健力质40JANLIBAO健力宝健力宝40周年AIGC奥运品牌营销一条片一块展备动瓦亿级国民P共振JIANLIBAO40HANNIVERSARY1084-203
背景与挑战
健力质|40项目背景健力宝40周年,几经浮沉,亟需提升品牌势能和话题曝光2024年时值巴黎奥运即将开幕,民族运动饮料之父"健力宝"迎来了它的40周年纪念40年风雨兼程,健力宝见证了中国体育的辉煌,也承载了一代人的青春记忆如今，站在新的历史起点上，健力宝希望再次点燃了国人的民族自豪感,展现了民族品牌的创新与担当。ＪＩＡＮＬＩＢＡＯＪＩＡＮＬＩＢＡＤＪＩＡＮＬＩＢＡＯＪＩＡＮＬＩＢＡＯJIANI
健力质|402大挑战趁势奥运之际,健力宝希望实现与消费者的共情共鸣如何在保持品牌内核的情况下,引起消费者的共情共鸣,尤其是新一代年轻群体的注意奥运营销竞争激烈,小预算如何实现大曝光在各品牌借势发力的体育营销大年，如何在无奥运官方合作身份的情况下,运用有限的预算实现场外品牌的场内式营销,增强销售拓展市场的信心JIANLIBADJIANLIBADJANLIBAOJIANLIBAOJIANI
2洞察与策略
健力质|401984年"中国魔水"健力宝含"气"而生健力宝自诞生之日起，就与国家的荣耀紧密相连1984年洛杉矶奥运会上,健力宝作为中国代表团指定饮料,见证了中国首金的诞生被海外媒体誉为"中国魔水"健力宝登蜜味运动饮料（含气型含气型运动饮料营养成分表IBALIBAL
健力质|401984年，是一个伟大的年份是新中国迅速崛起、春潮涌动、民族精神气爆发的开端1984年，那是一个具有传奇色彩的特殊年份1984年,中英两国政府签署联合声明,确认香港将在1997年回归祖国:1984年，央视春晚的舞台上首次出现港台明星，唱响了《我的中国心》;1984年，中国奥运代表团首次出征奥运,从金牌0的突破到最终15块金牌的成绩震惊世界19８4年，是“中国现代企业的元年”，创业英雄辈出，从此诞生了许多伟大的民族企业;IANLIBAO
健力质|40从1984到2024,健力宝和那个伟大时代诞生的所有民族企业一样,参与看建设祖国的每一个重要时刻:赞助90年亚运会火炬接力大力支持中国航天事业推动体育事业发展赞助中国登山队攀登珠峰助力科考队赴南极进行科学考察宇宙星空中心三水健力实号IANLIBAQ
健力质4040年间我们独有的精神气中国气无畏向前的勇气自生自强的锐气被看低时争一口气跌倒再来的不服气当健力宝拉环拉开，“啪”的一声犹如发令枪响，向上的力量由此迸发就像自1984起穿透而来的蓬勃民族精神气它是志气、勇气、傲气、朝气、锐气、底气、不服气、不泄气..我们将之归称为"中国气"
健力质|40这一口"气"晋经始于1984也将重燃202419842024我们凭这一口气我们再次凭这一口气风靡神州大地重回大众视野IANLIBAOBAU
健力实|40一起打出中国气致敬40年来一直争气向上的我们我们发掘品牌血脉将健力宝"含气型运动饮料"中的"气"诠释为具有时代穿透力的"中国气健力宝和一代代的中国人以及中国品牌一起,向世界展现着我们共同的“中国气"。我们以“中国气"为主线来讲述健力宝与中华民族40年来的高光时刻,引发国民共情共鸣。BALJANLIBALJIANLIBAOJANLIBALIANLIBAUIIANLIBAO
3创意与执行
健力雪|40一次40年后的“全新”回归，0实拍AIGC影片《1984中国气)唤醒身份记忆,全民共情跨越40年的高光时刻,一起打出中国气在奥运开幕式前夕，中国健儿出征巴黎当天,健力宝携手人民网及“打气联盟"共同发布《1984中国气》影片,让中国气从国内燃向国际我们决定以健力宝的视角,讲述《1984中国气》的故事健力宝陪伴一代又一代人创造的历史高光时刻从1984年的那一口“气"开始,通过对健力宝"东方啊水"报道的回忆唤醒70、80后对健力宝作为"1984年中国奥运代表团专用饮料”赞助商身份的集体回忆。鼓舞着我们昂着头与世界争锋。去打破陈规,打破记录口气地把尊严与荣光争回来。代的中国人向世界展现着我们的"中国气"在2024共享全球盛事的时刻中国健力宝和国民品牌们、和赛场上的运动健儿、和无数个争气向上的普通人起打出中国气!
健力质|401.DIAI之力重现时代共鸣的高光时刻:一支0实拍AIGC影片《1984中国气)在十分有限的制作预算下,为了还原40年间民族高光时刻的宏大叙事我们和健力宝一致决定采用"0实拍A[生成影像"的方式进行大胆探索,将不可...
