2020年广西康饮CNY营销策划方案会员免费

2020 广西康饮 CNY 专案加康加年味 · 爱你更有味

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PART01推广策划

推广目的品牌将康师傅品牌有效的传递给目标消费群体，建立品牌认知。助销与渠道和消费场景结合，强化用户的消费联想，最终促进销售。样板典范打造营销事件，强化 康师傅的 品牌特性及产品优势，提升品牌 好感度。

推广背景 “”每 逢 佳 节 忙 营 销， 一 年 一 度 的 春 节 向 来 是 品 牌 借 势 营 销 的 好 时 机 ，也 因 此 形 成 了 独 具 特 色 的 中 国 春 节 营 销 。 春 节 营 销 已 开 展 多 年 ， 各 大 品 牌 针 对 春“”“”节 的 营 销 也 越 来 越套 路， 想 要打 动消 费 者 变 得 越 来 越 困 难 。 要 从 众 多 品 牌的 春 节 营 销 中 脱 颖 而 出 ， 绝 非 易 事 。那么•康师傅在春节营销中有什么任务？• 康师傅在春节期间应该怎样完成营销任务？

任务解读任务：春节整体营销计划，进行线上线下营销销售促进——为春节营销引导流量客户服务——扎根微信 / 抖音等，与用户互动沟通品牌传播——传承康师傅的品牌文化Q ：康师傅具体应该怎么做？

推广背景需求 1.0消费者主要根据价格选择商品需求 3.0消费者更在意品牌，希望与品牌情感沟通需求 4.0消费者希望品牌有内容，能有起到吸引的作用需求 2.0消费者选择质量好的商品着重于产品的性价比情感 + 内容营销消费者对品牌有更多情感方面的诉求要明确这个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起

推广思路及策略“” 小糊涂仙 典藏 点亮心自己 寻找好酒的本质 品味好酒 体“” 会 真 的快乐 寻找 内心真正的需求 找回本真，找回真我情感 + 内容营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上如何理解品牌的情感 + 内容营销？品牌的情感 + 内容营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感和内容的品牌；品牌的情感 + 内容营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。

推广思路及策略那么康师傅是否具备春节情感 + 内容营销的基础呢品牌层面产品层面康师傅用感性的基调向消费者倡导爱，由此就具备了情感 + 内容营销的基础。康师傅产品在春节场景间是家庭聚餐的佳品，这些正好都是有着温馨含义的产品，因此也具备了情感 + 内容营销的产品基础。对于我们的目标客群来说，这又意味着什么呢？

推广思路及策略目标受众扫描年龄： 25-40 岁处于事业稳定、中上生活阶层性别：女性偏多性格上更偏向于感性他们有家庭或恋人，有朋友，有亲人理性与感性的纠结一直存在于他们的生活中

推广思路及策略主题推荐新春康师傅品牌核心：爱主题一：加康加年味，爱你更有味2020 年是新的一年，爱你是20 的谐音，新的一年，要爱你自己，爱你的家人，爱你的事业，爱你的生活，喝康师傅把爱的进行分享，喝康师傅为爱加持主题二：加康加年味，爱就购了沿用加康加年味的大主题，延伸出爱的旋律，同时引导消费者购买

推广思路及策略情感 + 内容营销强化品牌背书，增强品牌信任与用户沟通，增强情感归属让消费者经常考虑康师傅 我们这么做：1. 线下百县进行百县同事联合宣传进行新年营销造势，线上通过结合微信、抖音等潮流媒体进行内容宣传与消费者进行情感互动2. 以爱之名，在南宁 9 万达 LED 举行倒计时活动，并在其中的青秀万达商场内联合其他品牌做路演 / 其他活动3. 春节期间联合青秀山春节美食节进驻青秀山，进行品牌内容宣传营销

PART02活动规划

康师傅公众号活动前期，公众进行线上预热宣传，发布互动送康师傅新春礼包等活动（可进行祝福语征集有关爱的主题，留言转发点赞等）—活动规划线上宣传公众号 /KOL 宣传造势发布广西 9 大万达倒计时及路演活动及青秀山美食节推文，为活动奠定流量基础活动后期进行保温回顾

网红达人抖音号活动前期，网红抖音直播线上预热宣传，发布互动送康师傅新春礼包等活动—活动规划线上宣...