖项“轻连锁标准”N种猜想Ⅰ抢占；Ⅱ遭受同业冷遇；Ⅲ自身巩固认知成本高昂；Ⅳ无法促进目标人群产生对H酒店关键联想；Ⅴ购买转化低；

弯道超车H连锁酒店想做什么锁定面向行业未来的趋势传递一个行业发展的普世规律1成长：短租成长的一般规律2现状：民宿我们现在在哪里？3目标：美宿时代我们未来要到哪里？4路径：美宿家我们该如何到达？1成长：单体成长的一般规律2现状：连锁我们现在在哪里？3目标：？我们未来要到哪里？4路径：轻连锁行业标准我们该如何到达？

连锁酒店进入“臻选时代“H 酒店：做不一样的好酒店

做好“臻选时代”下的小细节端臻选优先活动梗概：单体酒店作为城市历史文化的载体，成就一座城的钟灵毓秀，以“臻选优先”为主题，发布会期间启动百城百店.城市特色酒店的网络优选计划，由城市规划、建筑、酒店管理等专家学者，以及文化、旅游、普通网友共同票选100+臻选酒店，获奖单体酒店将给予专项资金支持或运营管理辅导。

做好“臻选时代”下的小细节端臻是我选（备选）活动梗概：如发布会期间涉及C端品牌合作方露出，可以“臻是我选”为主题，启动“不一样的好物”入住H连锁酒店的品牌联合推广。用户票选实用贴心的黑科技产品榜单，H连锁酒店公布入住计划。不一样好酒店感性 鲜活 多样 有主见

传播议题分配规避发布会多个内耗重要优先优先政策H酒店推动产业的变革资本、互联网H酒店代表行业未来›千亿连锁酒店市场迎来“轻连锁”变革时刻›中国连锁酒店进入“臻选时代”H酒店破局经济型酒店供过于求›携程、如家、汉庭、H酒店，季琦迎来的商业第四极›传统经济型酒店时代红利消散，新时代最大黑马不是›季琦谈连锁酒店业变革时刻：上半场低...