2020年318全国爱肝日公益项目策划案会员免费

COMPANY- X X X X X X X X X X X X 公 司 -医药品牌 2020 年某药品318 爱肝日整合营销项目

CONTENTS背 景 分 析S i t u a t i o n A n a l y s i s .核 心 策 略T h e c o r e b r a n d s t r a t e g y.传 播 举 措C o m m u n i c a t i o n S t r a t e g y.活 动 执 行E x e c u t i o n o f a c t i v i t y.

01.背景分析活 动 背 景

活 动 背 景我 国 将 每 年 的 3 月 1 8 日设 立 为 全 国 爱 肝 日 。 自2 0 0 1 年 起 ， 全 国 各 地 每年 在 这 一 天 以 多 种 形 式 开展 爱 肝 科 普 公 益 活 动 ， 至今 已 举 办 了 十 余 次 。31 8 全 国 爱 肝日

活 动 背 景时间主题活动内容2018 年 3 月 18 日为肝守护《伤肝又伤心，谁来拯救我的小心肝》公益主题视频拍摄2018 年 7 月 28 日 小小善行 为肝守护小心肝胶囊诊所（义诊）+ 社区体检2019 年 3 月 18 日远离肝损伤，一起善待肝肝健康知识培训 + 肝健康检测（门店现场体验）2019 年 7 月 28 日“”小小善行，修复肝脏养疗合一 · 健肝嘉年华善肝大讲堂、易肝体检站、复肝问诊馆、健肝特训营医 药 品 牌 品 牌 近 年 活 动

活 动 背 景那么，问题来了！2020 年医药品牌品牌如何做，才能从众多的公益活动中脱颖而出？小 结 活 动 形 式 ： 无 论 是 医 疗 行 业 还 是 医 药 类 品 牌 （ 如 医 药 品 牌 品 牌 ） ， 活 动 形 式 多 为 公 益 体 检 、 专 家义 诊 、 护 肝 知 识 科 普 宣 传 等 。 活 动 优 点 ： 总 体 来 看 ， 历 年 的 护 肝 公 益 活 动 主 题 多 变 ， 形 式 多 样 ； 受 众 参 与 度 积 极 、 接 受 度 较 高 。 活 动 缺 点 ： 此 类 公 益 活 动 多 为 区 域 性 活 动 ， 声 量 分 散 ， 传 播 力 度 小 ； 此 类 公 益 活 动 受 众 多 为 中 老年 客 户 ， 年 轻 客 户 影 响 力 不 足 。

02.核心策略公 关 课 题 思 考 / 公 关 策 略 思考传 播 策 略 思 考

公 关 课 题 思 考 如何打破传统公益活动，结合本次公益主题，实现线上线下整合传播？ 如何通过本次公益活动，实现医药品牌品牌和连锁门店一体化的目的？ 本次公益活动，医药品牌品牌如何突出重围，实现品牌影响力和产品知名度的传播效果最大化？医药品牌品牌 318 公益活动课题思考？借势 318 全国爱肝日，开展医药品牌品牌公益主题活动

公 关 课 题 思 考Q1 ：如 何 打 破 传 统 公 益 活 动 ， 结 合 本 次 公 益 主 题 ， 实 现 线 上 线 下 整 合 传 播 ？2 0 2 0 医 药 品 牌 品 牌 公 益 主 题 活 动 沉默肝脏 为爱发声日 行 万 步 ， 暖 春 护 肝 行 主标：沉默肝脏 为爱发声 - 延续传统公益活动主题，保证原目标客户接受度及好感度。副标：日行万步，暖春护肝行 - 针对年轻客户群体开展全新线下体验式活动，吸引年轻客户关注并参与本次活动。活 动 主 题 解 析传统主题 & 全新体验式活动线 下 活 动 + 线 上 传 播

公 关 课 题 思 考Q2 ：如 何 通 过 本 次 公 益 活 动 ， 实 现 医 药 品 牌 品 牌 和 连 锁 门 店 一 体 化 的 目 的 ？感性渗透门店引流活动五部曲日 行 万 步 体 验 活 动门 店 打 卡 / 线 上 打 卡社 区营 销商 圈营 销医 院宣 传线 上炒 作

公 关 课 题 思 考Q3 ：本 次 公 益 活 动 ， 医 药 品 牌 品 牌 如 何 突 出 重 围 ， 实 现 品 牌 影 响 力 和 产 品 知 名 度 的传 播 效 果 最 大 化 ？1+4 城市现象级活动国 家 级 权 威 专 家 讲...