联想小新全家族发布会线上新媒介方案会员免费

联想小新 发布会媒介方案2017.04.26By &c.

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3小新潜客 vs 鹿晗粉丝数据来源：电通灵犀 ， 样本量：小新 120000+ 人，鹿晗粉丝 2000000+ 人①小新与鹿晗关注者高度重合于 18-24 年龄档，随着年龄的提高，受众人群逐渐降低。③“”“” “” “兴趣爱好方面 影视音乐 ， 资讯购物旅”游 爱好方面两类人群重合度较高。②小新与鹿晗关注者男女比例相反④常用网址显示——百度贴吧、微博、腾讯视频、哔哩哔哩、土豆、酷我音乐、腾讯等媒体受偏好，购物爱去京东。网购社交视频娱乐资讯小新潜客与鹿晗粉丝两类人群高度重合于泛 95 后人群将两类人群的共同特征进行放大，找到两类人群的交集人群及其行为特征：影视、资讯、购物、旅游出行、数码是他们的共同爱好；两类人群偏爱娱乐类、视频类，在网购方面，优先选择京东。

4投放策略 电商平台 >>多维度挖掘潜客，实现精准人群定向通过京东站内外投放，提高销售转化 视频平台 >>利用腾讯、爱奇艺内容 + 数据库锁定 TA1. 内容选择鹿晗参与的剧目、综艺2. 数据手段匹配鹿晗粉丝多项标签<< 垂直平台利用 IT 媒体的垂直辐射能力，达到精准效果1. 锁定 、 两大 IT 媒体提升报告2. 内容层面<< 搜索平台通过最大搜索引擎百度，进行双向精准投放1. 品牌词、品类词、产品词及竞品词拦截潜在用户2. 鹿晗吧以及笔记本信息流投放，长效精准化引流 朋友圈广告 >>基于 6 亿用户，结合京东后台数据精准选出小新用户人群包，做针对性投放从曝光到转化选择多媒体矩阵

5联想小新 新品发布会 5.8 5.11 5.15 5.31 内容规划 预热文章： 《鹿晗粉丝看过来 联想小新又有新动作》资源规划笔记本频道文章内页评论下 笔记本频道焦点图 / 文字链笔记本频道首页新品上市通栏 1【导购文章】【深度评测】内容规划资源规划笔记本首页通栏 1-3笔记本首页焦点图 / 文字链产品报价 | 全国首页通栏 1-5发布会专题：视频流直播专题（有限内容搭建）视频腾讯视频爱奇艺《约吧大明星》合作资源包及定向综艺 20以定向《择天记》《跑男》 30s 贴片为主新浪微博粉丝通鹿晗吧 + 笔记本吧信息流 鹿晗吧头图 + 皮肤百度关键词 端 +M 端关键词竞价，双端口全面覆盖搜索用户社交朋友圈 投放百度贴吧发布会直播【排行榜优化】【聚超值团购】发布会直播

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