2026年中国文旅集团投资运营发展报告-迈点研究院

迈点研究院首席分析师 | 郭德荣2026 of

01 发 展 背 景02 投 融 资 分 析03 财 务 运 营 分 析04 趋 势 展 望

发展背景•宏观环境：全球经济增速放缓，国内经济韧性凸显•消费洞察：情绪价值成为驱动文旅消费的新引擎 •政策导向：政策红利持续释放，赋能文旅高质量发展•市场动态：文旅市场供需两旺，入境游实现爆发性增长

76119314018793341930.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年一季度2016-2026Q1近十年中国及增速情况国内生产总值（亿元）同比增速（%）数据来源：国家统计局，迈点研究院整理国内经济：经济韧性与活力持续彰显，稳居全球经济增长主引擎• 2025年国内总量达140.19万亿元，首次突破140万亿元大关，同比增长5%，对全球经济增长贡献度稳定在30%左右，连续多年位居世界前列，是全球经济增长的最大动力源和主引擎。• 进入2026年，经济运行实现良好开局，一季度国内总量达33.42万亿元，同比增长5%，文旅复苏势头强劲。国际环境：全球经济增速放缓，旅游业面临结构性重塑• 受贸易壁垒、人口老龄化、技能劳动力短缺、气候灾害频发、地缘政治冲突持续等多重因素叠加影响，全球经济增速温和放缓，全球旅游市场在不确定性中保持增长，文旅产业正处于结构性重塑的关键十字路口，高附加值、情感共鸣和独特体验的文旅产品迎来发展机遇。数据来源：国际货币基金组织《世界经济展望报告》，迈点研究院整理整理2.79%3.45%3.27%2.36%-3.00%5.60%3.60%3.30%3.20%3.20%3.10%-4.00%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年E2016-2026年全球经济增速

消费结构升级：服务性消费占比持续提升2025年人均消费支出中，服务性消费占比达46.1%，居民消费正在从“买商品”向“买服务、买体验”加速转变，大众消费更加追求精神享受、场景体验与情绪价值，文旅、康养、休闲、研学等服务类消费需求持续释放。消费行为变革：个性化、内容化、小众化成消费新风向● 从“打卡观光”到“沉浸体验”：中国旅游研究院发布的数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，远超“景观观赏”的23%。● 从“传统热门”到“新兴小众”：大众出游逐步摆脱传统一线热门景区、网红都市的扎堆式消费，小众目的地、下沉市场成为文旅消费新风口，反向游、县域游、乡村深度游持续升温。● 从“资源驱动”到“内容驱动”：玩法驱动取代目的地驱动，优质创意内容成为文旅项目引流、变现、长效运营的核心竞争力。41.00%42.60%44.20%45.90%42.60%44.20%43.20%45.20%46.10% 46.10%38.00%39.00%40.00%41.00%42.00%43.00%44.00%45.00%46.00%47.00%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 2025年2016年-2025年中国居民人均服务性消费支出占比趋势数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦文旅消费，明确提出推动交旅融合、旅居服务、体育赛事、自驾游、入境游等重点领域发展。2026年1月2026年中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。2026年2月《2026年政府工作报告》明确提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态；释放文旅、赛事、康养消费潜力；深化农文旅等融合发展。2026年3月国务院发布《关于推进服务业扩能提质的意见》，提出“创新文旅体服务模式”，从文化和旅游、体育健身、住宿餐饮方面给出了系列政策信号，鼓励发展冰雪经济、赛事经济、房车露营等新业态，推动产品供给与服务模式全面升级等。2026年4月商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，围绕扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、繁荣入境文娱消费等方面，提出涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全流程的16条...