【蓝色光标】东风雷诺-Captur媒体试驾活动项目方案会员免费

东风雷诺媒体试驾活动方案蓝色光标数字营销机构 2015.05.12

活动主题01020304目录活动创意活动流程执行规划

01活动主题

雷诺 # 玩出彩 听自己# 品牌诉求

这是一群 85 后的年轻人，有着良好的家庭背景和经济实力。他们有着年轻人自我的特质，外貌党，物质冲动爱面子。不喜欢窝在家里，不是御宅族，他们天生高调爱表现。生活压力不大，不是励志族，自信傲娇就是他们的底气。不是技术控，但他们眼界开阔，有思想，有创意。真实面对自己，急切的肆意的想表达不一样的自己。他们就是年轻，就是任性。 人群洞察

缤纷活动调性多彩热闹惊喜刺激

活动主题

活动主题

新车品鉴交流会及欢迎晚宴

02活动创意

创意发想 - 活动亮点 关键词“竞”技1. 加入竞技元素，让尖叫与欢呼充满赛场 关键词“自”由1. 安排自由试驾环节2. 贴合 传播口号， # 听自己的 # 关键词“色”彩1. 物料设计上充分使用车身颜色2. 用色彩营造氛围，制造惊喜

01活动创意：整体由三个部分组成雷诺 雷诺 雷诺 抵达当晚 & 欢迎晚宴举办 晚宴试驾当天 & 路试开启 自由畅快路线听自己的试驾当天 & 场地试驾最 色彩 精彩来袭！ 一起嗨起来

01抵达当晚 & 欢迎晚宴 01媒体抵达当晚，新车讲解暨欢迎晚宴上，由“双色外观引出主题为 ” 的晚宴。雷诺 具体创意

给予固定起点 & 终点 & 时间，不规定具体路线（提供参考路线），媒体需集齐 与 6 种不同色彩的合照，最后评选出最厉害的色彩搭配师，给予最 奖励。01试驾当天 & 路试雷诺 具体创意

为了表现年轻、热闹、刺激的场面，在赛道上布置喷射装置，会有彩色粉状喷出或在空中散落，同时穿插游戏环节，营造欢乐的气氛。01试驾当天 & 场地试驾 0雷诺 具体创意

03活动流程

整体日程安排时间事项第一天（ 6.1 周一）第二天（ 6.2 周二）第三天（ 6.3 周三）第四天（ 6.4 周四）机场 - 酒店自由试驾及拍摄第一批（媒体）第二批（媒体）第三批（媒体）车型讲解欢迎晚宴第一批（媒体）第二批（媒体）第三批（媒体）媒体试乘试驾机场自由试驾（下一批次媒体）第一批（媒体）第二批（媒体）第三批（媒体）媒体分 3 批次到达活动现场，共计耗时 4 个工作日，

活动流程规划时间事项-1全天签到、入住14:00-18:00机场 - 酒店试驾18:00-20:30 —— 欢迎晚宴 20:30-休息-208:30-08:4515′18/16 名媒体老师酒店发车区集合08:45-09:0015′讲解试驾路线及规则（派发任务卡）09:00-10:0060′ —— 媒体路试（去程，在试驾中完成拍照任务）10:00-11:2080′ —— 场地挑战赛11:20-12:0040′ —— 媒体路试（回程）12:00-12:3030′媒体退房12:30-13:3060′欢送午餐以 为活动主线，贯穿整体活动规划，充分展示体验车辆性能及特点。

人员及车辆安排媒体分组车辆分组及车内人员配置共50名媒体老师第一批 18 名媒体第二批 16 名媒体第三批 16 名媒体摄影摄像车工作车用途车型内容试驾车媒体试乘试驾， 4 人或 3 人每车，媒体 2-3 人，工作人员 1 名摄影摄像车工作车摄影摄像车跟随媒体车拍摄活动流程，摄影摄像 4 人工作车工作车防止车辆掉队，准备药品，解决突发事件，工作人员2 名试乘试驾车

机场 - 酒店试驾0201接机、签到、入住 103欢迎晚宴- 2

活动流程规划 - 接机公关公司协助接媒体老师，礼仪负责将媒体老师引领到机场停车场，试驾 ；礼仪引领摆放物品作用签到台 1 个签署试驾协议遮阳伞 1 个休息遮阳使用道旗 4 个宣传指示牌 1 个路标指引

活动流程规划 - 机场至酒店试乘试驾在机场租赁专属场地，停放 , 供媒体嘉宾自由试乘试驾至酒店，路上可测试车辆性能及自由拍摄照片；工作人员负责将车从酒店开回至机场。1. 出示驾照签署试驾协议2. 领取试驾车钥匙进入车内3. 工作人员讲解试驾注意事项A: 告知高速费存储位置B: 告知道路试驾注意事项C: 告知道路可停靠换乘地点5. 出发前往酒店试驾流程酒店专人接收车辆，检查后酒店代驾将车辆再次开回机场备注：机场试驾车辆工作时...