ARCTI科技内驱，始祖鸟解锁专业产品新生力天润非常新品日ARCTERYX
翻非常新品日01/营销背景介绍CONTENT02/创意营销引爆03/销售运营结果
翻非常新品日01/营销背景介绍ONTENT02/创意营销引爆03/销售运营结果
品牌简介与定位黎非常新品日品牌定位高端机能八大产品线打透户外场景ARCTERYX始祖鸟品牌DNA源自加拿大海岸山脉的顶级户外品牌专注山系,开拓探索[所有探索与变革,都是为了追求平衡与共生!这正是ARC'TERYX的品牌DNA设计灵感源自加拿大海岸山脉产品设计无惧气候及地形适应各种户外探索
产品背景ARCTERYX始祖鸟BETA家族非常新品日作为始祖乌拳头品类中的硬壳系列BetaARBetaLTBetaLONGBETA家族即徒步系列是品牌最全能且品类最宽的系列其防雨防风、透气排湿的机能性深受消费者喜爱但是.......同款面料硬壳新品于2021年试验性上新取得优异成绩
行业背景户外运动行业增长迅猛,竞争激烈;而夏季是户外运动热度下降的时节,8月淡季上新具备难度2022VS2021户外运动搜索趋势2022全年户外运动搜索趋势hWu2022同比2021搜索增长214%6-8月夏季户外运动搜索热度呈下降趋势
行业背景与此同时,户外产品机能性的重要性下降,能够满足不同场景下的科技属性、拍照穿搭教程等越来越受到用户重视小红书小红书户外搜索内容:打卡公司尔拍的治导购科技点描述户外拍照教程穿搭示范
品牌挑战天规非常新品日户外徒步赛道竞争激烈的局势下,恰逢谈季上新，如何抓住新兴趋势实现淡季突围,同时为下半年品类爆发获得先机户外徒步赛道竞争激烈,如何抓住新兴趋势引|爆新品?淡季上新难户外穿搭科技重要性2愈发重要淡季上新,如何突破重围为下半年品类爆发获得先机?
结合这一趋势，始祖鸟X手猫非常新品日首发科技面料全新升级凸显户外X潮流的BETA家族新系列让年轻一代的户外X城市自由切换BETAＬＴＡＣＫＥＴ-ＨＡＤRON
产品卖点挖掘天非常新品日01科技点系列最轻面料科技让户外体验更舒适与常规BETALT相比,新品使用HADRONFORF面料升级TEX防水面料,为BETA系列最轻的三层硬壳面料重量仅255g面料新增网格纹理设计,专有Hadron"液晶聚合物设计升级(LCP)格状面料、表布25DLCP（液晶聚合物)网格纹理，轻量化LCOP编织技术，确保轻量性能金01功能升级采用经便耐磨的Hadon.3LGORE-TEX面料，整体比两层GORE-TEX防水面料更耐磨更抗撕裂
产品卖点挖掘黎非常新品日02科技点立体男裁独特配色让城市造型更潮流可与头盔配套使用的可调节StormHood",在提供保护性的同时不会影响视野下摆双点调节，可有效防风采用修身剪裁,立体剪数设计可增强活动灵活性ARCTE
人群洞察品牌消费者月均消费水平高，以[高阶时尚人群」为主,积累潜客人群资产多黎非常新品日品牌策略人群偏向于资深白领与新锐白领，男性人群占比更大,以30-39岁为主品牌消费者资产2,550W品牌人群DNA男性高阶时尚人群白领61%35%54%潜客人群(2.305w)品牌人群画缘性别年龄月均消费水平兴趣人群(301w)大服饰人群分类大快消策略人群高的时尚宽深白领PL好锐白领大众实用购买人群品质生活(52w)潮流人群低价实惠低价有顾2世代
人群洞察对比品牌消费者、BETA系列消费者更年轻、月均消费水平更高,对奢侈品与时尚潮天海非常新品日流更关注、注重[身份的彰易|与[自我取悦BETA系列人群中男性用户占比更高，单身期占比更高，新锐白领占比更高性别年龄人生阶段月均消费水平139618-2430-3435-39已婚未育期大服饰人群大快消策略人群45%资深白领高价时尚453%新锐白领小镇中年精数妇妈[高价时例】关注奢侈品和时尚退充。彩票身份。自部取"说[品界生活】山求尽限多于封处，在全显牌和服务体验都市很发烧潮流人群《潮充入脾】有个性,渴望引领0时尚观流,在摩设计和风格小镇青年[大众实用]出求在品员和时州可的平员，在丹性价比。小慎老年低价实惠[任价实患】应球极致性价比,爆款从众Z世代入自都市蓝领
因此，对于品牌来说，需要关注品牌「人群痛点]，充分挖掘|产品科技卖点，直人群痛点击消费场景，以产品优势解决消费者核心痛点群痛点0群痛点2人群痛点0现在市面上流行的户外冲锋衣多数不好收的设计感是年轻潮府人群选择穿搭的关键因素年轻潮流人群时下最热衷的#GORPCORE风#穿招而年径潮流人群...
