巨量引擎城市研究院：2023演出赛道专题研究报告会员免费

巨 量 引 擎 城 市 研 究 院 出 品01PART疫情后时代，线下演出市场活跃，呈现供需两旺态势数据来源：中国演出行业协会，2023.01-2023.9随着线下活动的重新开放，2023年前三季度，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次34.24万场，与去年同比增长278.76% ；演出票房收入315.4亿元，与去年同比增长453.74 %；观众人数1亿1105万人次，与去年同比增长532.6% 。场次34.24315.41.11收入观众人数亿人次亿元万场同比增长278.76%同比增长453.74 %增长532.6%01PART线下演唱会及音乐节火热，持续拉动演出行业消费增长自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023年以来热度持续上升。今年前三季度，大型演唱会、音乐节演出1137场，观众人数1145万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。场次11371145观众人数万人次场数据来源：中国演出行业协会，2023.06-2023.901PART大量演出内容在抖音破圈，抖音已成为娱乐圈热梗孵化器今年以来，火热的线下演出内容火到了线上，很多演唱会中的一些有趣现象也是通过抖音这个平台的破圈传播成为当下热梗，如“伍佰演唱会的指挥观众”，“伍佰”不仅成为众多抖音演出兴趣用户的热搜词，还成为众多明星争相模仿的对象。除此之外，演唱会的一些现场音乐视频也成为抖音用户的热搜音乐，包括凄美地、武家坡、易烊千玺大花轿等等。抖 音 端 演 出 行 业 内 容 热 搜 词 云2 0 2 3 0 8 - 2 0 2 3 1 0数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.08-2023.1002PART线下演出热度持续向线上外溢，带动抖音演出内容热度上升繁荣的线下一定会反应到线上，抖音作为线上内容平台，其演出行业内容自然也是呈现快速增长的趋势，仅10月演出行业内容播放接近45亿，环比增长25%。除此之外，直播内容吸引力提升显著，10月观看时长环比增长超49%。整体上，用户逐渐习惯了在抖音观看演出内容。抖 音 端 演 出 行 业 内 容 播 放 量 及 互 动 量2 0 2 3 0 8 - 2 0 2 3 1 0202309202310播放量互动量202309202310直播间数观看时长抖 音 端 演 出 行 业 直 播 间 及 观 看 时 长2 0 2 3 0 8 - 2 0 2 3 1 0数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.09-2023.10播 放 量 环 比 增 长2 5 %45 亿观 看 时 长 环 比 增 长49 %02PART抖音演出行业核心创作者内容供给质量提升内容生态的持续增长，离不开核心创作者的内容供给，除了普通用户的投稿之外，行业达人与商家是高质量内容与服务的核心提供者。截止2023年10月，抖音端演出行业达人与商家投稿质量不断提升，播放量均环比上升，其中商家投稿数量与播放量均呈现上升态势。抖 音 生 活 服 务 演 出 行 业 商 家 视 频 投 稿 概 况2 0 2 3 0 9 - 2 0 2 3 1 0202309202310发布视频数播放量抖 音 端 演 出 行 业 达 人 视 频 投 稿 概 况2 0 2 3 0 9 - 2 0 2 3 1 0播 放 量 环 比 增 长1 1 %播 放 量 环 比 增 长8 %6001558953202309202310发布视频数视频播放量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.09-2023.1002PART 抖音生活服务演出行业达人及商家持续增长，助力抖音演出生态不断完善达人和商家作为抖音演出生态重要的环节，其数量一定程度上决定了生态的发展水平及成熟度，截止9月底，仅是发布过演出行业内容的达人数量就接近1.5w，相比去年底增长了1倍有余。而在抖音平台有过交易的票务商家9月较1月增长了近50%。随着抖音生活服务演出行业达人及商家的不断增长，连接用户，服务用户的能力也将不断提升，生态将不断完善。1000011000120001300014000150001600020230131202302282023033120230430202305312023063020230731202308312023093020231031数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.10700800900100011001200130020230131202302282023033120230430202305312023063020230731202308312023093020...