PRESENTAION海尔空调2020年度竞标方案2020.5
PART1PART2海尔空气产业分析海尔空调四情分析目录PART3PART4PART5DIRECTORY年度策略输出核心产品上市活动公司简介
海尔空气产业分析Haier air industry analysis,PART
空气“垃圾”现在的你头昏乏力粉尘打喷嚏化碳记忆力减退皮肤发干过敏PM2.5苯基物每茬感冒都落不下病毒鼻塞耳鸣头痛腰痛相对可吸入四肢肌肉关节酸痛湿度颗粒物o.CO
我向往吹出的每一处空气带给我至臻的享受我向往喷出的每一处空与带给数健康的生活资产阶级品质家庭职场新贵青春时尚我向往吹出的每一处空气带给既新鲜的气息我向在吸出的每一处空气带会我惬意的时光。
不同的我们都在选择一种舒爽的空气从现在选一种空调让生活更美好让呼吸更清新
需差异海尔空调迎合消费者不同等级的空气需求[寻求舒适自然风，杜绝空调病]缔造用户更好的私享生活
海尔空调四情分析Haier air conditioning four situation analysisPART2
行情分析受疫情环境影响,空调销售3月出现回温,1季度同比下降50%,预计6月制冷季迎来煜发增长:用户更加年轻化,更关注智能及健康;NUMUMMW空调价格:33.3340.24GL:83.3来源:UerSrney在21家网站上联机调研扶得。
行情分析疫情状况下,用户关注健康,渴望不受影响的美好生活,预计将引发健康行业增长疫情时代或触动行业洗牌健康空气成为用户关注焦点海尔引领行业健康风向标
行情小结2020空调将围绕以下方向发展健康智能升级方向常态化
民情分析目标用户群体:泛90后潮流新贵
民情分析泛90后年轻用户群成各品牌新宠,占据市场主流!从流量运营时代到消费者运营时代,从抢占资源位到抢占年轻用户心智年轻人的生活特点年轻人的态度年轻人的消费观智能科技二次元网红懒癌患者不潮IP定制家电懒宅天生游戏明年腐萌爱玩AR黑科技不花钱颜值逆天资深吃货神采访宅男腐女魔性音乐搞笑娱乐产品有螺头
民情分析消费力强事业上升个性化休闲乐于尝新财务宽松喜欢为高品质的东西付出更多渴望事业顶峰,越来越忙碌;喜欢上网、游戏;有音乐会、认为不断学习新东西非常重要平均个人月收入:的溢价,愿意将钱花在提高生29%位企业中高层管理人员话剧、写作、画画等特长爱好喜欢尝试新的事物,去不同的8000元以上活舒适度的产品上;地方旅行84%学历为本科以上购买经济范围内最好的东西
民情分析目前居住房型较大的90后群体喜欢现代简约式的家居风格家中装修、家具、装饰品和电器的外观搭配均需要围绕简单、有序、大方时尚的风格特点对理想家居的期待则更为前瞻，主要体现在科技智能、灵活隐蔽、个性展现
民情分析颜色丰富多彩但有自我个性主张
民情分析用舒适极简的用品、过五彩斑斓的生活
民情分析家电功能其次外观时尚极简成趋势
民情分析以置家到质家Quality home家91Decoratio992019年中国家居消费升级关注度指数
民情小结从置家到质家，以前忙着生活，现在更懂生活6718183(与"品质"相关的家居类文章热度指数)
竞品分析-格力5月7月9月10月-12月一一GL电器&京东&机遇秘密花GL风无界新风空调快闪店打造#董明珠开微店#格力品牌盛典帮#GL空气G密所#6站格力分析:格力侧重于产品;以领导人为IP为品牌发声,逐步重视用户交互,品牌温度营造:
竞品分析-美的3月5月6月7月8月AWE现场大爱守护新品发布会2019无风摄影季征集活动无风感520美粉节纤白MWA818新品发布1真正的门大蓬车之旅2020"米奇款"儿童空调首发美的分析:美的侧重年轻玩法;坚持无风感,精细运营年轻人,注重情感渗透
敌情小结格力美的以领导人为IP为品牌发声美的侧重年轻玩法;逐步重视用户交互,品牌温度营造;精细运营年轻人,注重情感渗透
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