【立白】立白直播秀策划方案（KPI及报价待更新）-0808会员免费

立白直播秀策划方案迪思传媒2016.8.8

一、直播来了！

社交新标签：直播进入泛娱乐时代200520142016未来…直播 1.0PC 端传统秀场，以YY 、 9158 、六间房为代表，商业模式主要是签约主播、礼物打赏等直播 2.0游戏直播兴起，以斗鱼、龙珠、战旗为代表，游戏主播是其重要资源，商业模式以虚拟道具购买为主直播 3.0进入泛娱乐直播时代，明星、综艺、电商等开始涉及直播领域，增强用户参与感，助力粉丝经济直播 4.0泛生活、场景化直播，结合 VR 技术，开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播 + 新时代

网络直播应用用户规模达到 1.86 亿 视频直播用户规模 1.86 亿台自 2015 年 Q2 起，我国移动视频直播用户 规模的增长速度逐步加速，截至 2016 年Q1 ，视频直播用户规模达到 1.86 亿台 ，同比增长近 90% 。0.991.031.141.421.8624.9%30.8%2015Q12016Q1增长速度（ % ）数据来源： Talking Data 2015Q22015Q32015Q4视频直播应用设备规模及增速10.6%4.3%设备规模（亿台）

互联网企业在直播领域的布局BAT其他互联网企业传统视频企业短视频百 度 旗 下 的 百 秀 直 播 ，以 真 人 秀 场 为 主 ， 主 打泛娱乐直播5 月，淘宝直播平台正式上 线 ， 主 打 消 费 直 播 ，商家和消费者直接互动，吸引用户边看边买4“月，推出 腾讯直播”，以 真 人 秀 场 为 主 ； 同 时投 资 斗 鱼 、 龙 珠 ， 布 局游戏直播2016 年 5 月，新浪携手 秒拍推出一直播，以真人秀场为主网易 BoBo ，以真人秀场为主；网易 CC ，主打真人秀场和游戏直播360 旗下的 花椒直播 ，以真人秀场为主旗 下 的 来 疯 直 播 ， 以 真人 秀 场 为 主 ； 2015 年 ，投 资 光 圈 直 播 和 火 猫TV ，分别以真人秀场和游戏直播为主合一集团搜 狐 旗 下 的 千 帆 直 播 ，主要专注于真人秀场2016 年 1 月，收购章鱼TV ，以体育直播为主秒拍秒拍直播美拍2016 年 1 月 ，美拍增加直播功能，以真人秀场为主 推出直播平台秒拍直播 ， 以真人秀场为主

移动网络直播应用图谱直播吧风云直播乐视体育章鱼 TVA8 体育直播PPTV 第 1 体育斗鱼虎牙直播熊猫 TV触手 TV战旗 TV龙珠直播YY映客直播花椒直播繁星直播小米直播来疯直播微吼直播商 务 直 播财 经 直 播知牛财经…更多类型体育直播游戏直播真人秀场其他直播根据直播内容区隔，移动网络直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型注：以上仅为示例，排名不分先后

真人秀场发展成熟且用户多，适合营销切入同比增速用户规模 体育 直播 游戏 直播真人秀场其他直播高规模 + 高增长高规模 + 低增长低规模 + 高增长 用户规模较高，增速 较快，是发展相对 成 熟且潜力较大的 细分 领域 起步较早，用户规模最 高，是视频直播发展 较 为成熟的细分领域 包含商务直播、财经直播 等，起步较晚，用户规 模 较低，但增长潜力巨大低规模 + 低增长不同类型视频直播应用用户规模及增速移动视频直播各细分领域中，真人秀场发展较为成熟，用户规模最大；游戏直播用户规模较高且增速较快；其他直播包含商务直播、财经直播等，其起步较晚，虽然用户规模很低，但发展潜力巨大。数据来源： Talking Data 2015-2016 年同期相对比较，仅表示大小关系，不含数值。体育直播游戏直播真人秀场其他直播64.5%19.7%11.9%3.9%2016 年 5 月 移动网络直播应用种类分布Android 平台数据， Top50000 应用中视频直播应用款数分布

真人秀场的性别比例更适合快消类品牌67.1%32.9%体育 直 播用户68.8%31.2% 游戏直 播用户54.3%45.7% 真人秀 场用户2016 年 5 月 不同类型视频直播用户性别分布游戏直播、体育直播的男性用户占比都接近 7 成，以男性用户为主；真人秀场的女性用户占比为45.7% ，男女用户分布较为均衡。数据来源： Talking Data

偏向但不倾向年轻人群，聚焦社会核心力量21.9%55.3%16.3%3.8%2.7%23.8%54.2%16.6%3.5%1.8%24.0%54.2%16.9%3.2%1.7%25 岁及...