爱玛露娜定制短剧爱玛科音蓝短剧定制及运营提系
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短剧选题方向一先婚后爱财迷夫人逼我搞事业艾露娜在爷爷老战友的"爱优玛”电动车企业上班,因出色的工作能力被老董事长赏识;刚查出自己身患骨癌的向爷爷把在外留学的孙子向晴天叫了回来相亲。自由散漫的向晴天为了拒绝爷爷安排的相亲,在抖音上找到了做"代理陪护服务"的露娜,让其假扮自己的女友谁知道露娜出现的饭卓的一瞬间。向答答眼前一高"这个婚事就这么定了!
《先婚后爱财迷夫人逼我搞事业》权益露出形式AX故事发生地点露出,品牌文化植入故事设定爱优玛电动车企业◆露娜在独处场景露出◆露娜在倾诉场景露出+露娜在送礼等场景露出露娜在生活场景露出品牌定制关键角色登场,解决产品宣传问题
《先婚后爱财迷夫人逼我搞事业》主角设定公头男主角女主角向晴天艾露娜打江山的爷窝囊的爸守江山的爸软弱的妈不争气的我贫穷的家被贬基层刚强的我被逼结婚人生不过一场对赌"我作为一个富三代"我算过了不努力难道不是更省钱吗?"这结婚只赚不赔
《先婚后爱财迷夫人逼我搞事业》主角设定男配角向爷爷婚前协议乙方与甲方孙子达成并保持婚国内第一批电动车龙头企业创始人姻关系:5年以上,可获公司股份1%露娜爷爷的老战友10年以上,可获公司股份5%查出【慢性骨癌]20年以上,可获公司股份11%最在乎的是企业和员工若非乙方过错,解除婚姻关系,可获得100万元现金。欣赏露娜的工作能力甲方:向勇乙方:露娜希望能把....