通用汽车中国 活动方案-宣亚会员免费

2016 通用汽车中国活动方案

通用汽车中国此次活动的目的传递通用节油技术“”摆脱 油老虎 印象小排量战略E N － V新能源车辆共享车联网绿色供应链

中国节油环境分析政府／社会行业消费者国五出台，力解空气污染困局2015 年 9 月 17 日，更为严苛的轻型车国五标准发布出台。国五出台对降低机动车排放污染提出了更高的要求。号称史上最严苛的国六已在酝酿中。油耗成用户选车重要指标从 2015 年 10 月 1 日到 2016 年 12 月31 日，小排量汽车购置税减半，助推小 排量汽车销量攀升。 车辆油耗一直是用户买车的一个重要选购指标。节油战略成行业主流趋势小排量、新能源成为行业主流趋势，以耗油量更低为赛制的节油活动层出不穷，企业通过活动宣传节油技术，彰显节油优势节油减排已成为主流意识

回顾：车企节油活动现状——自嗨型大趴1. 不断刷新的赛绩 = 不断降低的用户体验2. 用户对赛绩的意义无认知，无法产生价值的共鸣3. 赛制设计远离城市、生活、人群，脱离 TA 生活场景关于节油赛媒体有话说1.@ 网易汽车过高的胎压并不能明显带来油耗降低，反而增加了爆胎的几率，得不偿失。2.@ 河南日报 李涛车内不开空调 40 度以上，流得汗都赶上耗的油了。这分明是减肥赛。3.@ 太平洋汽车网_最难熬的就是节油赛了。不开空调，开的还齁 J 8 慢！ 200 多公里呢。关于节油赛消费者有话说1.@ST 摄影荟别的媒体测得的油耗在 5 升左右，而易车网的数据是7.1 升。数据很离谱啊！2.@ 埪中雨滴本田这个比欧美系车贵，但防撞钢梁比欧美系薄许多。就为了节油？德系法系日系代表品牌： 丰田 汉兰达赛事主题：“”““大 有 座 为赛程路线：北京－怀柔（京承速）－汤河镇－土城镇－大滩镇－传奇庄园代表品牌：大众赛事主题：蓝——创未来赛程路线：从旧金山出发，目的地洛杉矶圣莫尼卡（ ）代表品牌：东风标致赛事主题：“”省者为王赛程路线： 河南、河北、四川、陕西、山东、江苏，分站举办

回顾： GM2012-2015 节油赛传播利：传播和内容较理性，利于在专业领域树立行业技术领导者的印象弊：缺乏互动和感性沟通，无法形成消费者对通用节油策略的价值认同其它赛绩通稿产品技术解析驾驶节油技巧02040＊数据来源：抽样 70 篇通用节油赛媒体稿件内容分析＊数据来源：抽样 70 篇通用节油赛媒体稿件传播角度分析通稿 深度评论 专访资讯0102030405060稿件数量内容角度：报道多为偏理性的赛绩和技术解析 ， 消费者对油耗数据无实际感知，不知道怎样的油耗数据是少是多传播角度：赛事的传播角度多以通稿、资 讯为主， 多为企业主动约稿传 播。因消费者和媒体无感知，所以深度评论和媒体的主动约稿与二次传播较少附录：GM 2012-2015 活动内容2012 神通驾控 油用有谋2013 油用有谋 智驾无疆2014 半油生活 伴游人生2015 巡绿中国

GM 的使命： GM 节油赛的正三观贴近 TA 实际生活需求；感召 TA 的环保行动；传播对社会环境有益的企业价值1.世 界 观引领行业看世界趋势立足全球优势，致力于中国市场本土化战略GM 提出 GO 节油赛油耗数据看世界节油趋势，中国市场本土化战略：小排量战略、轻量化、新能源2.人 生 观引发企业与情感共鸣提高 TA 对企业愿景的认知感召 TA 选择节油生活方式， 选择一种环保的处世人生观。以共同的环保态度引起网友情感共鸣。3.价 值 观 增强 TA 对最有价值企业的认同 1 ）为消费者创造的生活价值 2 ）引领行业发展的价值 3 ）铁肩担道义的价值 4 ）诚信的价值GM & TA 共创 以行动实现 GM 与社会行业、——行业、消费者的价值共创绿色节能出行。增强用户对企业节油技术的 认知 ，摘掉油老虎的帽子。

价值共创＋颠覆以往价值共创颠覆以往四年的厚积薄发，打造节油优等生“”是时候摘掉 油老虎 的帽子，来一场关乎 TA 真实生活场景的节油活动了！企业节油理念与 TA 的价值共创以行动联合推动对生活环境有益的环保价值，共创美好社会

节油赛主题：H O ，G ER R N ！小排量新能源节约环保态度友好热爱号召 去产品化 更...