MINEGLASSES快时尚眼镜品牌策划案ProfessionalSolutionforTerminalMarketing
Youth Fashion Glasses快时尚眼镜品牌及终端方案梳理CONTE我们的目标5000万副的年需求量,200亿元人民币的年销售额,10%的年增长速度，这就是中国眼镜零售业现在的市场容量。庞大的成为中国本土市场需求、不断增长的消费群体,究竟何种体验才能赢得市场?快时尚眼镜领导品牌让我们一起来一探究竟吧!BackgroundCaseStudy背景分析案例分享PositioningSolutionSystem&Design品牌定位解决方案软件与硬件TIMSolution
背景分析Know your market了解品牌所处市场环境认酒行业现状与未来趋势。把握行业关键点，提升产业整合能力。
消费动机多样化04Marketing research眼镜消费的时尚动向时尚墨镜电脑防辐射镜解决视力问题只是眼镜的功能之一。糖果色胶框旅游墨镜随着经济发展,产业间出现派生需求眼镜的附加属性越来越多装饰平光镜运动防风镜如时尚配饰类眼镜、旅游墨镜、驾驶墨镜等韩式板材眼镜木制时尚眼镜消费者更关注眼镜的设计感与独特性游泳眼镜扩展阅读:金属边框眼镜旅游产业促进眼镜零售业随着旅游业的飞速发展，眼镜零售商出售的防风沙镜、太阳镜、防紫外镜驾驶墨镜等眼镜都位列旅游用品当中去，由于产业之间会有着派生需求的关系，所以旅游人数的提升也会提高眼镜的销量，间接促进眼镜零售业的发展线上执销眼镜产品的十要关键宝TIMSolution
传统眼镜店现状05Marketing research宝岛眼镜:30年历史,创业初期主要生产镜片、镜架,后期除生产外还增加了进出口贸易业务中宝岛眼镜1990年零售门店达100家,目前全国共1200家连锁店,遍布120座城市博士眼镜博士眼镜:20年历史,品牌专注于眼镜零售店,目前全国共300家连锁店,遍布20个城市亮视点眼镜:8年历史,全球眼镜行巨整LUXOTTICA集闭旗下的高端售品牌,以销售高端品牌LENSCRAFTERS为主，大中华区共200家连锁店。共明眼镜大明眼镜:77年历史,京城著名眼镜老字号,以验光准确、技术精良闻名,在京有连锁店15家吴良材眼镜:品牌拥有近200年历史，在沪独家经营"无形眼镜”的配制技术,并为我国空军成美良材眼镜功试制了第一副航空防风镜,拥有连锁店200家,其验光专家可解决多种疑难验配（双眼高度屈光参差、高度散光、白内障及白内障术后验配、渐进多焦镜)TIMSolution
眼镜零售业现状06Marketingresearch眼镜业上游供应商，如镜片、镜架、墨镜等上游品牌建设不足品牌建设意识不足，品牌市场长年被国外品牌占据FP商品同质化、服务同质化,产品和品牌剩而不优。行业同质化严重TOZ缺乏个性化、人性化内容，EEDTCFD眼镜业“暴利论"使行业形象下降，行业竞争激烈EDPOEP竞争激烈利润下滑催生廉价眼镜直销零售店;眼镜零售业周转期相对较长，国内平均每人隔1.5年产品更替周期长换一次眼镜，故客流量不如其它零售业。TIMSolution
消费者带动行业扩张07Marketingresearch市场调查数据显示随着国民视力问题遍布各个年龄层80%视力矫正需求正日益旺盛,2000多万在校青少年80%需要眼镜中国眼镜零售业正以每年10%的增长速度急速扩张。扩展阅读:国民视力问题有所上升90%3.2亿中老年人据防治近视调查显示。我国人口共有13多亿，其中近视眼人数已近4亿。位居世界第一中90%需要眼近视发生率已经达到世界平均水平的1.5倍，青少年近视发生率更是高达50%至60%镜据调查，中国15至59岁人群中约有75%的民众需要视力矫正。其中大部分为近视人口还有，其中60岁以上老年人口达143亿，老花服、斜视、眼球震颇等等都是老年人的身体困扰之一，由此可以看得出，在中国，视力矫正的需求是极高的。TIMSolution
快时尚眼镜的机遇08The results of market research上游品牌建设不足?行业同质化严重？竞争激烈利润下滑?产品更替周期长?+产业链整合时机新模式盈利前景附加值营销机会消费教育良机提升产业链整合能力，减少同质化导致消费者认知模糊。对抗价格战,可以研发高附加以特色服务和特殊产品进中间环节，减轻成本负担,抛弃传统眼镜店方式运营，值产品，打造特色服务,以保行诉求,进行用户教育占领品牌市场，不被外国品应用新模式，区别市场地位，持品牌调性，稳固产品销量有效缩短替换周期，避开牌制...
