VML2016年卡萨帝品牌营销比稿万案2026-4-27Casarte卡萨帝M
目录1.12015年行业、海尔、竞品数字化营销优劣势分析1.2项目数字化营销策略及互动创意1．3优质栏目资源筛选、推荐（电视、网络），合作建议及指导1.4常态&增值服务内容1.5成功案例展示1.6服务团队1.7团队效果评估Casarte卡萨帝M
项目数字化营销策略及互动创意Casarte卡萨帝M
卡萨帝家电感知艺术为爱血生2016年，延续卡萨帝品牌策略:感知艺术为爱而生
2015年,卡萨帝品牌和生意势头艮好asarceRELIVING高端艺术典雅知名度持续上升竞品知名度呈下降趋势而卡萨帝上升趋势明显购买转化率提升从认知到第一优先购买转化达27%接近行业最高31%的水平品牌形象进一步加强"优雅艺术"方面形成差异化优势科技领先、工艺精湛方面也进步明显
通过"为爱而生"将卡萨帝品牌、产品与消费者形成达到了三个维度的共振泡起来餐锋和产费者站用心的共振,品的共振灵性细节智慧精致的智能物为爱工艺[为爱家庭跑][十二道锋味]联和工匠心而生2.0MLA生活调学家便于分享快乐的解决方案和生活的共振[为爱做道菜[生活思享家]Casarte卡萨帝MIML
卡萨帝品牌挑战:我们的思考:卡萨帝，能给用户的家带来什么不同?为爱而生,何为高品质的爱卡萨帝的核心人群我们做什么,会让用户想拥有卡萨帝的冲动?新富，高品位，追求品质生活懂得家的重要,用心经营如何进一步刺激品牌渴望和购买未购买卡萨帝的目标人群愿意1万块买手表，买包却不愿意买高端家电想要追求品质，但可能只懂花钱买品质
中国新一代的新富人群他们25-45岁一切"向钱看"的价值,已让他们深感厌烦当他们不再为生计所愁开始重视生活品质,主动追求更有爱的家庭生活招商银行胡润百富
“家”心之所属,爱之所属走心方可共振当我们在这个空间感知到爱的共振也就实现了家的艺术有些人找到方向更多人却不得其所Casarte卡萨帝MIML
2016卡萨帝，为爱而生一次家人之间的悉心交流一次走心的寻爱之旅
为爱而生，爱的共振也许是深夜冰箱里的一份精致的蛋炒饭而不是餐餐满桌鲍鱼龙虾(冰箱,对于家,不是简单保鲜的工具,而是拥有充满爱意的灵魂
为爱而生，爱的共振也许是每天按时备好的整齐衣物而不是满身LOGO大品牌的张扬（洗衣机，对于家，不是简单的洗净，而是温馨生活的帮助者
为爱而生,爱的共振他许是布满买纸碎膺的沙发和杀儿而不是只有70寸电视发出的背景声音(客厅，对于家，不应该是抢夺遥控器的战场,而是分享快乐的!
为爱而生,爱的共振总是让日常生活,更有艺术，爱和情趣是让家电不再是冷冰冰的工具,而变成充满灵魂的爱意表达是让家成为，真正心之所属,爱之所属
2016年核心年度执行策略为爱而生,学会走心（用卡萨帝）来表达真切爱意一个主张他们的故事放大的内容聚合转化人群更聚合建立核心媒体平台MLA(CRM)同一个主张贯穿重点合作圈层人群懂生活的故事全年影响打造专属IP教育，融合让传播更整合想要懂生活的人全年贯彻同一主张，发起同一行动有效集中资源,化零为整Casarte卡萨帝MIML
有人的家庭生活是柴米油盐有人的家庭生活却是爱的艺术当控温精准达0.01度用原鲜的食材说我爱你当洗护双子分区用衣料始终如新说我爱你当烟机微弧0.2度用享受烹饪快乐说我爱你感知艺术,为爱而生用卡萨帝说我爱你
一千个人有一万种表达爱的方式用说我爱你
定制化创意生成根据用户兴趣生成个性互动视频用面包说我爱你”美食"用电影说我爱你”用旅行说我爱你"用水晶球说我爱你电影用旅行说爱爱你头饰说爱"用头饰说我爱你!"用面包说我爱你”旅游Casarte卡萨帝MIML
程序化创意投放:采集用户数据,进行精准化推送跟踪淘宝上用户行为个性化贴片广告用旅行说我爱你"用头饰说我爱你”用衬衫说我爱你用红酒说我爱你Casarte卡萨帝MIML
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