淘宝/天猫直通车是阿里妈妈旗下的按点击付费推广工具，为淘宝和天猫卖家做商品推广。它的规则很直白：展现在搜索结果页这类位置是免费的，买家点了才扣费。做店铺推广的人，直通车通常是最先接触的一个产品，也是用得最久的那个。
它解决的是商品怎么被有需求的人看到。用户搜关键词时，系统把你的商品放在合适的位置上，流量精准度比泛曝光高得多。
官方把它定位成效果营销工具，核心特点是花费可控，按实际点击效果付费，不点击不扣费。
所有做淘宝天猫的卖家都可能用到它，新店用它起量，老店用它做关键词卡位和打爆款。
人力单薄的小店，常见做法是只跑标准计划里的核心关键词，把预算集中起来；有专门投手的团队，则会做计划分层，按层次配置预算和出价。
从阿里妈妈入口登录，用淘宝账号操作，按实际点击消耗付费。上手流程大致是：选商品和关键词，定出价和日限额，配创意，跑起来之后按数据调整。
新手建议先看一遍官方课程，把质量得分、出价方式这些基础概念弄明白再动手，比边投边亏强。
它是按点击付费，点击有了不代表成交就有。关键词选得不对、商品承接能力差，钱会花得很快而看不到效果。
报表里的成交是归因给推广的，看的时候要区分推广带来的增量和大盘本身的成交，否则会高估投放的贡献。
不点击真的不扣费吗？官方说明是展现在优选位置不收费，按实际点击扣费，花费可控。
新手适合直接投吗？适合，但建议从新手模式和小预算起步，先熟悉出价和报表逻辑，再逐步加量。
和直通车配合的推广产品有：货品全站推广看 万相台无界版，展示推广看 引力魔方，人群和归因看 达摩盘，互动场景看 超级互动城。运营动脉的我要推广栏目里还有更多阿里妈妈的营销产品。
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