AI短片制作6步全流程：肯德基定胜糕复盘

接一支AI广告短片，难点往往不在生成工具，而在流程顺序和取舍判断上。这份复盘记录的是肯德基早餐定胜糕在高考节点做的一支AI宣传片，从拿单到交付的全过程。

背景交代一下：作者是通过站酷平台拿过多次AI赛事奖项、2025年还与央视网合作过的创作者，正是作品集让肯德基找上门来。这说明AI短片能不能接到商单，看的还是作品集，不是你会用多少个工具。

延伸阅读：《广告人大模型兵器谱：从EQ-Bench排名到落地选型的实战拆解（附课件下载）》，和这篇可以对照着看。

一、AI短片6步流程，顺序不能乱

课件把整条链路拆成六步：AI创意提案、AI创意脚本、AI图片阶段、AI视频阶段、视频剪辑、交付完成。很多人做AI短片失败恰恰是跳步了——一上来就生成视频，画面再炫也拼不成有叙事的片子。

前期准备有个细节值得记：实拍人物图要等产品细节到位、角色与服饰设定确认后，才能进入AI脚本创作，同时脚本构思与实拍视频同步推进。这次角色设定为一名女生，先实拍3到5秒视频，从房间到转身，定胜糕制作部分则用客户提供的实拍素材。先定人物和服饰，再写脚本、再做AI，能省掉大量返工。

脚本产出的是分镜：海浪拍打礁石、灯塔的光照向镜头、抬头望见漫天繁星、伸手抓住星星、太阳从海面升起、视角转到绿色山顶、山上插着旗帜、镜头向下看到胳膊和腿上的淤青、拉远展现全貌、开始在山上奔跑、大踏步迈过粉色或绿色的山峰。这里藏着全片最巧的设计——那些粉色和绿色的山峰，其实就是定胜糕的边角。产品被做进场景里，不突兀，还带着"肯定胜"的寓意。

相关推荐：《抖音户外营销排期怎么做？从圈层规划到节点引爆的实战参考（附课件下载）》，做同类项目时很有参考价值。

二、超写实和莫奈二选一，为什么没用莫奈

团队提供了三个风格方向：超写实主义、莫奈风格、日漫插画。初期提议是用油画莫奈风格呈现，理由是艺术感更强、更容易做出差异化。

但客户从肯德基的品牌调性和主题契合度出发，认为偏写实的方案更符合预期。团队后来又提出在写实基调下用"多元宇宙"概念做视觉风格动态切换，也被客户评估为不适合本次调性。

两轮拉扯很有代表性：创作者的判断标准和品牌的判断标准本来就不在一条线上。定胜糕讲的是高考祝福，要传递踏实热血的劲头，莫奈的柔光和多元宇宙的花哨都会稀释情绪。艺术感是加分项，品牌调性才是及格线。

三、50秒这条线，砍掉了什么

成片时长保持在50秒以内。但团队手上其实有1分钟导演脚本，还在导演剪辑版里加了一处很出彩的表达：把粉色的云幻化成粉色的马，用来表现女孩奔跑的状态和内心的呐喊，粉色马与女孩结伴同行。客户对这个创意是接受并且很喜欢的。

最终还是因为视频剪辑时间和平台时长推荐的算法问题，客户要求压到50秒以内，而且这50秒还要含实拍视频，粉色马的部分只能删掉。所以好创意被砍，不一定是因为创意不好，也可能是它挤不进算法推荐的最佳时长里。提前问清平台的时长红线，能少掉一大半无用功。

如果想把这条链路补全，可以接着看《越野跑营销怎么做？小红书670万兴趣人群的圈层打法（附课件下载）》。

四、三条能反复复用的经验

第一，顺序优先于工具。六步流程里前三步都是创意和脚本，只有把这些定下来，后面生成图片和视频才不会白做。第二，风格服务调性。不是你擅长什么风格就用什么，而是品牌要传递什么情绪就选什么风格。第三，时长服从平台。做商业短片，平台算法和投放节奏这些非创作因素，往往在最后一步决定成片长什么样。

课件最后有句总结也值得记住：肯德基这次AI商业合作，再次确认了广告市场对AI创新的开放态度——不仅是品牌，企业、政府、传统文化都愿意通过AI表达创意。对做AI创意的团队来说，市场已经准备好了，缺的是能把流程跑顺、把品牌调性拿准的人。想系统研究AI创意与广告案例的实战资料，可以上运营动脉（www.yydm.cn）翻翻，站内有7万+份方案、报告和课件，每月更新超1000份。