燕之屋2月聚划算活动方案会员免费

燕之屋聚划算活动方案

针对课题燕之屋聚划算活动2 月底上线面向孕妈（尤其二胎孕妈）的精准群体推出聚划算活动。声量大，影响大，投入性价比高，可以使用明星资源

简单直接

活动设置＋碗燕优惠 +“赠送 好孕气福”袋活动形式：1 、天猫聚划算购买燕之屋碗燕享受优惠折扣2“”、同时将获赠随机内容的 孕美人福袋 （福袋内容由几样产品随机组合）好孕气，让你””孕筹帷幄

联动环节——中国交通广播中央人民广播电台的第15 套广播节目，由交通运输部和中央人民广播电台联合打造的国家及交通广播。频率：北京FM103.9上海FM105.7广州FM106.1深圳FM106.2电台配合以剧情视频中四段孕妈故事进行带入式音频录制讲述孕妈的故事，植入碗燕形式可为独白、访谈、或段落剪辑配音内容：• 四段孕妈讲述作为孕妈的独有坚持，带出活动（详见下文）旁白内容：• 聚划算活动信息，号召网友积极参与• 说出一个活动【密令】，可前往聚划算页面领取专属优惠

活动期间，每天晚上 6 ： 00~6 ： 30“，广播投放更新广告 孕妈寄”语活动机制：在期间收听电台的听众，均凭借录音信息中“好孕妈妈超”级碗 密令，到聚划算活动 / 天猫旗舰店页面，说出密令，领“取”孕美人福袋 （燕窝面膜 + 孕妈车贴） 。若三天都参与了活动，即可联系天猫旗舰店客服人员获得免费体验机会参与机制电商引流刺激参与圈层营销＊在电商引流的同时，为官方旗舰店的聚划算活动增加炒作好孕妈妈超级碗活动导流电台联动好孕密令 与广播电台进行合作，精准定位目标人群 电台互动有奖，刺激受众参与互动

< 好孕气福袋内容>燕之屋孕妈车贴“燕之屋 燕窝糕”“”燕之屋 燕窝 面膜精美孕妈祝福卡二次消费引导的优惠券

积家 酱

形象搭载咪蒙媒体编辑、专栏作家、自媒体人、微博签约微信公众号每篇阅读量100000+ ，点赞平均20000+微博粉丝 189.3 万 粉丝团庞大，号召力强 粉丝以女白领居多，其中包含年轻妈妈

形象搭载传播权益回馈微信公众号原创文章咪蒙观点露出聚划算活动页面 体现直接回馈回馈延展

直接回馈孕妈 · 坚 持 篇作为一个妈妈，不只有怀胎十月的勇气，更具有坚持的意义…………女人是水，柔软却坚韧风格示意原创推荐使用 < 咪蒙 > 自媒体平台原创文章，释放主题海报撰文发声进行互动从四个孕妈的故事讲起，并推荐碗燕和碗燕活动

回馈延展咪蒙活动 使用 咪蒙的推荐好孕妈妈超级碗

形象搭载形象结合点：妈妈身份、孕妈 红人孕妈团周桂伊资深媒体人，畅销书作家，知名原创女性自媒体微信公众号平均阅读量 30000+微信粉丝 350000+粉丝属性以时尚女性为主、开创伊姐优品团凝聚 20w 真实用户团购流量自身是燕之屋燕窝的忠实拥趸者特点：读者群为 0-14 岁宝宝的年轻父母，28-35 岁高消费力： 用户占比 73% 一线城市：北京用户占比 58% ，上海用 户 18% ，广东省 16%高端儿童派对姚晨等明星的选择

形象搭载温情 + 真实＋暖心 + 群体聚焦优惠活动＋超级网红 + 红人孕妈团目的引发孕妈共鸣，引发社会热议，进一步引起对品牌产品的关注从而达到深化品牌，提高产品销售为聚划算活动造势的目的

外部传播

03来自孕妈的坚持即使不能浓妆 也要坚持美丽 即使有了第二个宝宝 更要坚持亲自陪伴你“”即使身负 重担 依然坚持运动 即使行动不便 也要坚持工作

传播核心勇气篇坚持篇核心所有的孕妈都有与众不同的勇气第一章核心每个孕妈都有自己的坚持“”妈妈 身份赋予的那一天，人生翻开新的篇章。第二章概念升级主题：好孕妈妈超级碗

每个孕妈 · 都有自己的坚持美丽｜乐趣｜工作｜陪伴我们不是特殊群体 我们只是拥有一项伟大的权利

美丽工作陪伴乐趣以”””“”“”“美丽 、 乐趣 、 工作 、 陪伴 、四个不同的维度，把孕妈的坚持具象化，集中刻画孕妈生活场景，海报呈现结合燕之屋产品的美容、养颜、安眠、即食等不同特点，增强受众对产品的基础认知，结合活动信息露出，为聚划算活动引流。「」每个孕妈 都有自己的坚持

活动红人孕妈团宣传视频孕妈 · 坚 持 篇视频倾听来自孕妈的声音，来自孕妈的坚持…...