2019东阿阿胶品牌焕新计划方案2019-01-07
超级IP营销专家松猫是一家超级营销机构，专注为企业打造核心IP,熊猫深度洞察消费大数据,融合所零售消费场景,创造高势谈IP原力,透过多维媒体矩阵,魅力人格化沟通用户,升维品牌势熊猫传媒集团能，破界品牌品类,赋能品牌所生命，助企业在消费升级浪落Panda iMedia中成为基业常青的百年老店。
是符号印记，是产品升华,果企业对消费老庄严的价值承送。品牌一个伟大品牌的构想预示一家伟大企业的开始,蕴含着企业未来的价值理想;一个伟大品牌的诞生昭示一家伟大企业的成功。晟级管企业与消费者的价值共购。
目标清晰可以时刻告诉自己要做什么同时也提醒目己不做什么
本案目的解决两大问题东阿阿胶要塑造一个什么样的年轻产品品牌明确东阿网胶的战略构处,构建年轻产品品牌价值体系,为东阿阿胶打开年轻消费者市场指明航向如何实现品牌落地?让每一个奋斗中的年轻人都有一个健康的身体状态,创造一款受年轻人喜欢吃的阿胶产品
核心价值洞察CONTENT精准的品牌定位年轻化价值体系目录m品牌落地战略规划e整体战略回顾
Part I核心价值洞察
族心价值调景寻找东阿阿胶品牌的年轻化的核心价值核心价值提炼原则核心价值提炼逐级隔选保健行业消费者自身机会点关注点交撑点竞争优势核心价值
核心价值洞察从三个维度探寻品牌核心价值0I0203行业洞察消费者洞案企业自身洞察
核心价值洞察事之难易,不在大小,另在知肘保健品行业规模和趋热行业洞察滋补类产品占比"惜命族”年轻化线上渠道突破
核心价值洞察保健品产业现状1.处于增期，新品类层出不穷2０17年中国保健品行业销售收入达276亿元,同比增长84%。中国保健品市场的增长速度软快,2002年行业销售收入仅为412亿元,2002~2017年行业销售收入的复合增速达到11.06%,预计2020年市场规横将有望达到3500亿元。16%市场规模（十亿元)同比增长年35014930012%25010%62008166961004256052022EA常常开我国保健品行业增长趋势
核心价值洞察保健品产业现伏2.2017年传统溺补类市场规模852亿元，占比35%2017年保健品当中占比晨大的是维生众及购食补充剂,市场规模达到400亿元,占保建品行业总规横的59%。五年奶合增速达到(2%;其次是传统滋补类产名,市场规机为852亿元,占比达到35%。休重管理和运动类产品规横则分别达到110亿元和14亿元。体重管理炎_5%运动营养炎1%传统渔补类35%维生素和膳食补充剂59%2107年我国保健品行业市场份额占比分析
核心价值洞条保健品产业现状3."惜命族"年轻化,80、90成为C位养生领军人调查发现80、90的有养生意识的人数超过7成,成为C位的养生领军人群,女性保健品消费占比60%00后60后3%9%90后25%70后19%85后16%80后28%60后20后80后85后90后00厅营养保健品消费人群年龄分布
核心价值洞景保健品产业现状,线上电商平台是打开年轻市场的渠道突破口随着互联网的替及和人们对于保健意识的提升,消费者不必要通过销售人员讲解保健品知识,消费者更倾向于通过网站平台来购买保健品。在供给方面，保健品供应商也纷纷在天猫、京东等平台开设线上旗舰店。根据淘数据的统计,2018年7月,天猫保健品品牌数量达901个,店铺数量达1143家,线上单品数有20928钟70.00060.00040.00030.00020.0002017-82017-9201722016320184201652018820187网里乐几大线上保健品销售品牌销售额2017年阿里系健康保健食品融食营养补充食品热销指数
核心价值洞景东阿阿胶品牌战略规划的机会点小结行业洞察深耕滋补类年轻人养生规模增长讯速电商渠道突破口
核心价值洞察知己知彼02C”位出道1.2消费者洞察养生大法年轻消费者的购买决器理念分析
年轻人养生“C”位出道他们很不健康
一大波年轻养生觉醒者正在来袭．养生C位人、保温杯枸杞族、90亚健康钉子户前仆后继,接踵座肩,已经秃了标签朋克养生吊已经垮了抢位果青年８０斜杠青年佛系中年危机了中年油腻
82.8%的80、90后日领沦阳为业健康重灭区亚健康多发于白领人群，工作压力大、加班频繁、经常世界卫生组织一项全球性熬夜、缺乏锻炼，饮食不规人类健康调查结果表明:律是主要原因健康的人患病的人亚健康的人仅有5%20%75%
帐心价值调囊小结年轻人普遍处于亚健康状态他们很需要改变现...
