白酒品牌半年度营销策划案会员免费

品牌营销策划方案 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 62022 下半年营销目标 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6如何让更多消费者| 达成品牌价值共识 并选择五粮春系列酒品牌 |TARGET 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6从 2 个视角洞察五粮春品牌价值五粮春品牌视角五粮春消费者视角 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6| 品牌视角 | 消费者视角| 品牌定位——精准定位次高端白酒消费市场——品牌优势国民品牌，行业经典——产品优势系出名门，品质一流五粮春一个经过时间沉淀值得消费者信任的白酒品牌 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6| 品牌视角 | 消费者视角 | 有质感有品质有情怀“喝了这么多年五粮春，还是这么清冽干爽，香气绵长，”真是一点没变“老丈人爱喝酒，每次去都会带两瓶，大部分时候都会选择五粮春，国民品牌，品质不用说，关键性”价比很高“参加老板同学宴，席间聊到了很多过去的故事，听说老板人生的第一口白酒喝的就是五粮春，所以现在喝的都是情怀啊”五粮春，适合走亲访友，家庭宴席、社交送礼的国民品牌 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6五粮春品牌价值名门品质时代记忆国民情怀名门造就经典，时间品味人生物质价值象征性价值情感价值 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6想让消费者达成五粮春品牌价值共识我们需要解决哪些问题价值共识 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6品牌认知老龄化，消费者断层严重消费者认知固化，品牌突破难被认可要解决以上问题，我们就要先了解消费者…… 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6我们的消费者在哪儿？忠诚消费者经常喝五粮春的消费者，对品牌有一定忠诚度目标消费者经常喝白酒的消费者，会根据不同消费场景和价值共识从而对品牌有所选择潜在消费者刚开始喝白酒的消费者，会受品牌包装、情绪共识、价值灌输和 KOL 推荐影响消费决策忠诚消费者目标消费者潜在消费者影响转化培育 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6我们的消费者是谁？老一代陪着五粮春成长的忠诚消费者年龄 55+第一代五粮春忠实消费者注重优质品质年龄 45--55 岁二、三线城市公司领导、管理者注重品牌价值知道五粮春的白酒消费中坚力量不了解五粮春的白酒消费者潜在人群年龄 35--45 岁新一、二线城市高阶白领、团队Leader注重价值共识 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6消费者选择五粮春的原因是什么？1995 年，首瓶五粮春问世因高品质，低消费成为家庭宴请、走亲访友的首选品牌名门之秀——五粮春因稳定品质，系出名门成为宴席、送礼的不二选择高性价比价值认同价值共识成为次高端白酒核心品牌商务、家庭、社交场合的第一选择名门造就经典，时间品味人生 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6品牌认知老龄化，消费者断层严重消费者认知固化，品牌突破难被认可所以，我们应该怎么做？扩大覆盖潜在消费者，填补断层空缺持续影响目标消费者，争取市场占有率通过情感价值营销链接两代消费者的价值共识营销目的 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6营销策略 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6品牌的国民情怀价值 + 品类的社交情绪价 值聚焦不同消费人群的社会角色属性，强关联品牌价值利用情绪共鸣撬动价值共识 五 粮 春x 九 天 飞 扬| 2 0 2 2 -0 6那如何快速触达消费者以五粮春的“”“”春 作为营销关键字，将第二代产品与 春 结合，代指人们向往的美好生活通过嫁接元宇宙的概念，给消费者构建一个丰富的“第二”春 精神世界利用成都的城市地域特点，将成都的城市发展、文化变革以及新老城人民的生活态度融合到“”第二春 元宇宙中来，以此来传递五粮春 **** 的品牌价值品牌有温度让五粮春“”火 起来情绪有价值让五粮春“”暖 起来通过洞察不同消费人群社会身份的情绪焦...