疫情期线上直播活动方案会员免费

PLANNING SCHEMEPLANNING SCHEME千鸟行动千鸟行动食品行业方案20202020PLANNING SCHEMEPLANNING SCHEME

目录CONTENTS01 PART ONE 项目背景02 PART TWO 项目调研03 PART THREE 执行方案04 PART FOUR 效果预估

项目背景

新冠疫情影响中国经济一场突如其来的新冠肺炎疫情让中国传统行业在 2020“”年的春节迎来前所未有的 拐点 。春节黄金周，多行业消费大幅度减少，餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲，航空春运客运量下滑 70% ，娱乐行业损失1000 亿，餐饮行业损失 1 万亿，零售业损失 2 万亿，多数传统企业收入出现断崖式下跌。数据来源： wind 、万博新经济研究院2020 年经济增速预测

疫情当下疫情期间，交通运输管控严格政府号召减少出行，外出人口隔离出行成难题出行难春节假期延长与新型肺炎隔离期影响，复工时间延后复工难商场除超市外，基本关闭；品牌实体店线下营销宣传全线停滞；线下流动流量骤减。线下难防护用品、生活用品限量上架商店基本停业，采购途径少购买成难题购买难疫情影响人们生活方式

但从长期来看，食品饮料多数子行业是刚需，消费需求终将趋于稳定。疫情之下，消费者对食品安全、食品健康认知度将提高，食品企业应该抓住这个机遇，强化和提升企业的品牌印象，找到受用户青睐的新渠道，等待疫情过后迎来爆发式销售增长。随着各地小区封闭式管理，门店、商场客流量骤减，疫情对食品行业的震动无疑是巨大的。短期来看，“食品行业消费需求正呈现面临 冰”火两重天 的局面：一方面，曾受到外卖冲击的方便面、速冻食品等方便食品脱销，自热食品更是迎来了意外大爆发。另一方面，涉及社交场景的品类如白酒、乳制品、瓶装饮料、礼盒类产品等受到冲击。“”同时，人们每天花大量的时间在 网上冲浪 ，消费欲望降低。疫情下食品零售业现状

新冠肺炎疫情之下，传统零售服务制造业大规模洗牌，中小食品企业面临艰巨挑战。在这特殊时刻，我们发“”起 千鸟行动 食品行业共度计划，帮助合作伙伴企业扩充品牌宣传渠道，突破消费者圈层，用新工具引入精准消费群体，为合作企业带来产品销售 “”提升。非常时期，千鸟行动 与合“”作伙伴企业互助共赢，共同战 役 ！全民战疫情，我们在行动

项目调研

新冠疫情下的交通管制和隔离增加了居民宅在家里的时间，在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公成为大部分人们的生活日常。以数字经济为代表的“”“宅经济 快速 补”位 ，爆发式增长，多个行业或成为新的风口。“”宅经济 成为经济发展新风口

数据显示， 2019 年， 21.3% 宅家网民线上消费占总消费的比例在 61% 以上，新冠疫情后线下购物平台纷纷关门，线上直播营销异军突起，成为今年春节一股不可忽视的强劲势力。从市面上现有的主打内容来看，直播行业生态包含游戏直播、娱乐直播、电商直播、体育直播、企业直播等类型直播平台。“直播 +”营销 异军突起

玩法一：明星品牌真人秀：最大限度借助其个人影响力巴黎欧莱雅•主题： # 零时差追戛纳 # 系列直播•直播平台：美拍•直播人：巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然•直播内容：直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，插入介绍他们使用的各种欧莱雅化妆品•营销效果：-311 万总观看数， 1.639 亿总点赞数、 72 万总评论数-直播四小时之后，李宇春同款色系唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄“直播 +”营销 六种玩法

玩法二：网红直播带货：网红直播间 + 电商，一键下单雅思兰黛•主题：双十一淘宝购物节•直播平台：淘宝直播•直播人：李佳琦•直播内容：主播在直播间介绍主推产品及优惠政策，用户可点击直播间链接，立刻下单购买。•营销效果：-李佳琦直播间 41“”万套 小棕瓶眼霜 直播中迅速售罄-雅思兰黛 25 分钟，淘宝交易额达 5 亿元“直播 +”营销 六种玩法

玩法三：内容式直播：直播内容主导，以发布会、产品揭秘为主小米科技•主题：小米无人机线上发布会•直播平台： 21 家平台，涵盖视频网站和手机直播 APP ，以及自家“”的 小米直播 APP•直播人：雷军（小米创始人）•直播内容：新品发布，...