超级钻展（原钻石展位）

超级钻展是阿里妈妈旗下的展示类广告产品，前身是钻石展位。2020 年 5 月 22 日，钻石展位正式升级为超级钻展。它面向淘宝天猫商家，解决的是「搜索流量之外还能在哪里买到曝光」的问题，做店铺推广和新品起量的运营会用到它。

基本介绍

直通车买的是搜索关键词的展位，超级钻展买的是展示位。用户在逛淘宝、逛手淘首页时看到的焦点图和信息流广告，很多就是通过它投放的。

这次升级的重点放在视觉和人群两端。手淘首页的焦点图从横版改成竖版，占屏更大，静态图文和动态视频都能用；人群侧按消费者与店铺的远近关系划分圈层，不同圈层配不同的创意和出价。

发展历程

钻石展位是阿里妈妈较早的展示广告产品，商家习惯简称「钻展」。2020 年 5 月 22 日升级为超级钻展，名称和产品能力一起更新，主要变化是竖版展示位、圈层人群策略和智能竞价体系。

此后它一直与直通车、万相台等产品并列，构成淘宝天猫的付费推广工具箱。

核心功能

• 竖版展示位：手淘首页焦点图由横版改为竖版，占屏更大、视觉更聚焦，支持静态故事表达与动态视频结合。
• 差异化人群策略：按消费者与店铺主营类目是否发生过关系划分圈层，对不同圈层用不同的投放和创意。
• 智能竞价：阿里大数据配合深度强化学习技术，在给定预算或出价下，每天为每个计划做上万次决策，支持多种营销目标。双 11 期间引入过加购目标，按加购成本出价。
• 创意场景化标签：根据宝贝和店铺特征赋予榜单、倒计时、跨店满减等标签，生成对应的营销场景创意。
• 智能诊断：大促期间帮助定位计划问题，缩短问题处理的时间。
• 新手引导：提供 3 分钟入门视频和服务商介绍，方便新商家上手。

适用人群

主力用户是淘宝天猫商家和代运营团队。用法上分两类：一类是新品或新店需要快速拿到曝光，用展示位触达搜索触达不到的人群；另一类是大促节点冲量，配合直通车、万相台一起投。

展示广告曝光量大、单价相对低，更适合有明确视觉素材和人群策略的团队。完全没有投放经验就大额开投，容易浪费预算。

使用方式

1. 用淘宝账号登录阿里妈妈的营销后台。
2. 充值账户余额，展示类投放需要账户有可用的推广资金。
3. 建计划：选投放位置、圈定人群、设置预算和出价。
4. 上传创意，按圈层配置不同的图和视频。
5. 跑起来后看报表，按数据调整人群和出价。

局限与注意

展示广告按展现或点击计费，曝光成本看着便宜，但如果人群圈得太宽、创意不够吸引，点击率低，实际获客成本会很高。先小预算测人群和素材，再放量比较稳妥。

智能竞价把决策交给系统，前提是账户有足够的历史数据。新账户数据少，系统给的推荐未必准，需要自己盯一段时间的报表。

它和直通车、万相台的功能有重叠，同时开容易互相抢量。投放前先想清楚各产品各负责哪一段目标。

常见问题

超级钻展和钻石展位是同一个产品吗？是。钻石展位在 2020 年 5 月 22 日升级并改名为超级钻展，产品能力随之更新。

和直通车有什么区别？直通车买搜索关键词的展位，用户主动搜才看到；超级钻展买的是展示位，用户在逛首页、逛频道时被动看到，更偏拉新和曝光。

新手能直接投吗？可以开户，但建议先看官方的新手视频，用小预算测素材和人群，不要一上来就大额投放。

相关导航

同样属于阿里妈妈推广体系的产品还有 引力魔方，做人群圈选要看 达摩盘，按成交计费的推广模式可以了解 淘宝客。这几个产品经常一起用，投放前先分清各自的分工。运营动脉的淘宝推广栏目里还有更多同类工具。