桂格抖音账号运营方案会员免费

桂 格 燕 麦抖音账号运营方案CONTENTS洞 察 思 考内 容 策 略运 营 策 略创 意 展 示01.03.04.02.洞察 思考洞察 思考（人群分析/竞品分析）B ri e f桂格拥有百年历史QA进入中国市场也将近20年品牌力、信任感有目共睹但是伴随着产品线的升级完善用户认知青黄不接，缺乏与年轻用户的沟通语境锁定用户喜爱的平台发力产出social性 互动性强的内容使品牌形象更加年轻化让更多人群了解桂格全线产品扩充更多年轻消费群体核心解题思路：在TA们喜欢的平台、生产TA们喜欢的、又与自身生活工作息息相关的内容，以关联的内容和场景，链接目标用户人群洞察桂格希望锁定的人群，整体上说就是【既有用户不能丢，同时触及更多年轻用户】老粉---品牌信赖者新粉---品牌认知者潜在粉---品牌随缘者品牌最希望扩充的年轻消费群体基于产品对TA的影响产生喜爱培育出对品牌的忠诚感品牌多年的忠实用户通过对品牌的认可与信赖接受尝试新品对品牌对产品没有明确需求但通过年轻化互动性的内容被吸引成为品牌的拥趸80后90后95后80前养生派是你是TA……好的生活从健康饮食开始而谷物在膳食结构中占重要地位五谷杂粮，燕麦为王女性和以9095后位代表的年轻人是燕麦消费主力军燕麦人群画像麦片营养丰富且食用方法简单追求质感生活的都市白领生活精细化需求的青年、中年、老年重视全家营养的精致妈妈……都是燕麦的忠实用户可谓是【全民麦片时】抖音DAU超4亿抖音整体人群画像52%48%19-2425-3031-3536-4041-4546以上19%24%18%11%8%11%TA们喜欢在抖音上看什么抖音上有超过4亿的TA们……TA们喜欢看演绎、生活、美食类的视频内容，并且对这些内容的要求越来越高未来的内容态势：内容真实化、取材生活化、表达故事化、人设亲民化根据对TA们的分析，可以得出上述结论竞品分析通 过 对 竞 品 官 抖 及 优 质 蓝 V 官 抖 分 析 ， 寻 找桂 格 官 抖 突 围 的 差 异 点 与 借 鉴 点网红出身的王饱饱，social、活泼是它的特点，容易与用户沟通建立共鸣，这是它的优势所在；但过分依赖这些特点也会导致品牌格调流失，因为即便Social也是讲究格调的。账号人设形象完整、内容落地，符合它一贯的网红化、social化风格√早期视频没有规律、没有内容，拍摄场景单一、内容单一×后期出现了统一人设的系列视频，但表达内容单一，多数围绕产品研发展开×人见人爱的研发小天才阳光活泼的麦片小公举从不薅头发的产品经理王饱饱就是我啦！早期内容更新中的系列内容【画面时光】合集视频断更的背后，凸显西麦官抖内容及运营规划问题卡乐比的官抖包含了麦片、薯条、蔬菜棒等全线产品所以视频内容传播整体比较繁杂，没有固定区隔燕麦内容合集最遗憾的是，每个产品系列都开发了对应的IP形象但官抖里的内容并没有使IP形象充分发挥作用卡乐比官抖注重与用户之间的互动，曾发起过挑战赛星巴克：撩动用户，我是认真的星巴克官抖有2点优势值得借鉴置顶功能用起来官抖用置顶视频推荐星巴克相关饮品产品、周边产品等，并与用户饮用产品的场景结合起来展示。各种合集与话题，撩起用户参与星爸爸在自己的账号里做了各式各样的合集，内容多样且一直更新，连贯性的内容不会使用户走丢，同时又依靠话题或挑战赛激发用户参与。王老吉：内容共创，多领域互动合作诠释品牌王老吉最值得借鉴的是品牌联动及运营2019年春节，王老吉发起“抖音竖屏共创大赛”邀请MCN、广告创意公司等内容创作机构从多维度解读“吉文化”用竖屏演绎“过吉祥年，喝红罐王老吉”20天征集2914件参赛作品预热发起#开启美好吉祥年话题挑战活动期间相关话题视频播放量超43亿次小结赋予桂格抖音账号明确的形象定位，既要契合品牌定位，又可以与用户进行沟通内容层面，围绕TA们喜欢的内容产出系列视频，并着力打造爆款运营层面，节奏型、持续性、稳定性地内容输出，再配合流量的手段是制胜的关键百年桂格，燕麦世家通过上述对人群、竞品账号及优质账号的分析关于桂格如何做自己的抖音账号，得出以下结论内容策略内容 策略桂 格 抖 音 账 号内 容 策 略内容层面，我们给予桂格2条策略建议为账号树立明确的形象定位为账号规划完...