*1 汇报方 Report ：Gridsum日 期 Date ：2017.07 没有硝烟的战场 抢占竞品制高点—— 强势竞品百度 SEO 拦截策略
*2新闻聚合独立点位
*3迈腾迈腾和帕萨特哪个好迈腾和凌渡哪个好迈腾二手车迈腾 2015 款报价口碑引导新闻聚合独立点位
*4针对目前的搜索现状我们的对手究竟是谁？
*5品牌忠诚型车型忠诚型竞品摇摆型信息收集型桑塔纳大众朗逸大众途安辉昂途昂桑塔纳怎么样易车网汽车之家 2016 最新报价途昂大众大众途昂途昂途昂什么价位辉昂 桑塔纳 汽车之家桑塔纳优惠桑塔纳朗逸怎么样朗逸报价优惠途观l途观汉兰达捷达捷达怎么样桑塔纳大众途昂太平洋汽车朗逸朗逸怎么样朗逸论坛数据来源：百度司南选取所有 4 步以上检索路径进行标签分类朗逸搜索行为分析通过对用户搜索路径的统计分析，我们将用户定义为 4 种类型：品牌忠诚型、车型忠诚型、竞品摇摆型、信息收集型
*6数据来源：百度司南数据周期： 2017/4/2-2017/7/1用户搜索分类分析四个竞品的竞品摇摆型用户平均占比为 75% ，超出本品同类型用户占比 14 个百分点。故在与直接竞品的正面交锋中，将无法避免竞品的出现。扭转竞品的对比型用户认知，同时维护自身对比型用户，是竞品截留的核心目标。帕萨特凌渡朗逸桑塔纳0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%365 2,700 2,115 425 2,080 1,485 2,720 1,765 3,990 4,110 12,570 5,580 1801821710730本品用户搜索分类分析品牌忠诚型车型忠诚型竞品摇摆型信息收集型迈腾宝来速腾 捷达0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%620 2,120 5,085 780 1,095 1,155 1,825 1,210 6,730 13,165 20,720 3,755 150 290 80 635 竞品用户搜索分类占比品牌忠诚型车型忠诚型竞品摇摆型信息收集型
*7竞品争夺率分析宝来 & 捷达都对桑塔纳和朗逸强势截流，迈腾对帕萨特和凌渡强势截流，速腾对朗逸和凌渡强势截流，说明在用户心中永远没有一对一的竞品，采取多元化截流刻不容缓 朗逸 速腾 桑塔纳 朗行 朗境 捷达 凌渡帕萨特 领驭 高尔夫 帕萨特0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%宝来争夺率桑塔 纳 宝来桑塔纳志 俊 朗逸 速腾 朗行帕萨特领 驭POLO 凌渡帕萨 特0.00%4.00%8.00%12.00%16.00%20.00%捷达争夺率 帕萨特 辉腾 速腾 凌渡 宝来 TIGUAN 朗境 朗逸 桑塔纳0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%迈腾争夺率 宝来 朗逸 凌渡 迈腾 朗境 朗行 帕萨特 桑塔纳 高尔夫辉腾0.00%4.00%8.00%12.00%16.00%速腾争夺率数据来源：百度专业指数 4-6 月
*8竞品关系总结通过争夺率分析，明确截流对标竞品，通过多对一的截流实现效果最大化；同时保持对竞品争夺率的时刻关注，随时准备变更对标关系，实现动态截流宝来捷达迈腾速腾桑塔纳帕萨特朗逸凌渡VS
*954.70%26.21%6.92%3.39%3.28%2.34%1.64%0.61%0.57%0.15%宝来 产品 价格 口碑评价 二手交易 资讯网站 参数配置 美容改装 维修保养 实体渠道 产品安全59.40%14.99%8.90%6.27%2.77%2.46%2.34%0.98%0.65%0.54%迈腾 产品 价格 口碑评价 参数配置 维修保养 二手交易 资讯网站 美容改装 市场活动 产品安全58.17%15.12%9.37%4.39%3.49%3.40% 2.29% 1.49%1.18%0.93%速腾 产品 价格 口碑评价 产品安全 资讯网站 参数配置 二手交易 美容改装 维修保养 市场活动49.10%23.47%12.20%8.25%1.57%1.57%1.53%1.27%0.48%0.29%捷达 产品 价格 口碑评价 二手交易 参数配置 美容改装 市场活动 资讯网站 维修保养 金融服务竞品关注点分析用户检索竞品时产品、价格及口碑排名关注点前三。通过口碑词覆盖更多竞品信息点，多角度影响竞品用户，巩固竞品截流效果数据来源：百度指数专业版 2017/3/1-2017/6/30
*10这是一场关系复杂的抢滩登陆战，目前的形式究竟如何？
*11竞争阵地分析当用户输入搜索需求时，下拉信息成为车型的第一个曝光平台。搜索结果页中的内容作为用户检索意愿的回复，对车型认知起到重要影响第一步：搜索输入框第二步：搜索结果页百度下拉词 CTR ： 1-4 位 25% ； 5位 20% ； 6 位 15% ； 7 位 10%
*12竞品排查关键词...
