UIN西班牙艺术装置传播思考会员免费

MAY 2017 UIN 2017年下半年传播

知名度 品牌形象 销售 建立消费者对UIN的基本认知 与西班牙形成强关联 Y 2 0 1 7 品 牌 传 播 的 首 次 战 役

POV：走，出故事 Communication theme：点燃心中的西班牙 Paid Media Owned Media Earned Media 粉丝经营 销售平台 品牌TVC 地铁包车 影院包场 地铁海报 …… 线上艺术展 话题互动 【Always on】 Official Wechat Official Weibo

在“点燃心中的西班牙”主题下 将单一信息“UIN+西班牙” 以高频多点的方式带进消费者心智 品牌传播第一阶段 1st WAVE

跨界 传播主题 点燃心中的西班牙 Phase 6月 阶段目标 7月—8月 9月—10月 11月—12月 建立品牌知名度 为暑期旅行旺季预热 充分利用旅游旺季 推动产品销售 Digital Event #印象西班牙#线上展览 #印象西班牙#线下展览 以鞋子为载体，将西班牙元素（如斗牛、足球等）用彩绘形式融入到鞋面设计中 跨界合作X早教机构 #UIN·童趣游西班牙# 通过彩绘方式在鞋型画板上进行创作 UIN品牌TVC 影院上映包场 UIN·童趣游西班牙 社交平台投票 UIN奔牛节 彩绘游记 旅游KOL互动 热情夏日奔牛市集#UIN·西班牙奔牛周# 通过彩绘方式在鞋型画板上进行创作 跨界合作X旅行平台 #UIN·带你直飞西班牙奔牛# UIN·奔牛节直播 UIN·毕业游 UIN话题互动 黄金周拼假攻略-出行攻略 KOL U IN__话题互动 黄金周拼假攻略-出行攻略 #UIN·城市彩足漫游# 借助上一波的话题热度，UIN在国庆期间推出彩足城市徒步，召集国庆假期无法远行的人群，参与城市彩足轻徒步。 跨界合作X 机场/高铁 #UIN·最强出行攻略# UIN新型售卖方式“ANYstore机器人商店”，引发消费者关注，让消费者认知到黄金周出行要旅行鞋，机场就能买到UIN； 黄金周 打造品牌热度推动销售 联合电商促销季 制造话题推动产品销售 设计师联名 #UIN·联名限量款# 地铁包厢XAR红包X快闪 #UIN·西班牙狂欢# 双十一、双十二 线上市集

PHASE 阶段思考 首要强化UIN与西班牙的关联度，以艺术装置及KOL影响力树立形象及 打造知名度。 阶段时间 6 月 旅 游 旺 季 预 热 『印象西班牙』 Background Reading 作为世界前三大旅游王国之一,西班牙是拥有“世界文化遗产”最多的国家之一,目前已有40处左右的古迹被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名录,

TVC发布影院包场X印象西班牙线上展览 #UIN·邂逅Flamenco# UIN印象西班牙展览开幕，同时邀请时尚、旅游、西班牙舞蹈领域的KOL参与品牌广告片 “邂逅Flamenco”的发布会及影院包场，同步上线印象西班牙展览H5 时间：6月 活动简介 活动平台 线上【UIN微信平台】 线上印象西班牙艺术展H5 【KOL公众号合作】 KOL撰写“西班牙彩绘鞋”推广文，并进行粉丝互动 活动机制 【线上展览】线上H5所示产品，可通过点击产品link至电商购买页面 【KOL引流】各领域KOL受邀参与活动并撰写关于西班牙旅行鞋的专题进行推广 【粉丝互动】Kol粉丝留言“印象西班牙”获赞前十有机会免费获得UIN彩绘旅行鞋 1 PART

KOL RECOMMENDATION 时尚类 黎贝卡 其他：反裤衩阵地、、gogoboi、春夏 旅游类 猫力 艺术类 顾爷 其他：段砚、Helen晓世界、desperadowong 其他：西班牙不是斗牛城西班牙的胡子

艺术装置展 #印象西班牙# 以巨型UIN产品为载体设计艺术装置，将西班牙元素（如斗牛、足球等）用彩绘形式融入到鞋面设计中，在人流量较大的商场等地区进行展览,可以将场地用彩绘形式体现（可参考Nike x KAWS）。 时间：6月 活动简介 活动平台 线下【人流量较大的商场】 进行艺术展览，吸引消费者关注 【UIN品牌旗舰店】 部分门店可指引消费者进行欣赏讲解 线上【UIN微信平台】 印象西班牙艺术展线上 【地域号合作】 寻找展览当地较有影响力的自媒体预告宣传活动 活动机制 【促销活动】实际尺寸鞋子同时摆放，扫二维码可获得相关消费抵用券； 无人售卖机可购买艺术装置同款产品 【粉丝引流】在展览的同时可以设置趣味活动区，将品牌文化融入游戏中，参与游戏获得抵用券； ...