什么是seo？seo入门从抓取、索引到收录一步步弄懂

什么是seo？说白了就是把网站做成搜索引擎能看懂、愿意收的样子，让它自己找上门。整个流程只有3段：能抓取、能索引、才有排名。前两段没过，排名这件事根本轮不到你谈。

也常有人问 seo是什么意思。换成大白话：它是让"有人在搜的时候找得到你"这件事，从靠运气变成靠结构。这个问题听起来简单，可很多做了半年的人，答的还是"发外链、堆关键词"。

问这个问题的多半是小微企业的老板，被各种术语绕得头晕。SEO不是玄学，它是一条有先后顺序的流水线，哪一段断了，后面全都白做。先弄懂收录，比先学"关键词怎么选"有用得多。

先弄懂顺序：不收录，谈排名没意义

搜索引擎的活分三步走。第一步是抓取，蜘蛛顺着链接来你的站点，把页面内容搬回去；第二步是索引，它把搬回去的内容拆开、归类、存进库；第三步才是排名，用户搜一个词，它从库里挑几个页排出来。

图源：《小牛在线官网SEO优化解决方案》（第3页 · 原文）

这三步是单向的，跳不过去。页面没被抓到，库里就没有你；同一条内容被收进去了，但被判成低质量，也排不上去。入门顺序必须是抓取、索引、收录、排名，倒过来学，学的全是空中楼阁。

每个阶段要干的事完全不一样。抓取阶段你调的是结构和入口，索引阶段你调的是标题和标记，排名阶段你才轮到谈内容和外链。先弄懂收录，再谈排名，是入门最快的一条路。顺序一乱，人就在错误的地方使劲。

判断自己在哪一段，看3个数字就够：站内有多少页面、搜索里用 site 指令查出来被收录了多少页、每周新增多少收录。收录数远小于页面数，问题在抓取或索引；收录数够了但流量不涨，才轮到谈排名。

依据《小牛在线官网SEO优化解决方案》，这份方案在对比同行业5家平台时，小牛在线的收录是105，宜信8130，你我贷82万8000，拍拍贷24万7000，陆金所36600；外链981条，而宜信是71万3000条。收录和外链两项都排在同行最低，搜索引擎带来的流量也就只有694，别人是5893到13563。

这组数最值得看的不是差距有多大，是它把病因排了序。收录只有同行的零头，说明页面压根没进库，这时候去投广告或者改文案，全是白费。先补收录，再谈别的。

再看一眼流量那一列：694 对 5893，差了将近9倍；权重是 3 对 5。权重和流量的差距，跟收录的差距是同一个方向。收录量是体重，流量是力气，体重不够的时候，力气不会凭空长出来。

还有个容易被误用的数：那块表里的域名年龄，小牛是9月19天，宜信8年3月13天。域名年龄短不是理由，是提醒——新站要被信任需要时间，所以更要在结构上少犯错，靠时间慢慢攒，靠折腾只会更慢。

抓取这一段：让蜘蛛找得到路，走得进去

抓取失败，多数不是蜘蛛懒，是站点没给它路。入口层面的第一件事是站点地图，把小牛那份方案的原话翻过来讲：站点地图的作用是引导搜索引擎更快识别到网站所有页面，尽快收录，可随时更新内容引导蜘蛛发现新页。做法就是生成一份列出全站链接的文件，提交给搜索引擎后台。

第二件事是面包屑导航。它的写法很直白：首页 > 我要投资 > 投资列表 > 产品页面。这条路径告诉蜘蛛这个页面在第几层、属于哪个栏目。没有面包屑，蜘蛛只能靠链接瞎撞，层级一深就撞不进去。

面包屑还顺带解决用户体验。客户从搜索直接落到一个产品页，看到"首页 > 投资列表 > 这个产品"，他知道自己在哪、能往上退一步。没有这条路，他只会按返回键，然后走掉。一条小小的路径，同时喂饱了蜘蛛和人。

第三件事是内链。小牛那份方案里的诊断是：站内大量资讯内容没有融入内链设计，也没融入品牌关键词。影响写得很清楚——页面流量传不出去，蜘蛛的爬行路径断了，站内权重散在角落。修法就是文章里互相引用，用关键词当锚文本。

第四件事是死链和404。方案里说得很狠：404页面会让搜索引擎给网站扣分，被认为是个不好的网站。做法是先在平台提交死链地址，用 robots 的禁止抓取指令，再做一个返回正确状态码的404页面。死链不清理，等于给蜘蛛设了一排陷阱，它绕一次就少来一次。

这四件事的落地成本都不高，一周能全做完。顺序按影响排：先交站点地图，再补面包屑，再做内链，最后清死链。想验效果，看搜索后台里"已抓取页面数"和"抓取异常"两个数字，前者涨、后者降，就说明路通了。

图源：《小牛在线官网SEO优化解决方案》（第9页 · 原文）

站点地图这一件事还有个细节：它得跟着内容更新。新发的文章不进地图，等于没告诉蜘蛛；老文章删了还留在地图里，蜘蛛来一次扑空一次。地图是活的，不是生成一次就完事，每周更新一次是最低要求。

再补一条容易被忽略的：robots 文件别乱写禁止。很多人为了省流量把整站禁抓，结果把搜索结果页也禁了，收录归零，还找不到原因。改 robots 之前先备份，改完立刻查收录数，这一条我建议写进运维的检查清单里。

索引和页面标记：让蜘蛛看懂这一页在讲什么

抓到了不等于收录了，中间还有一道"这一页值不值得收"。搜索引擎在这个环节看的是页面的自我说明：标题、关键词、描述，还有页面里的标题层级标签。这些写得乱，它判不清你在讲什么，就先不收。

小牛那份方案在标题这块的诊断是：Title、keywords、Description 的顺序不合理，重复性较多。优化建议是 Title 和 keywords 由左至右按核心关键词依次排列，并注意关键词密度和出现次数。从左到右，最重要的词放最前，这是最省力的一条规矩。

方案对 H 标签的说法值得抄下来：H 标签是网页里对文本标题做着重强调的标签，作用仅次于 Title，用好了对网站优化事半功倍。它当时的问题是首页没有规划 H1；影响有三条——降低搜索引擎对重点关键词的识别度、影响关键词密度设计、影响品牌词识别。

落到动作上就一句话：每个页面只有1个H1，写这一页的主关键词；正文里的二级标题用H2，把长尾词自然放进小标题里。H1 不是装饰，是这一页的自我介绍，一页放两个H1，等于介绍了两遍不同的东西。

H标签还有个层级顺序：H1 之后是 H2，H2 之下不要跳着用 H3。跳级不影响排名的程度，但会让蜘蛛判不清段落之间的从属关系。层级是给机器看的地图，跳过一层，地图上就断了一截。

图片也要管。方案的诊断是部分图片没有ALT标签，大部分图片没有跳转到落地的页面；影响搜索引擎对图片的识别率、影响用户体验、影响页面抓取度。修法很直接：给每张图加上对应的ALT描述，用一句话说清这张图是什么。

图源：《小牛在线官网SEO优化解决方案》（第8页 · 原文）

这些标记改完，怎么验证？看搜索后台里同一个URL的标题和摘要，跟你写的对不对。对不上，多半是没生效或者被覆盖了。标记改完不复查，等于没改，这一步省下来，前面全是猜。

复查的周期不用太密。改完第3天查一次，第7天再查一次，两次一致就算生效。改完就盯着看，蜘蛛还没来得及重新爬，看到的一定是旧的，白着急一场。

网站收录怎么做：三类清单，每周核一次

网站收录怎么做，我的做法是拆成三类清单，每类一张纸，每周核一次。第一类是结构清单：站点地图有没有更新、面包屑是否每页都有、栏目层级是否超过4层。第二类是页面清单：每页的标题、描述、H1是否写全，是否有重复。第三类是异常清单：死链、抓取错误、404的返回是否正常。

三张纸不用工具也能做。结构清单管路，页面清单管自我介绍，异常清单管漏水，三样东西合起来，才是收录这件事的全貌。每周花一个下午过一遍，比临时想起来大改一次有效。

想把这一套真跑一遍的话，运营动脉上有可下载的完整方案和配套表格，照着填比从白纸开始靠谱。

对小微企业来说，还有一条性价比很高的动作：先把10个核心页面做扎实。不是做1000个页面，是做10个页面里的每一个都写清标题、描述、有面包屑、内链不断、图有ALT。10个干净页面带来的收录，抵得上100个半成品。

图源：《小牛在线官网SEO优化解决方案》（第7页 · 原文）

内链这一步有个简单的规矩可以照做：新写的每一篇文章，正文里至少给2个老页面留链接，锚文本用那个页面的主关键词。写满3个月，站内会自然长出一张网，蜘蛛顺着走一遍就能把站爬完。

外链也要提一句，但别当主线。小牛那份方案里，外链从981条往上建，第一阶段每月不少于1000条，第二阶段强调以相关性建设为主。外链是加速器，不是发动机，页面本身的标记和结构没做好，外链再多也只是把一个空壳推到前面。

外链还有一个判断标准：看它来自哪儿，不看它有多少条。方案里把外链建设放在"相关性"三个字下面，就是这个意思——行业内的站点给一条，比目录站给一百条有用。外链不看条数，看相关性，这条在入门阶段就该记下来。

2024年之后还有一个变化要提一句：搜索结果的呈现方式在变，但流水线没变。能不能被抓、能不能进库，照样是前两关；两关都过了，页面才有机会被挑出来。

入门最容易犯的4个错，都是顺序问题

第一个错是先学关键词工具，再学收录。工具给的搜索量再准，你的页面没被收录，那个词跟你没关系。先看收录，再看词，顺序反了，工具用得越熟越浪费时间。

第二个错是把所有功夫花在首页。首页当然重要，但客户真正搜的往往是具体问题，那些页面不在库里，首页排得再高也接不住。方案里提到的分类页面、产品页面，恰恰是最该先把标记补齐的地方。

第三个错是标题堆词。标题里塞五六个关键词，读起来像乱码，搜索引擎判不清重点，用户也不想点。一个标题一个主词，最多再带一个长尾，这是我见过最稳的写法。

图源：《小牛在线官网SEO优化解决方案》（第4页 · 原文）

第四个错是天天改版。每改一次结构，蜘蛛就得重新爬一遍，旧页面的权重可能掉一截。改版前先存一份各页面的收录数和流量数，改完两周再对一次，才知道是赚了还是亏了。

还有一个更隐蔽的错：以为什么是seo只有一个答案。有人答"关键词布局"，有人答"外链建设"，说的都是第三段的事；把第三段当全部，前两段就永远是空的。每一段都有它自己的活，跳段就是白干。

怎么判断自己入门了：看这3个数

入门不看你会背多少术语，看3个数。第一个是收录率：收录页数除以页面总数。第二个是抓取频次：搜索后台里蜘蛛每天来几次。第三个是有效页面的流量：不是总流量，是有自然搜索进来的那几个页的流量。

这三个数要一起看。收录率高但抓取频次低，说明蜘蛛来了只爬少数页；抓取频次高但有效页面没流量，说明页面本身写得不对，问题在标记和内容，不在结构。三个数放一起，才知道该修哪一段。

我自己还加了一个笨指标：抽10个页面，手动去搜它那句标题，看能不能搜到。搜到的那个页面，说明它真的进库了；搜不到的，回去看它的标题和层级是不是漏了什么。手搜一遍比看报表诚实，报表会滞后，手搜是当场。

图源：《小牛在线官网SEO优化解决方案》（第10页 · 原文）

还有一个土办法验效果：拿3个核心词去搜，看结果里有没有你的页面、出现了几条、排在第几位。一周前和一周后各记一次。自己搜一遍，比任何报表都直接，因为你就是那个搜的人。

什么是seo，讲到底就是把这条流水线打通，不通的那一段就先修那一段。你可以从今天开始做一件事：用 site 指令查一次自己站的收录数，记下日期和数字，一周后再查一次。下一步再看抓取异常那栏，是不是有页面一直没被抓到。

入门这件事，别追求一次做全。记住一条就够：抓取不通查结构，索引不进查标记，收录不涨查异常。三句话对三个症状，按症状修，比按教程学快得多。