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燕之屋 & 聚划算2017 大牌日传播方案Dec. 2017 博拉网络© 2017 BOLAA Company PowerPoint Presentation

孕妈群体 燕之屋 2017 年主要目标人群

所有孕妈都为了宝宝勇敢的舍弃很多你有多勇敢，就有多幸福敢于接受水桶腰敢于素面朝天 敢于脱下高跟鞋她们

燕之屋 好孕款碗燕可解决孕妈及胎儿哪些问题？──“”补充母初乳才有的 燕窝酸──少量燕窝即可全面补充所需营养──预防妊娠纹及身材走样──减轻孕妈怀孕症状不适──增加婴儿抵抗力 · 皮肤更白皙孕妈对于未来的提前把握主题推导

针对课题燕之屋好孕款 & 聚划算大牌日2 月底上线面向孕妈及二胎孕妈的精准人群营销传播销售活动目的作为开年第一枪如何完美结合？

孕筹帷幄── 面对怀孕的问题 准备充分── 精明孕妈的选择 划算价格

孕筹帷幄孕妈角度切入孕妈圈层产品利益平台转化突出产品功效聚划算导向销售传播主题分析孕妈 + 周边圈层营销·

发声Stage I

好 身材 是所有女人的追求炫身材成热点A4 腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币减肥、节食、健身等关键词填满了女孩到女人的所有阶段

而 O 型腰的孕妈对身材都有这样的担心既然如此艰险为何不畏一切？产后对身材的影响？自信心情婚姻经济健康事业子女

勇敢的幸福孕妈不是特殊群体，只是拥有一份伟大权力，是将幸福升华的勇气

＊官方微博发布海报＊通过母婴红人及孕妈红人转发扩散；＊ KOL 传播，大范围曝光；好孕款创意海报发声海报示意聚爱 228 为爱守护勇敢的幸福A4 腰变成 O 型腰撑起的是幸福的未来第一阶段聚爱 228 为爱守护勇敢的幸福 D 型腰是 S 的进阶是勇敢幸福的见证

KOL 传播稿件传播• 稿件内容：孕妈晒 O 型腰刷爆网络，最美身材都在这1.行业网站 & 手机端 & 微信。例：广告门、虎嗅、 36 氪、钛媒体、今日头条、 i 黑马、砍柴网、新芽、人人都是产……品经理、界面2.网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站• 标题示意：《燕之屋推好孕款，助力最美孕妈》、《被 O型腰刷屏了？幕后推手竟是它？》燕之屋官微发布活动海报，引发网友关注，制造话题＃聚爱 227 ＃网友讨论衍生新话题： ＃祝你好孕＃＃我老公怀孕了＃ ＃要二胎老大怎么办官微发布示意第一阶段# 勇敢的幸福，聚爱 227# ，为孕妈加油你没有 A4 腰，但你的腰撑起爱的未来。

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＊针对聚划算活动及好孕产品，刘嘉玲与官微互动；＊鼓励孕妈参加活动；＊引发网友、媒体多种猜想；刘嘉玲助力好孕新品（建议 )官宣互动燕之屋官微发布海报及聚划算活动信息刘嘉玲转发燕之屋微博，鼓励孕妈更加自信好孕妈妈超级碗特供款揭开神秘面纱第一阶段 孕妈的勇气才最美 好孕碗燕为孕妈加油

创意海报发声晒孕妇美照抢聚划算密令# 孕妈有勇气#孕妈故事漫画明星助力刘嘉玲微博转发（建议）官方海报发布KOL 、红人孕妈参与转发EPR 、新闻 APP 、 BBS 二次曝光孕妈故事漫画升华主题时尚、女性 KOL 转发扩散勇敢的幸福发声阶段规划转发官微鼓励孕妈2.20~2.222.23~2.242.21~2.23

发力Stage Ⅱ

2016 年 5 月张歆艺袁弘大婚刷遍网络利用备孕时间截点炒作抢占先机

＊以反转文案展现孕妈害怕而又勇敢的纠结内心，以此为后期推广核心形式之一；＊在原包装基础上增加二维码，引导受众参与互动，并获得奖励（下文详述）；＊随碗赠聚划算密令，引导受众参与聚划算活动；回文体特供包装建议想当好妈妈，怕妊娠纹，却更想当好妈妈，怕妊娠纹，却更（想当好妈妈）想孩子长大，怕自己老去，却更（想孩子长大）甘心为孩子吃苦，怕怀孕太辛苦，却更（甘心为孩子吃苦）怕妊娠纹，却更想当好妈妈想当好妈妈，怕妊娠纹在原包装设计的基础上加一句文案，作为好孕聚划算特别款，文案以反转的形式，两种阅读方法，戳中孕妈的纠结心理，鼓励孕妈为怀孕所作的勇敢努力文案示意包装示意< 明星回文体...