张五毛是谁？从公务员到千万爆文作者的自媒体转型路

你可能没听过张五毛的名字，但大概率看过他的文章，《北京，有2000万人假装在生活》全网刷屏的时候，单篇流量就超过700万。很多人以为他是运气好踩中了风口，其实他为了写作辞掉公务员、背了二十多万外债闯北京，写了十几年严肃文学无人问津，直到自媒体时代才意外走红。这篇文章拆解张五毛的转型之路：他是谁、凭什么火、普通人能学到什么。

张五毛是谁？核心经历梳理

张五毛，陕西洛南人，80后青年作家。他毕业于烟台大学法学院，曾在腾讯网工作，一直致力于严肃文学创作，出版过长篇小说《公主坟》和《春困》。为了文学梦想，他放弃了公务员的铁饭碗，背负二十多万外债只身到北京闯荡，投稿被拒绝了一次又一次，生活过得并不顺。

转机出现在2017年。他在公众号张先生说上发布《北京，有2000万人假装在生活》，一天之内流量突破700万，随后《我那些从不买单的公务员同学》《国庆旅游鄙视链分五级，你在哪一级？》接连刷屏，全网阅读量过亿，公众号粉丝迅速涨到200多万。一个写了十几年小说的严肃作家，用上千字的公众号短文意外走红，不到三年还清所有债务，用一种从未想过的方式实现了文学梦。

成名之后他又一次转身，自己编剧、自己导演、自己投资拍了电影《久别重逢》，用12年的积累赌一场跨界。他有一句话流传很广：人生只有享不了的福，没有受不了的罪。这句话背后，是他从山村到省城再到北京的每一步脚印。回想这十几年，他说过一句话：这么多年，我从未偷懒。

张五毛凭什么火？三大原因拆解

第一，选题直击社会情绪。假装在生活戳中了北漂一族的生存焦虑，公务员同学戳中了体制内外对人生选择的讨论，旅游鄙视链戳中了中产阶层的身份焦虑。他的文章很少讲大道理，而是把一群人共同的情绪痛点摆到台面上，替读者说出了心里话。内容创作的核心，是替读者说出他们想说却说不出口的话，这句话在他身上体现得淋漓尽致。

第二，文风有温度有棱角。贾平凹评价他写亲人和故乡笔调沉稳、内容有温度，写时评和生活感悟又很机灵、很有棱角。这种一半质朴一半锋利的文风，在清一色的情绪渲染和标题党里显得格外真诚，读者愿意看完，也愿意转发。

第三，懂得顺势而为。他说公众阅读习惯的转变把纯文学写作逼上了绝路，写小说卖十万册已经很好，但做自媒体写一篇十万加很简单。他不是放弃文学，而是换了载体，把严肃写作的功力移植到新媒体语境里，形成降维打击。顺势而为，是普通人在时代里的最大智慧。

普通人能学到什么？落地三步法

第一步，先有积累再谈风口。张五毛火之前写了十几年，文笔、洞察、思考深度都是那十几年磨出来的，自媒体只是引爆点。想学他做内容，先问自己有没有长期积累的专业或经历，没有积累的风口，追上去也是裸奔。

第二步，找到你人群的情绪公约数。假装在生活能爆，是因为它精准命中了北漂、打工人、中年人的共同情绪，写内容先想清楚你的读者是谁、他们最痛的是什么、最想被理解的是什么，替他们表达，就是最大的价值。

第三步，敢于在关键时刻换赛道。张五毛从小说到公众号再到电影，每次转型都果断，但每次都有积累兜底。普通人学他，不是盲目跨界，而是当一个方向走到尽头时，敢于带着已有积累换一个更有红利的方向。想系统学习自媒体运营和新媒体写作方法、下载内容运营方案和爆文拆解资料的朋友，可以去运营动脉看看，这个网站有精品方案库、报告库、课件库和模板库，7W+精选资料每月还更新1000多份，是自媒体人和运营人深入学习和找专业素材的好去处。记住，你比你想象的要勇敢，你比你想象的要坚强，人生没有白走的路，每一步都算数。

小编有话说

张五毛的故事最打动人的地方，不是一夜爆红，而是十几年的笨功夫。辞掉公务员、背债闯北京、投稿被拒无数次，换成很多人早就放弃了，他坚持了下来。这个时代确实奖励幸运儿，但更奖励那些有积累、有勇气、能顺势而为的人。愿每一个正在坚持的人，都能等到属于自己的那个春天。

相关问答FAQs

Q：张五毛的《北京，有2000万人假装在生活》为什么能爆？

A：三个原因叠加。第一是选题的情绪共鸣，假装在生活精准戳中了北漂人群的生存状态，房子、户口、通勤、焦虑，每一句都像在说自己，这种强共鸣是转发的燃料；第二是标题的冲突感，2000万人这个具体数字加上假装在生活这个反常识表达，制造了强烈的好奇心和争议性；第三是发布时机，2017年正值一线城市房价和逃离北上广话题最热的时候，文章搭上了社会情绪的高峰。但要注意，爆文不是算出来的，是积累出来的，张五毛十几年的文字功底才是这篇爆文能接住流量的根本。

Q：严肃文学作家转型做自媒体，优势在哪里？

A：优势是降维打击。第一是文笔功底，严肃文学训练出的语言精准度、节奏感和叙事能力，是绝大多数自媒体作者不具备的；第二是思考深度，写小说要处理人物、冲突、人性，这种训练让他看问题比一般作者深一层；第三是情绪把控，小说家最懂怎么让人物和读者共情，移到自媒体就是最会写情绪的人。劣势也存在，比如对热点反应速度、对平台算法的理解，可能需要补课。张五毛的案例说明，深度创作者转型新媒体，不是从零开始，而是把存量能力搬到一个新战场。

Q：做自媒体内容，如何找到像假装在生活那样的爆款选题？

A：爆款选题有迹可循，核心是找到人群的情绪公约数。三个方法：第一，泡在目标人群的评论区里，看他们在说什么、骂什么、羡慕什么，抱怨越集中的地方越有选题；第二，做情绪梳理，把人群的痛点、焦虑、渴望、愤怒四类情绪分别列出来，找一个能承载情绪的切口；第三，用反常识表达增强传播性，假装在生活就是最好的例子，同样的话题换一个反差感的标题和切入角度，传播力完全不同。记住，选题不是想出来的，是观察出来的，你越懂你的读者，选题越准。

Q：张五毛转型当导演，是冲动还是策略？

A：表面看是冲动，本质是策略加积累。他说自己准备了2年，实际上准备了12年，包括经济上的积累，如果没有十几年的积蓄，投资人跑路后他根本接不住这个锅。所以他的转型有三个条件：方向上有长期念想，电影是他从文学青年时代就有的梦想；能力上有迁移基础，编剧能力来自小说写作，叙事能力是共通的；财务上有兜底能力，他自己拿出所有积蓄、贷款几百万、众筹两百万，把风险扛在自己身上。普通人学他的转型逻辑，要学的是这三个条件，而不是学他裸辞跨界。

Q：从张五毛身上，能提炼出哪些内容运营方法？

A：提炼四个。第一，人设一致，他长期保持严肃作家加有温度时评作者的定位，读者对他有稳定预期；第二，选题分层，小说做深度、公众号做流量、电影做品牌，不同载体承担不同功能；第三，情绪优先于信息，他的爆文讲的都是读者已知的生活，但情绪被他说透了，情绪价值才是传播的核心；第四，持续输出，他自比一头没时间吃草的奶牛一直在挤奶，高频稳定更新是账号存活的基础。这四个方法，任何一个内容团队都值得抄进自己的运营SOP里。

Q：普通人做自媒体，要不要先辞职全职做？

A：绝大多数情况不建议。张五毛辞职是背水一战，但他有十几年写作积累兜底，普通人没有这个底牌。建议先兼职跑通最小闭环：选一个细分方向，每周更新两到三次，坚持三个月看数据，粉丝、阅读、互动有没有起色，有起色再考虑加大投入，没有起色先调整方向而不是辞职。全职和兼职的区别不在时间，在心态，兼职时更容易坚持，因为不必靠它吃饭；辞职后压力陡增，容易动作变形。等账号有稳定收入了，再算清楚账决定是否全职，才是稳妥的路径。

参考文献

[1] 献上新媒体时代的文学思考：张五毛推出首部随笔集《张先生说》，郑州日报，2019年5月。

[2] 千万流量号主张五毛：我为什么放弃公号转型当导演，中南舆情，2020年。

[3] 新媒体时代的文学思考，张五毛推出首部《张先生说》，新浪新闻，2019年。

[4] 张先生说：中年人最可贵的是要不甘平庸的野心和放手一搏的勇气，北国网，2019年5月。

[5] 青年作家张五毛长篇小说《春困》西安举行发布会，央广网，2017年11月。