名片设计有没有标准？小店老板的名片，我抽屉里只留下十张
广告我办公室抽屉里塞着几百张名片，真正让我记住的不到 10 张。做了十来年才明白，名片设计拼的不是信息量多，就是那一句话能不能被人记住。
前阵子搬家，我把它们全倒出来数了一遍。真正还能想起长什么样的，不到十张。
这个数字有点残酷。名片这东西印的时候都挺用心，可落到别人手里，绝大多数连被认真看一眼的机会都没有。
抽屉里那几百张，我只留下三张
我把那三张挑出来单独放着，想知道它们到底凭什么能被记住。
第一张是做装修的，整张卡片只有四样信息：名字、一句话的业务描述、电话、二维码。空白多得有点奢侈。
第二张是做企业培训的，纸特别厚，捏在手里有分量，拿起来就知道跟别的不一样。
第三张最特别，正面什么都没印，只印了一句他自己写的话。翻过来才是联系方式。
我把它们放在桌上看了很久，发现共同点不是"好看"——三张的风格完全不同——而是都只做了一件事。
顺带说一句，同一主题我在另一篇里拆得更细，fffound那篇可以一并看。
名片怎么设计才被记住？复盘那三张的共同点
把三张摆在一起，规律就出来了。
一是信息做减法。那几百张里印得最满的，恰恰是我想不起来的。因为人扫一眼只能抓住一个点，你给他八个点，等于给了零个。
二是有个"手感差异"。要么纸厚一点，要么尺寸短一点，要么颜色素得反常。总之得有一处跟常规不一样，让人手上有个触发的记忆点。
三是那句话。名字和电话谁都一样，真正能让人回想起来的，是你那句业务描述有没有画面感。"做装修"和"专做老房翻新"，被记住的概率差好几倍。
还有个容易忽略的细节：字体的可读性。为了好看选了极细的衬线体，印在小字号上就糊成一片。名片字号本来就小，字体越简单越好认。
名片不是信息表，是你留给对方的一句提示。
尺寸这件事，很多人一开始就搞错了
名片尺寸标准，国内常见的成品是九十毫米乘五十四毫米，这是最通用的规格。
但很多人不知道的是，设计稿要做九十四乘五十八，四周各留两毫米出血。少了这两毫米，裁切的时候边缘一旦偏一点，就会出现白边。
我见过一整套印废的名片，就是差了这两毫米。几百块钱是小事，问题是活动第二天就要用，根本赶不上。
所以动手之前先问清制作方要什么尺寸的稿子，别自己凭感觉定。同一个城市里不同厂的拼版方式可能都不一样。
我最不推荐的一种做法
这些年最不建议做的，是把二维码印得满卡片都是。
有的名片正面一个二维码，反面一个，中间还塞两个小的。对方的注意力被分散在四五个入口上，最后一个都没扫。
正确做法是只留一个主二维码，指向你最想让对方打开的那个页面。想让他加微信，就指向加微信；想让他看案例，就指向案例。
还有个常见问题：二维码印太小，扫不出来。这个必须在打样时自己拿手机扫一遍，别等印完一整批才发现。
另外双面印的排版顺序也常被搞错。面对面递出去的那一面才是正面，也就是第一眼被看到的那一版。很多人把联系方式印在正面，反而把最能说明你是谁的那句话放在了背面。
后来我给客户定了一条规矩
做名片设计之前，我都会先让客户回答一个问题：你希望对方在什么时候用它？
是见面递出去，还是扔在展台上任人自取，还是夹在合同里一起寄过去？
这三个场景做出来的名片差别非常大。见面递的可以素、可以厚，靠手感取胜；展台自取的要一眼看懂你是干什么的，得靠字大、颜色跳；夹在合同里寄的，重点是让对方愿意留下，那就得有点实用价值，比如背面印一张常用的换算表。
我印象最深的一次，是给一家做外贸的客户改名片。他们原来的版本上印了六条产品线，客户看完根本记不住。我让他只留一条最能赚钱的线，其他的口头讲。改完之后半年，他说老客户转介绍明显多了。
同样是做名片，先问清使用场景，就不会印出一堆"好看但没人留"的东西。
做名片设计之前，先回答三个问题
把上面这些收一下，其实就是三句话。
第一句，你最想让对方记住哪一个点，只能是一个。
第二句，你打算在什么场景下把名片递出去。
第三句，你希望对方拿到之后做什么动作。
这三句答不上来，印多贵的纸都救不了；答上来了，那几百张里被记住的一张，大概率就是你的。
顺带说一句名片制作价格：普通铜版纸覆膜，一盒一百张通常在几十块钱这个量级；换成特种纸加烫金，一盒可能到几百块。差价主要落在纸和工艺上，跟设计本身关系不大。
贵的不是纸，是别人拿着你名片时那三秒钟的判断。
名片设计做得好不好，标准只有一个：别人下次要用你的时候，能不能想起你。
名片设计做到最后，比的不是谁的工艺贵，是谁能被记住。它会出现在饭局、展会、快递袋上，每一次都是一次无声的自我介绍。
你可以先做一张对照表：正面放哪三项信息、背面放什么、纸张选哪种、要不要上工艺，四项各写一句理由。写不出理由的那项，直接砍掉。
尺寸和工艺有行业惯例可参照。依据 GB/T 7705—2008《平版装潢印刷品》，成品裁切与套印都有允差要求，设计稿把出血留够 3 毫米，印厂才不容易返工。另外提一句，递名片的先后与措辞属于商务礼仪，跟设计一样影响对方的第一判断；纸张开数选 16 开还是 32 开，也直接决定一盒的成本。
多说一句，同一主题我在另一篇里拆得更细，门头制作那篇可以一并看。
相关内容推荐
餐饮品牌：区域怎么把'土'做成资产
天猫双11logo的演变：猫头视觉的设计密码
相关问答FAQs
Q：名片尺寸标准是什么？常见规格有哪几种
A：国内最常见的是九十毫米乘五十四毫米的成品尺寸，设计稿要做九十四乘五十八，四周各留两毫米出血。不同制作方可能有细微差别，开工前问一句最稳妥。
Q：名片设计怎么取舍信息？正面放哪几项
A：正好相反。名字、一句话业务描述、一个电话、一个二维码，这四样就够了。信息越少，被记住的概率越高。
Q：名片烫金要加多少钱？值得做吗
A：看递名片的场景。需要靠手感取胜的场合值得加；纯粹放展台任人自取的，把预算花在印量上更划算。
Q：名片一般多少钱一盒？
A：普通铜版纸覆膜一盒一百张通常几十块，特种纸加烫金工艺的一盒可能几百块。差别主要在纸张和工艺，不在设计本身。
参考文献
[1] 全国印刷标准化技术委员会.平版装潢印刷品:GB/T 7705—2008[S].北京:中国标准出版社,2008.
[2] 全国人民代表大会常务委员会.中华人民共和国著作权法[Z].1990年发布,2020年修正.
[3] 国家标准化管理委员会.复印纸:GB/T 24988—2010[S].北京:中国标准出版社,2010.
广告声明：除非特别标注，否则均为本站原创文章，转载时请以链接形式注明文章出处。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系本站删除。
