袋鼠妈妈天猫欢聚日营销策划方案会员免费

袋鼠妈妈 欢聚日营销方案

袋鼠妈妈品牌，源自孕期袋鼠妈妈对袋鼠宝宝的爱，现化身为孕妇护理界的全球品牌典范。由澳洲 公司提供原料、技术、研发和检测支持，每一滴原料，从种植到灌装， “”杜绝任何污染，最大程度保证 美丽妈妈，健康宝宝 。产地安全袋鼠妈妈自 2013 年上 线累计服务超过 820 万孕妈蝉联 4 年孕产护肤类 目 销量冠军！原料安全配方安全技术安全包装安全生产安全×0.1 品牌背景

1. 策略思考

皮肤粗糙油光满面干燥暗沉色素沉淀妊娠纹身材走形从宝贝降临的那一刻开始，妈妈们就面临身体上各方面的升级打怪：

×1.1 市场背景在搜索引擎中，我们发现了新妈妈们的小秘密：关于孕期护肤、怀孕能不能使用护肤品的搜索量都高达千万，而每年中国大概有 1700 万的准妈……妈

×1.1 市场背景备孕 / 怀孕 = 素颜？怀孕 = 蓬头垢面放飞自我？

脸色不佳，气色暗，色素沉积，瑕疵斑点，睡眠质量差带来黑眼圈，好想遮盖妊娠期的各种肌肤问题…… 化学成分、激素、重金属怕遇到不安全的化妆品，索性素面朝天。怕为了一时之美，伤害到宝宝

护 肤 品 猛 于 虎 ？ IS A 孕妇到底在怕什么？护肤品中化学色素太多，不安全……护肤品有铅、汞等重金属，致畸风险…… 化妆伤皮肤，对孕期皮肤雪上加霜……

色 彩 可 以 很 安 全 BE 大自然色彩缤纷，热烈绚烂 ，花草树木、蔬菜水果，都是天然色素与复合色素的重要来源 ，就像人们把蔬菜、水果榨成汁，混入面团，得到五颜六色的漂亮食品一样 ，袋鼠妈妈护肤品可以做到既美丽又安全。

好 彩 妆 能 养 肤 养出好皮肤的三大铁则：持水充足、防护日晒、抵御氧化 ，是的，这是护肤品的配方标准。但是，袋鼠妈妈以此标准来做孕妇护肤品，安全 + 养肤 = 袋鼠妈妈护肤品，保湿：轻盈油脂体系，滋润不拔干，有助保 湿防晒：粉产品以天然、矿物质为主，物理防 晒抗氧化：含大量活性物，养肤力度媲美护肤品

×1.2 品牌优势澳洲进口品牌袋鼠妈妈连续多年稳坐孕妇护肤销量宝座机会点进口原料，国内成长，更懂中国妈妈。有机会成为孕妇护肤细分领域领头羊，吸引更多妈妈关注护肤问题！

谁是我们的目标人群？本次天猫欢聚日，将以备孕期到 0-5 岁的新手妈妈为主要沟通群体，通过在这类人群中提升品牌认知，从而影 响 更广泛潜在消费群。×12340204新生妈妈0-5 岁新手妈妈孕期护肤问题孕期女性主力消费群，注重03新婚女性次要消费群，正在 / 将 要有备孕打算 主要消费群，二胎再度考虑消费 处于亲子关系的亲密 期，与宝宝有大量的身体接触1.3 目标用户

袋鼠妈妈天猫欢聚日聚 一 起 真 美 丽B i gI d ea美妈颜究所

 核心城市 欢聚日快闪店 沉浸场景宣导品牌优势，拉新促销 话题爆点：孕产期也能兼顾安全与美 小麦胚芽补水系列 欢聚日定制礼盒 小红书、美柚、美拍垂直频道导入新流量 早教机构合作导入精准客群 硬广投入增加曝光 站内 H5 引流搭建新场景×1.4 欢聚策略新曝光渠道营销新爆点新爆款单品全民欢聚，引领全国妈妈关注孕期护肤问题！

•公域投放：淘宝达人口碑内容（淘宝头条 、有好货、必买清单等）、直播•私域投放：微淘活动•阿里妈妈：钻展、直通车、淘宝客等站内站外 线下快闪店 体验站内 H5母婴引流 种草热门 信息流×1.5 传播策略预计辐射用户 2200 万人预计辐射用户 2500 万人

媒介 内容概要时间阶段预热期爆发期续热期 活动分享；案例传播微信行业新媒体投放 阿里妈妈广告站内钻展等热门 信息流； 站内钻展等母婴 海报传播 ；母婴 联合推广活动； 限定礼盒预售；站内内容种草；母婴 / 美妆类 种草； 线下快闪店开启；站内内容种草 母婴类垂直社区；新浪微博 微博 ；天猫淘宝站内微博 ； 搜索平台； 母婴类垂直社区；天猫淘宝站内欢聚日期间欢聚日前一周欢聚日后×1.6

2. 前期推广

动态海报风格参考（唯美插画风）：打造场景海报，开启欢聚日准备海报创意阐述：通过趣味插画形式，描述孕产期妈 妈使用护肤品遇到的尴尬场景，带出产品...