品销宝是淘宝旗下的品牌搜索广告产品，前身是明星店铺。它卖的是搜索结果页最靠前的那个位置，官方把它比作搜索页的品牌官网，品牌词被搜到时，第一个露面的就是它。品牌方在市场推广和搜索承接这两件事上会用到它。
搜索是用户的主动行为，在所有触达里决策链路最短。用户搜品牌词的时候，意图已经很强，这时候页面最上方展示什么，直接影响成交。
官方介绍里提到一个数据：搜品牌词的消费者中，新客占比很高。所以这个位置不只是老客的承接入口，也是拉新的窗口。
适合有一定品牌知名度、品牌词已有搜索量的商家。没有品牌认知的小店，用户根本不会搜你的品牌词，这个位置也就没机会展示。
市场部用它做品牌心智的收口，运营用它承接站外种草带来的搜索流量，是两种常见分工。
登录淘宝广告后台配置，按竞价和展现扣费。上手时把投放的品牌词和人群范围定清楚，再看人群流转报表优化，报表里能看出是潜客没进来，还是进来了没成交，调整方向不一样。
它买的是展示位，不是成交。展示量能保证，转化还得靠店铺本身的价格、评价和详情页，别指望买了位置就一定有生意。
按展现扣费意味着只要曝光就产生消耗，预算不大时容易把钱花在无效展示上。投放前先算清楚单位展示能接受多少成本。
品销宝和明星店铺是什么关系？品销宝是明星店铺的升级版，功能一脉相承，展示能力和报表能力做了扩充。
没有品牌词搜索量能做吗？意义不大。它的触发前提是用户搜索品牌相关的词，没有搜索量就没有展示机会。
品牌投放的配套产品还有：站外媒体看 Uni Desk，人群和归因看 达摩盘，全域品牌广告看 阿里妈妈百灵，效果投放看 万相台无界版。运营动脉的我要推广栏目里还有更多阿里妈妈的产品。
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