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李宁跑步 2019 年度 内容运营方案

当我们提起李宁跑步时，大家想到了什么？跑步尖货国货之光性价比高中国风跑鞋北京马拉松

企业营销需求的马斯洛原型让消费者知道我让消费者买我让消费者记住我让消费者喜欢我平台搭建追逐效果提升知名度品牌形象树立塑造品牌的过程营销阶段：

李宁跑步现在在哪儿？我们现在已经具有很强的知名度，需要塑造品牌形象。李宁跑步，正走在塑造品牌的漫漫长路上

塑造品牌到底是什么过程？塑造品牌不是你贴大字报，告诉别人你是一个文质彬彬的人“”而是你通过做让人觉得 你是一个文质彬彬的人 让人觉得你是一个文质彬彬的人。比如穿衣风格，兴趣爱好，说话语气等

李宁跑步 想给人什么样的品牌印象？从超轻一代到超轻十五代，李宁跑步一直专注研发更好的跑鞋。—— 专业专注—— 追求更极致的产品体验，追求无限的产品可能。突破进取“” —— 一切皆有可能运动激情—— 从羽毛燕子到屏风，李宁跑步是中国文化跑鞋的代表。东方美学

“”如何缩短品牌与粉丝间的距离？如何更快的让粉丝感受到 李宁 的品牌内涵？品牌人格化人设形象、人格化表达、人格培养

无论是在年轻人群体里爆红的王三三、雕兄还是刘看山，他们无一不是各自品牌形象更好的代表。“”他们线下参加公关活动，线上在社交媒体与网友频繁互动，遇到节日紧贴热点频繁造 梗 ，“”让品牌从一个高高在上的姿态转变成为更具亲和力 朋友 。——在品牌们纷纷年轻化转型的当下品牌人格化已经是大势所趋。

诞生于 2014 年的知乎全职吉祥物，品牌推广专员北 极狐「 刘看山」不仅发布了表情包、周边、定制输入 法，客串代言人现身北京草莓音乐节，出席「知乎盐 」，客串美剧《硅谷》，俨然已经成为知乎大 IP 吉祥物界网红17 年通过通过丧茶快闪店、戏精宿舍等火爆一时的事件“” 走红了网易 野生内容主编「王三三」，凭借席卷网络的一张丧脸和一本正经胡说八道的贱萌， 5 个月在微博、微信、知乎、 B 站等多平台涨粉 47W ，还通过《三三有 “”梗》、《喂你药丸》，态度热点日 等活动，成为 年轻文化代表之一网易大 IP 吉祥物界泥石流知乎的刘看山 , 一只有故事的北极狐5 个月涨粉 47W 的网易王三三

“”我们应该用什么方式表达我们的 品牌 ？

放马的图马马在中国文化中象征着力量与速度，吃苦耐劳和勇往直前

跑者身上流淌着奔跑的血液，追求力量和速度的同时，永远坚定朝自己的目标奔跑

野生首席跑步官李小骏

角色来历姓名：李小骏种族：矮脚马职业：野生首席跑步官性格特点：单纯天真，积极乐观，是一个一根筋。对新鲜事物尤其是黑科技的跑步装备有强烈好奇心。对自己迷之自信，我行我素。最喜欢的事：跑步，跑马拉松愿望：去世界各地跑满 100 场马拉松，并收集 100 个马拉松的号码牌。背景故事名字的由来：作为一匹天选之马（李小骏自认为），李小骏一出生就非常好动，因为还没学会跑步就跟人赛跑而滚到床底下，因此得名：小骏。李小骏因为自己身体里流淌着着奔跑的血液特别自豪，毕竟自己的远方亲戚都是优秀的跑步健将比如英国纯血马，德国汉诺威马，阿克哈 - 塔克马和中国蒙古马。但是可惜的是，虽然都是马，他其实是一匹跑不快的矮脚马。但热爱奔跑的李小骏却不满足于成为宠物的命运，梦想成为长跑健将。在跑完人生第一次马拉松之后，他发现自己跑步不是为了争夺名次，而是为了享受跑步中调整和突破的过程。当然，如果能跑得更快一点拿个奖牌是更好的。为了激励自己坚持“”练习，李小骏自封为 野生首席跑步官 。

有时是你的队友热血励志，总能用激情和鸡血给你动力；有时是你的教练 深谙跑步之道，从权威的跑步贴士到专业的训练计划， TA 都能给你指导TA和你一样，是个跑者，热爱跑步

让人设成为品牌的第二个符号，不只是简单的人设要成为用户生活周边的用品，让产品，商品，用品三线合一，穿透市场。

线上：脑洞小剧场条漫专属表情包合作款周边“李小骏加油啊，坚“持住，跑快点。“但你的状态一如既往的稳定嘛，又是”最后一名。“ “你看错了！“前面几个人明明是被“我追着只跑好嘛！

线下：马拉松比赛领跑举办...