文旅项目端午系列（端午有礼，粽香市集主题）活动策划方案.pptx会员免费

端午有礼，粽香市集DUANWUYOULI ZONGXIANGSHEJI

策划导入活动概况活动内容氛围营造管控预案目录CONTENTS

01. 策划导入

端午节，又称端阳节、龙舟节、重五节、天中节等，日期在每年农历五月初五，是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午节源于自然天象崇拜，由“”上古时代祭龙演变而来。仲夏端午，苍龙七宿飞升于正南中央，处在全年最 中正 之位，正如《易经 ·“”“”乾卦》第五爻： 飞龙在天 。端午是 飞龙在天 吉祥日，龙及龙舟文化始终贯穿在端午节的传承历史中。

中华文化源远流长、博大精深，古老节日是传统文化的重要载体，古老节日的形成蕴含了深邃丰厚的文化内涵，古老节日重视祖先神灵信仰与祭祀活动，祖先神灵信仰是古老传统节日的核心。端午习俗甚多，形式多样、内容丰富多彩，热闹喜庆。仲夏端午，飞龙在天，龙气旺盛，百邪皆避。端午节是集祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午习俗内容丰富多彩，这些节俗围绕着祭龙、祈福、攘灾等形式展开，寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的愿望。端午节自古就是食粽与扒龙舟的喜庆日子，端午节时热闹的龙舟表演，欢乐的美食宴会，都是”庆贺佳节的体现。

02. 活动概况

活动时间： 2023 年端午假期）活动地点：项目内外庭活动内容： 创意市集、文化粽子、旱龙舟、趣味互动目标对象： 自然到访消费者、媒体、摊贩活动概况

传播矩阵图文 微信（公众号盆友圈广告）微博知乎 今日头条 垂直新闻媒体……视频 直播 抖音 快手B 站新闻视频……合作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内 的话题讨论，在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释 放信息派发门票 也可与社会培训部门结合邀约参观，增加现场人气

微博传播策略微信官媒KOL抖音造声势深度内容官方站台号召示范造亮点————多方协同，点线面全面提升传播效果

03. 活动内容

市集内容

市集内容

文创市集包括但不仅限于文创类、非遗类 要求入驻摊位在活动规定区域用帐篷和野餐布统一包装，以民俗原创为主且具有 独特风格，不粗俗不粗制，品 种风格独特，外形设计及质量方面具有一定的欣赏性艺术性市集内容

活动前派发活动参与券

“”端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄 和酒在小儿额头画 王 字，一借雄黄以“” 驱毒，二借猛虎（ 王 似虎的 额纹，又虎为兽中之王，因以代虎）以镇邪 画额避五毒

古人很早就知晓适量饮酒有益养生的功能，而 端午饮酒， 就体现的是“”酒以养生 的天和之美。饮雄黄酒是习俗从何而来，传说屈原投江之后， 其家乡的 百姓为了不让水中的蛟龙吞食他的尸 体，纷纷把粽子咸蛋 抛入水中，后来一位老郎 中拿来一坛雄黄酒倒入江中，说 是可以药晕蛟 龙保护屈原。没过多久水面真的浮现出了一 条蛟龙。于是人们把它扯上岸，抽筋剥皮，把龙 筋缠绕在 孩子们的手腕和脖子上，再用雄黄酒 抹七窍，以为这样便 可以使孩子们免收虫蛇的伤害。饮雄黄酒

《大戴礼》中记载的古俗，这一天有一身汉服的女性端一盆艾叶水，主祭用菖蒲沾盆里的水， 在 人们双手额头脖颈轻轻拂拭，以驱除晦气。但后来逐渐演变成直接用艾草代替佩兰熬水洗澡，达到同样的效果端午沐兰汤

文化粽品鉴 - 南北粽子大比拼 不用粽叶的粽子：西安凉粽 ；用料最丰富的的粽子：泉州烧肉粽 江南粽子之首：嘉兴粽子 ；像孕妇一样的粽子：广西口粽粑； 北粽子大比拼

端午茶，又名百草茶、百家茶，相传为唐代道教法师叶法善整理传世，端午茶具有防暑解渴、祛湿散风 、清热解毒，利尿通淋等功效，常饮可寒热调匀、脉气调理、阴阳调和，心清气爽，增广益养端午凉茶

其他文创展位

互动内容

到场消费者根据自己的口味取材在专业老师的指导下包粽子，每组客户限 4 个，可作为礼品带走包粽子

每逢端午节，家家户户都在门楣上悬挂上五色 丝 绳，以避不祥。而端午节又被称为“小儿节”，在“毒”日 中佩戴五彩绳可保护小孩子驱邪除魔，祛病强身 。五彩绳 在古代也叫长命缕，正是因为有这些重要的意义，因此端午节...