FIFA：2026年FIFA世界杯品牌资产手册（附方案下载）

2025年6月，FIFA发布《FIFA World Cup 2026 Assets Brand Manual》（2026年FIFA世界杯品牌资产手册）第12版，共186页。这是史上首次由加拿大、墨西哥、美国三国联合主办、48支球队参赛的世界杯品牌规范全集。手册以"新发现的认知，史无前例的团结"（NEWFOUND AWARENESS, UNPRECEDENTED UNITY）为品牌核心理念，围绕官方会徽、官方口号#WeAre26、定制字体FWC26、黑白金克制色彩体系、16列布局网格等核心资产，构建了一套从品牌理念到落地执行的完整视觉系统，并通过6步审批流程确保全球应用的一致性与合规性。

01　赛事概览：1大洲、3国、48队，史上最具变革力的世界杯

FIFA World Cup 26™ 是有史以来最具变革力的赛事。手册在"赛事事实"（Event Facts）章节开篇即点明品牌的时代背景：2018年北美申办以"UNITED, AS ONE"为承诺，而在当今世界日益僵化、封闭与不确定的背景下，这一承诺更具感召力——FIFA World Cup 26™ 将成为帮助世界构想另一种团结方式的伟大舞台。

手册以一组关键数字定义赛事规模：1大洲（北美）、3个主办国（加拿大、墨西哥、美国）、48个参赛国、80亿+人类。这不是"大熔炉"，也不是"沙拉碗"，而是通过承认差异、拥抱差异，在足球的镜头下庆祝一种前所未有的团结。手册将这一代际群体命名为"Generation 26"（26世代），赛事品牌的终极目标正是为这一群体发出 rallying cry（ rallying cry）。

品牌创意的起点是2026这一年份本身——由48个单元组合而成，象征48个参赛国。这使得品牌从诞生之初就承载了"多元一体"的深层语义，为后续所有视觉资产奠定了叙事基础。

02　品牌金字塔：从核心理念到四大支柱

手册以"品牌金字塔"（Brand Pyramid）系统化梳理了FIFA World Cup 26™ 的品牌架构。塔尖的Brand Idea是"NEWFOUND AWARENESS, UNPRECEDENTED UNITY"（新发现的认知，史无前例的团结）；Belief层为"To win, we must unite in unprecedented ways"（要赢，我们必须以前所未有的方式团结）；Purpose层为"Create and celebrate unprecedented unity through finding common ground on the same pitch"（通过在同一片绿茵场上寻找共同点，创造并庆祝前所未有的团结）；Role层为"Use football to give the world a stage where there is space for us all"（用足球为世界搭建一个有空间容纳所有人的舞台）。

金字塔基座由四大支柱构成：Football is for all（足球属于所有人）——赛事是最受欢迎运动的巅峰，必须邀请并包容每一个人；Soccer meets fútbol（Soccer遇见fútbol）——结合北美soccer的新鲜能量与拉美fútbol的热爱激情，是集体旅程的终极象征；A new World Cup for a new era（新时代的新世界杯）——赛事拥有全新的比赛方式与体验方式；A canvas made up of many identities（由众多身份构成的画布）——这是一个用于自我表达与共创的集体画布，等待26世代填充属于他们的旅程与视角。

03　官方会徽：奖杯、26、黑白金与48单元几何叙事

官方会徽（Official Emblem）是整个品牌系统的视觉核心。手册在"设计故事"（Design Story）章节从四个维度解构了会徽的创作逻辑：

THE TROPHY（奖杯）：世界上最令人向往的物体之一，会徽的核心元素。不是抽象或卡通化的表达，而是以超写实主义呈现奖杯本身的雕塑品质，真实忠于原作。

THE 26：将赛事年份作为奖杯的"场景"（setting）。大尺寸、粗体、标志性，但不分散对World Cup™本身的注意力。

BLACK, WHITE AND GOLD（黑、白、金）：克制的色彩调色板旨在让奖杯闪耀。黑白两色的简约、优雅与大胆，与每个主办城市带来的超表达性色彩形成平衡。

THE SHAPES（形状）：方形与四分之一圆的运用赋予标志永恒的简约感，微妙地呼应球场方形的边缘与球的圆形。品牌设计的起点是2026这一年份，由48个单元组合而成，代表48个参赛国。

会徽的技术设置（Technical Set-up）精确规范了3D对象、色彩、剪影与核心几何的关系。官方会徽色彩（Official Emblem Colours）提供了精确的CMYK、RGB、HEX、PMS、TCX、TPG、RAL、NCS、Madeira跨平台色值。白色（HEX #FFFFFF, PMS White C）与黑色（HEX #000000, PMS Black C）为基色；金属色（Metallic Colours）则包含金色（HEX #907C4B, PMS 871）、银色（HEX #85888B, PMS 877）、铜色（HEX #805731, PMS 8582），用于高端应用场景的再现。会徽还提供线稿（Lineart）、屏幕显示（On-screen）、奖杯作为主视觉（Trophy as Hero Graphic）等多种特殊应用格式。

04　官方口号#WeAre26：三语版本与灵活色彩体系

官方口号"#WeAre26"是赛事品牌的精神标语，也是激发26世代创意的跳板。手册提供了三种长度的宣言文本：短版"We are 26"；中版"Welcome to the biggest moment in history. It's OUR chance to shine. So, bring your style And your individuality. Bring your game to the beautiful game. United as individuals, United as billions. We all play together. #WeAre26"；长版则进一步延伸，召唤每个人带着自己的风格、信念与个性，将比赛带入"美丽的比赛"。

口号的排版提供英语、西班牙语、法语三种语言版本。英语与西班牙语有1行与3行两种排版，法语有1行与4行两种排版，用户可根据应用场景选择最佳格式。口号支持重新着色：所有用户可使用"赛事精简色彩"（Reduced Tournament Colours）为口号上色，主办城市用户则可使用各自专属的"主办城市色彩"（Host City Colours）。需要注意的是，只能对完整单词重新着色，不能对单个字母或数字着色，TM标记必须与口号采用相同色彩。

手册还规范了"官方口号与官方会徽组合"（Lock-up Official Slogan with Official Emblem）的使用，提供多种语言选项、尺寸规范、法律声明与排除区域（Exclusion Area）定义，确保组合应用的规范性与一致性。

05　色彩与字体：克制三色+金属色，定制FWC26字体

色彩系统方面，官方会徽采用黑白金克制色系，而主办国与主办城市则拥有各自的色彩方案。手册特别指出，这是FIFA World Cup™历史上首次每个主办城市拥有专属色彩方案——基于主办国色彩、城市主色与辅助色，为每座城市创建独特的七色调色板。主办城市可以将官方口号用其专属色彩重新着色，但字母不能单独着色，整个单词或数字必须为同一颜色。

字体系统方面，官方字体（Official Typography）是品牌身份的关键元素。Event Typeface是为FIFA World Cup 26™ 专门设计的定制字体FWC26™，应用于所有标题与正文。该字体提供Black、Bold、Medium、Regular、Light、Thin六种字重，支持变量字体（Variable Font）、OTF、TTF（桌面端）以及WOFF、WOFF2（Web端）多种格式，可从FIFA Digital Archive下载。辅助字体（Supporting Typeface）为Noto Sans™，提供Black、ExtraBold、Bold、SemiBold、Medium、Regular、Light、ExtraLight、Thin九种字重，覆盖全使用场景。手册对字体使用规范（Type Usage）、字体叠加图案（Type on Pattern）等均作出详细说明。

06　核心资产与应用系统：从主办国徽到16列网格

手册系统梳理了FIFA World Cup 26™ 的完整核心资产库。除官方会徽与口号外，核心资产还包括：官方字体、官方色彩调色板、字标（Wordmark，提供多语言选项）、官方视觉风格（Official Look）、26赛事装置（26 Tournament Device）、官方指定标志（Official Designation）、模块化形状（Modular Shapes）、志愿者标志（Volunteer Logo，含多语言版本与图案填充）、志愿者装置与视觉风格、组合标志（Composite Logo）、预选赛标志（Qualifiers Logo）、抽签仪式标志（Final Draw Logo）、图标系统（Iconography）等。

主办国徽标（Host Country Emblems）是另一重要资产。加拿大、墨西哥、美国各自拥有专属徽标，并提供图案填充版本（Pattern fill）——融入各国价值理念与核心图形。还有北美版本（North America Version）作为三国联合的统一表达。主办国装置（Host Country Device）、主办国视觉风格（Host Country Official Look）等延伸资产共同构建了主办国层面的完整视觉体系。

布局规范方面，手册确立了基于16列网格（16 Column Grid）的版式原则。所有FIFA World Cup 26™相关物品应在此网格上构建，边距为x的4%，间距为边距的½。当16列不适用时可缩减为8列。手册详细展示了官方会徽、文字、图片、核心资产在网格上的放置规范，并提供了MS Word、MS PowerPoint、名片（Business Cards）、邮件签名（Email Signature）等办公模板，以及Logo Strips（标志条带）、媒体背景板（Media Backdrop）等应用场景的规范。

07　审批流程与合规：6步审批，10个工作日反馈

手册最后部分聚焦审批与合规。所有官方标志（Official Marks）的使用必须经过事先书面批准，审批流程共分六步：第一步"提交你的物品"（Submit Your Item），所有官方标志使用必须提交审批；第二步"检查你的IP"（Check Your IP），审批不延伸至第三方知识产权；第三步"登录"（Log-on），所有审批请求须通过FIFA Digital Archive网站提交；第四步"反馈"（Feedback），指定联系人在收到提交后10个工作日内提供书面意见，生产计划须预留这一周期；第五步"完善"（Refinements），与指定联系人沟通直至设计与最终产品获批；第六步"寄送样品"（Send Samples），预生产样品获批后，须按协议提供每件品牌物品的最终样品。

手册还提供了品牌检查清单（Brand Checklist）、艺术文件使用指南（Using the Artwork Files）、艺术文件编码（Artwork Coding）等实用工具，并在末尾附上术语表（Glossary）、常见问题（FAQs）、法律考量（Legal Considerations，含定义与条款条件）以及联系方式（Contact Details），形成从创意到合规的完整闭环。

整体而言，这份186页的品牌资产手册不仅是FIFA World Cup 26™ 视觉应用的执行规范，更是一份以"史无前例的团结"为内核的品牌宣言。从48单元构成的会徽到每个主办城市的专属色彩，从#WeAre26的口号到6步审批流程，FIFA为这场史上最大规模世界杯构建了一套兼具包容性与严谨性的品牌系统。

本文基于FIFA《FIFA World Cup 2026 Assets Brand Manual》（2026年FIFA世界杯品牌资产手册，Edition 12）整理导读，完整色彩色值、字体规范、会徽格式、布局网格示例、审批流程图等详见来源文档：《FIFA World Cup 2026 Assets Brand Manual》。