集团VI手册怎么编？TCL品牌视觉识别体系全解

集团VI手册怎么编？TCL品牌视觉识别体系全解

品牌做大了必有一道坎：同一个 logo，十个部门能画出十一个版本。

这份《TCL 品牌视觉识别手册》就是用来终结这件事的。它把整个视觉体系分成两大部分：基础部分（A）+ 应用部分（B）。

基础部分管的是「是什么」：品牌标志规范、标准组合、色彩规范、辅助图形规范、文字规范、图片影像规范、交互系统规范。

应用部分管的是「怎么用」：行政办公系统、内部环境系统、品牌文创、广告系统、展览展示、终端产品应用。

这个结构值得直接抄。它的逻辑是：先把元素定义清楚，再把每个落地的场景逐个穷举。

品牌标志：一个主标、两个变体、四条铁律

手册对标志的定义写得很郑重：标志是品牌使用频率最高的视觉符号，以及形成品牌视觉形象的核心元素。

TCL 的 logo 体系分三层，各有明确的使用边界。

主标志是「TCL 字母 Logo」，主推广泛使用。它的色值是 Pantone 186C/U，CMYK 0/100/100/0，RGB 255/0/0，HEX #FF0000。

圆角图形 Logo仅限特殊场景使用；角标图形 Logo是圆角形式（形）的延展，只作为广告宣传画面的固定版式，做角标贴边使用。

手册反复强调一条：尽量使用提供的电子文件，不建议重绘标志，以避免重绘中出现误差。

顺着这个思路往下推，《ZetaBot品牌VI手册拆解：AI客服品牌视觉体系怎么搭》给了一套可以直接抄的框架。

颜色模式也分得很细：Pantone 用于专色印刷，CMYK 用于四色印刷，电脑屏幕显示用 RGB。

标志制图：用网格把比例锁死

为了保持对外形象的一致性，手册用了网格制图的方式，把标志的造型比例、结构、空间距离全部规范死。

它引入了「T」这个基准单位——T 为 Logo 中「T」的高度，所有间距和比例都用 T 的倍数来表达（2T、4T、6T、8T……）。

两条位置规则写得很具体：角标图形 Logo 贴边使用；标志中的圆角应总是朝向页面的中心；角标图形 Logo 应总是与页面顶部对齐。

手册还专门标注了一条禁止项：角标图形 Logo 不可用于页面底部。

墨稿与反白稿：解决单色印刷和深色背景

手册为标志准备了四套形式：标准彩色稿、墨稿、反白稿，再加上专金专银的特殊工艺版本。

墨稿是为了适应媒体发布需求制定的黑白图例，主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围。

反白稿则主要应用于颜色与标准彩色标志易混淆的背景上。

这一组设计的价值在于：很多品牌手册只给彩色版，一到印刷环节就出现「黑底上用彩色 logo」这类事故。把四套形式都定义好，等于提前把所有落地场景堵住。

安全空间与最小尺寸：两条硬门槛

手册给了标志的两条硬性门槛，一条管距离，一条管大小。

最小使用尺寸：主标志为 4mm / 12px，圆角图形 Logo 和角标图形 Logo 均为 5mm / 14px。任何媒介中使用时都不得小于规定尺寸。

理由是保持标志拥有最优识别度——低于这个尺寸，标志就糊成一团，品牌识别功能失效。

安全空间：使用时应给予标志足够空间，确保可读性与传播效果，使标志与标题、文字、图像等其他元素保持距离。这个空白区域按 1/2T 的倍数预留。

这两条是 VI 手册里最容易被忽略、但最影响落地质量的部分。小尺寸变形和大尺寸挤压，是实际执行中最常见的两类错误。

标准组合：标志和公司全称怎么搭

手册把「标志 + 公司全称」的组合单独成章，因为 TCL 体系下有两家公司主体。

第一个是TCL 科技集团股份有限公司，对应英文 TCL TECHNOLOGY GROUP CORPORATION。

第二个是TCL 实业控股股份有限公司，对应英文 TCL INDUSTRIAL HOLDINGS CO., LTD.。

两家都规定了「首选组合」和「可选组合」，每种又给了标准制图。设计意图是保证品牌传播的统一性。

这里有个关键点：把公司全称的组合也纳入规范。很多品牌手册只管 logo，结果合同、公文、官网上出现各种自创搭配。

品牌架构：母品牌、产业品牌、业务品牌三层

手册里 TCL 长期品牌架构部分，讲的是一套品牌层级管理方法。

第一层是母品牌 TCL。用于支柱产业时采用统一品牌策略，以母品牌为核心，产业品牌直接沿用母品牌或融合母品牌特征与自我特色。

第二层是产业品牌。品牌和发展理念围绕「智慧科技」展开，架构上覆盖半导体显示、新能源光伏与半导体材料、智能终端事业群、新兴事业群以及产业金融及投资业务。

第三层是业务与产品品牌。业务品牌用于各产业的核心主业，结合实际情况采用母品牌背书和独立品牌运营的混合模式；产品品牌用于细分产品类型。

手册在架构图上明确标注：右侧内容为品牌架构的现状呈现，将来根据品牌架构引导规范将作出调整。

这句话很有分量——它承认架构是动态的，但规范是稳定的。没有这层认知，品牌架构很容易越做越乱。

联合组合：合作品牌和 IP 怎么并列

品牌联名是常态，但「两个 logo 放一起」这件事有太多做法，手册索性把它规范成三种情形。

情形一：合作品牌标志宽大于高，且宽度小于 TCL 宽度时，合作品牌不得高于 T 高度的 1.5 倍，视觉高度与 T 保持一致。

情形二：合作品牌标志宽大于高，且宽度大于 TCL 宽度时，不得高于 T 高度的 2 倍。

情形三：合作品牌标志高大于宽，且高于 TCL 标志时，同样不得高于 T 高度的 2 倍。

三条规则背后是同一个原则：TCL 标志为主体，出现在左侧，组合基本原则是保持视觉平衡。标志与标志之间必须以竖线隔开。

与 IP 组合时规则再细化：当 TCL 为主体、联合品牌为客体时按特点选比例，联合品牌不得高于 2.5T；官方称谓整体居中对齐，字体为方正兰亭中粗黑，宽度不超过联合标志宽度。

辅助图形：「方圆结合」承载智慧科技

手册里辅助图形的设计理念是整本手册最有想法的一处。

它把品牌精髓「智慧科技」拆成两个基本形：方，代表 TCL 对科技、未来的无限探索；圆，代表以人为本、对消费者的洞察。

两者对应的是一组品牌关键词：TECHNOLOGY（科技）与 HUMANITY（人文）。

手册的解释是：一个自信的品牌融合科技与人文，将智慧融入日常生活中；方圆的结合代表个性化、定制化的服务和产品，代表科技与人文的结合，涵盖 TCL 从科技到人文所有范围领域。

辅助图形的基本元素包括方形、矩形、圆角矩形、圆形，形态上带圆角参数（r ≤ 0.43h）。

使用边界也定得很清楚：公司内部应用都要使用辅助图形；对外宣传带有明显企业特征的、长期传播的、与品牌强相关的场景使用；对外短期传播或与产品强相关的场景非必须使用。

色彩规范：一个主色，三组场景色

色彩部分的分层逻辑很清晰：品牌主色系用于品牌层面，产品辅助色系用于产品层面。

品牌主色就是那个 TCL 红（Pantone 186C/U）。官方色彩名称定义为 Red、Scarlet、Black、White 加中性彩色。

产品线辅助色按调性分成三组，每组都有一个明确的情绪定位。

第一组适应「柔和舒缓」：色彩明亮度中等、黄橙系偏多，连接健康舒适的生活感受。

第二组适应「格调品质」：以低饱和的中性灰褐为主，传达雅致深邃的品位与自信愉悦、放松舒适。

第三组适应「朝气蓬勃」：颜色明亮、橙红蓝紫并置，传递充满活力、创意四射、意料之外的惊喜。

手册还给了色彩配比与占位规范，以及一张巨大的品牌专用色彩搭配表——把标准、专金、墨稿、反白四种 logo 形式分别放在各种底色上逐一验证。

这就是成熟手册的严谨之处：它不只告诉你用什么色，还告诉你这个色在什么底色上会失效、该换哪种 logo 形式。

从标志到办公用品，规范要能落到最细处

应用部分的价值在于穷举。

手册把办公场景几乎列全了：名片（标准与电子）、国内信封（DL、C5、C4 三种规格）、信纸、文件封套、公文袋、手提袋、纸杯、工牌挂绳卡夹、PPT 模板、聘书、通知版式，以及班车和玻璃防撞条。

内部环境系统覆盖标志铭牌、大门形象墙、行政前台、员工卡位铭牌、标志柱、户外与停车场导视牌、大楼外墙标志牌。

品牌文创细到领带、丝巾、活动 T 恤、帽子、笔记本；终端产品应用则管到了包装纸、包装箱、产品外观标志、产品手册。

广告系统尤其值得学，它把广告拆成信息要素梳理和版式示意两步，分别覆盖无辅助图形、单个辅助图形、多个辅助图形、图标样式、灵活化辅助图形五种情形。

换句话说，它把「一张广告怎么排」也规范到了可直接套用的程度。

这份手册最值得学的三点

第一，用基准单位统一度量。整本手册的所有间距、比例、尺寸都用「T」（Logo 中 T 的高度）来表达，而不是给死像素值。这样标志放大缩小时，所有关系自动保持等比。

第二，把「错误示例」当正片讲。手册专门有「标志的错误示例」章节（一）（二），把常见的错用法逐一列出来。告诉别人别怎么做，往往比告诉他要怎么做更有效。

第三，规范要覆盖到最不起眼的物料。从 logo 本身到纸杯、玻璃防撞条、班车。因为品牌形象的崩塌从来不是从主视觉开始的，而是从没人管的那些小物料开始的。

常见问题

一套完整的VI手册应该包含哪些部分？

基本分基础和应用两大部分。基础部分包括品牌标志、标准组合、色彩、辅助图形、文字、图片影像、交互系统规范；应用部分包括行政办公、内部环境、品牌文创、广告系统、终端产品应用。

标志的最小使用尺寸为什么要规定？

因为它直接决定识别度是否成立。这份手册规定主标志最小4mm或12px，圆角图形和角标图形都是5mm或14px。低于这个尺寸标志就糊成一团。印刷和屏幕要分别按mm和px两套标准执行。

logo的安全空间怎么定？

用标志自身的某个尺寸做基准。这份手册以「T」（Logo中T的高度）为基准单位，安全空间按1/2T的倍数预留，确保标志与标题、文字、图像之间保持距离。好处是不管标志放大缩小，空间关系永远等比。

多品牌集团怎么管品牌架构？

分层管。这份手册把架构分成三层：母品牌TCL、产业品牌、业务与产品品牌。母品牌用于支柱产业，采用统一品牌策略；产业品牌围绕「智慧科技」展开；业务品牌采用母品牌背书加独立运营。

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