广州传石广告-中惠熙元品牌年下半年传播与年规划案会员免费

创作前的思考今天说的是一个轻松的话题“”主要看气质0.1 秒做出的判断

中惠熙元品牌 2017 年下半年传播与 2018 年规划2017.07

三个品牌核心要素回顾品牌标准 / 五美标准品牌角色 / 艺术与价值生活供应商品牌口号 / 筑美城市 艺术造家

品牌愿景描摹产业 + / 多元化综合发展城市 + / 美丽建筑、美好生活人居 + / 领先的价值生活及生活方式

战略 / 更高效的传播路径

思考切入 / 大众脸与明星脸

大众脸之一 “ N 年时间，走过 N 个城”市零使用经验的产品上没有孵化出品牌的温度，除非这种温度可以通过某种介质递延。* 星河湾折戟成都和 LV 美国工厂，是两个案例。

大众脸之二 “ 10”这类似于黑客帝国里 的反面复制体 ，第一和第十都没有任何区别。

大众脸之三 集团 的空降规模越大的企业，集团 越趋于圣经化，如果有脑白金似的投放量保证，也可产生似曾相识的印象。

明星脸之所以令人过目不忘，无非两点1. 轮廓分明（更显眼）2. 视觉光鲜（更时尚）

如何做

中惠品牌超级 IP 打造计划

占据一个 IP 就相当于占据一个永久、自由的消费入口，这个消费入口能够长期持续地供流。—— 三只松鼠创始人郭广宇

树立起无形的文化资产，我们称之为，IP 。「 用态度去卖产品，延伸品牌文化产业链。」

超级 IP 的核心要素品牌哲学每人都有…正义、亲情品牌态度爱国主义、拯救世…界、维持正义超级符号源于生活又高于生活的超能

超级 IP 的核心要素品牌哲学我要成为这样的人，所以我选择 LV品牌态度生命本身就是一场旅行超级符号能一手掌握的时尚信物（包）

超级 IP 的核心要素超级符号品牌态度品牌哲学“”视觉 美 （外延）“”赋予生活 美 价值（内涵）“”以 美 为气质为你造家

①超级符号 / 视觉活化（既定视觉系统的延伸应用）

有故事有情感有态度的视觉，才是活化

一个有趣手势，有亲和力、有传播力

一个标准手势，是礼仪、是仪式感

家是万物的容器家庭与假日的邂逅是生活方式最容易的发生寓意：生活场景的定格

物业体系服务「仪式感」朔造传播载体从业主生活场景发酵* 集团旗下所有物业分公司同步发动

VI 辅助延伸

源于生活进阶的追求之美

源于人文建筑肌理的致敬之美

源于生活和艺术的和谐之美

②品牌态度 / 生活方式的赋予（内涵延伸的 2 个重要载体：互联网 + 、艺术）

互联网+寻找未来生活变革趋势

未来食品

未来健康

未来银行

未来产品

未来媒体

未来旅行

未来商店

未来技术

未来制造商

生活之美应围绕变革趋势构建未来生活方式

智能绿色设计共享社群定制未来生活家载体：未来生活家 VR 系统* 参考：白云机场 VR 升级系统

机器人服务迎宾、咨询、交流科技体验馆智能个人移动终端遥控远程超控家居

家庭厨房共享平台物品漂流平台共享“”我们的 图书馆、咖啡馆

业主社区农场社区 PM 检测机绿色雨水搜集以及转化

“”为 低头族 设置的专用道以兴趣爱好为导向的社团社群为聚会发明的专心吃饭桌

家庭成长空间定制物管服务定制定制科技配置标准定制

不碍事的凹陷插座只有下雨天才能看到的海洋世界设计雨天也不怕淋湿的可转动座椅

未来生活家 VR 系统

购物

美食

旅游

出行

定制

定制

定制

定制

颠覆、创新：它可以像 一样定制服务它可以像逻辑思维一样社群交流它可以像微信一样结交朋友

想要打球，旅游，也不必呼朋唤友只需一键，就有无数人等待你的加入房屋的装修风格，也不再固定可以根据自己的喜好，打造专属 当然，还有更多意想不到的细节，让我们惊叹中惠 • 未来生活家 VR 系统未来生活H5未来，什么样或许我们无法确定可能，你还没有下班回家机器人管家就已经做好了一顿丰盛的晚餐，等你回来可能，不用去走动串门整个社区的邻居，就会分享彼此一天的见闻房子，学会了呼吸根据湿度温度，自我调节室内环境

未来生活炒作 H5 示意

碎片化环境下，一个障碍

产品思维的 、定位、品牌形象的传播方式已不奏效

必须以用户思维的社会文化运动的传播方式，让传播成为生活一部分

从社会文化运...