星巴克家享咖啡新品上市整合营销万案品牌名称:星巴克家享咖啡所属行业:饮品行业执行时间:2020.04.04-04.17参选类别:整合营销类
项目背景&目标lopTMAMobileAwards精品速溶Brand及挂耳咖啡星巴克家享品牌发力,通过不同的家享星■我家的星巴克巴克方式的场景化沟通,针对目标消费者-上线了培养“在家可以享受星巴克"的心智;StarbucksCoffeeSalesisComingHome借助三款超级新品上市的契机，通过站内星巴克EasyMode简单随心轻松冲调外整合营销活动,让更多消费者购买新品便捷享受精品级口感开启在家享受星巴克的全新体验;
产品背景lopTMAMobileAwards借助三款超级新品上市契机,通过站内外整合营销,达成高销售转化精品速溶星巴克胶囊咖啡研磨咖啡粉烘焙咖啡豆及挂耳咖啡USESPRES5OHOUSEEasyMode简单随心IntelligentMode智能随享MasterMode大师臻享轻松冲调咖啡机黑科技冲调仪式感冲调便捷享受精品级口感一键即享星巴克馆级咖啡享受高品质咖啡风味
产品亮点lopTMAMobileAwards大师级精品速溶独创站立式挂耳便携多味随时畅饮零门槛手冲神器1分钟还原星巴克咖啡店多种经典风味最大程度地还原现磨手冲咖啡的风味与体验星巴克精品速溶咖啡星巴克精品即溶咖啡饮品星巴克便携式滴滤咖啡-研磨咖啡(2支单品)(4支单品）(2支单品）星巴克大师级咖啡拼配师出品，精心浓郁的卡布奇诺，丝般顺滑的经典拿铁，甜风靡日本的超高端咖啡,每3个日本人就烘焙、悉心研磨，让您无论合适何地。美诱人的焦糖风味拿铁，酸郁绵密的香草风有1个在喝星巴克挂耳!都能享受这杯星巴克;味拿铁.每-款都是您熟悉的星巴克味道;灵感源于日本折纸艺术的站立式挂耳包设计,避免滤包浸泡在咖啡液体中影响口感;
项目洞祭:需求场景lopTMAMobileAwards依托天猫咖啡人群大数据,找准新品的高TA需求场景GoYoungUpgradetowinGoDeep饮料口味控咖啡"小仙女健康咖啡族咖啡品鉴家基础提神派闲造老派族需求打曲社交人员散心需星提神维系社场景国末外出;早上周末外出;在家和老友星巴克家享咖啡门心中过于大众化。品牌机会点判断如何撬动他们（品牌/品类/（产品)
项目洞察:情感洞祭lopTMAMobileAwards把脉社会情绪和TA身心需求,找准共鸣话题社会情绪TA需求微博“996°相关活题超过250个，阅读量超过20亿微博"我太难了"相关话题超过75个,两其量超过35亿TA是社会中产和新锐,事业卓越,追求自我实现。既努力踏出ComfortZone,技能开挂成长他们打造精致舒适的家享受生活,悠闲电影、写意下午茶...又渴望享受ComfortZone,回归自在生活。在家里尽情享受自我的ComfortZone,
项目洞察:环境变化lopTMAMobileAwards借势疫情时期“家享咖啡“需求爆发，找准沟通契机"在家喝咖啡"线上声量陡增咖啡成为消费者宅家休闲的最佳伴侣COOKING职场提神咖啡,毛冢办公必备ONIOV3Y
项目创意lopTMAMobileAwards星"品咖啡带来级毛家攻略场景需求在家宜放松e星享COMFORTZONE情感洞察环境变化任家轻松享受Comfortzone
沟通策略TopTMAMobileAwards两大咖啡享受型TA咖啡"小仙女",咖啡品鉴家对品位高要求,对生活品质有追求三大超级新品一个超级场景货场高品质速溶+挂耳疫情期间,宅家成为生活常态在家也能轻松qet星巴克品质咖啡居家喝咖啡需求猛增借助授情宅家的契机,引爆家享星巴克攻略助力消费者在家轻松开启星巴克咖啡板致舒适享受
TMA项目亮点lopMobileAwards站内外联合·用户全链路营销，数创投一体化助力新品出圈;站外小红书双平台硬广强势曝光多圈层KOL矩阵快速建立新品认知多维度种草,抢夺心智激发兴趣认知兴趣购买忠诚A复盖站内六大内容渠道星享直播天团打call带货店铺、品牌号直播预告深度催化购买欲品牌直播日创新店播福利刺激下单阿里妈妈付费投放篱淘
项目亮点lopTMAMobileAwards超级直播IP打造-携手淘宝直播,重磅创新IP沙龙,抢赢超级场号因"疫制官,借助平台重点营销IP布局直播战场c淘宝直播4月17日14点-23点星巴克家享咖啡&淘宝直播携手打造星巴克家享咖啡沙龙侧计时3天邀您一起揭开ta的神秘面纱今年淘宝重点营销IP携手打造咖啡行业及品牌首个电商直播日案例colfe品牌直播日
活动节奏线TopTMAMobileAwards4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月14日4月15日4月...
