北京某广告公司-国誉府年推广策略案会员免费

20172017年国誉府全年推广思路I n 2 0 1 7 t h e g o v e r n m e n t p r o m o t i o n i d e a s t h r o u g h o u t t h e y e a r

【上篇】2016年推广工作总结【下篇】2017年推广策略思考

2016回顾2016年推广工作围绕以下内容展开1、比肩10w+豪宅形象树立2、价值的深化与解读3、文化府院多维度的文化建设在多方共同努力之下，国誉府形成了自己独特的人文标签，京西南第一府的形象深入人心获得良好口碑！

4次价值深化1-3月:66项精工价值4次形象提升1-3月：悠然见中国2016具体工作T h e s p e c i f i c w o r k品牌文化丰满I m a g e p r o m o t i o nV a l u e t o d e e p e nC u l t u r a l p l u m p4-6月：境遇中国，实景绽放7-9月：国誉匠心 ,定鼎中国10-12月：汉韵唐风 境界从心7-9月:45个匠心故事10-12月:八绝十二韵后湾CLUB成立咏春社成立4-6月:国誉赋诞生国誉对话栏目诞生全年文化类暖场持续

345678910111221售楼处开放排卡启动首批开盘二批开盘9.30新政新广告法推广主题悠然见中国境遇中国，实景绽放国誉匠心 ,定鼎中国汉韵唐风 境界从心价值输出国誉府66项价值梳理国誉赋诞生45个匠心故事（产品价值再梳理）国誉赋六影八绝十二韵媒体渠道京港澳单立柱指引牌、道旗徜徉墅周边落地广告牌广悦居围挡区域内奥特莱斯电子屏区域外新兴桥楼顶条幅中关村电子屏武警医院社区宣传栏品牌公关后湾club成立咏春国誉社成立国誉《对话》国誉“人文雅集”暖场活动

4次形象提升树立了比肩10w+豪宅的差异化形象京西南第一府地位深入人心第一阶段户外第一阶段户外第二阶段户外第三阶段户外第四阶段户外（规避新广告法）

4次项目价值深化从物理层面到精神层面，一次一次价值升华令客户在不断的了解过程中产生品牌偏好价值体系45个匠心故事66项物理价值八绝十二韵国誉赋物理层面精神层面

品牌文化丰满多维度、多手段丰满品牌文化价值许多推广方式开创行业先河，业内外广泛叫绝作为国誉府业主专属的生活、生意、修为平台，后湾CLUB将不定期举办国粹戏曲、名家相声、话剧、舞台剧等高规格文艺表演，以及各领域高端论坛。后湾CLUB成立7月7日，由北京城建·国誉府与叶问咏春第三代传人徐锦龙共同发起创建的咏春·国誉社，在国誉府高端会所——后湾CLUB正式成立。咏春社成立开发商自运营的深度访谈栏目：以名人角度，行业深度、热点话题、生活哲学，展现国誉府的产品之美、生活之美、艺术之美。国誉对话栏目诞生后湾CLUB已先后举办了名家书画、易学风水名师讲座、彩绘京剧脸谱、中国非物质文化遗产技艺——面塑和木板水印展等传承中华文化精髓的活动。全年文化类暖场不断

ROYALPALACE经 过 一 年 推 广 ， 项 目 叫 好 叫 座 。扛 鼎 区 域 首 席 文 化 大 宅 的 位 置同 时 获 得 如 下 认 同 ：大发展：北京后湾区价值无限2 0 1 6 推 广 总 结大形象：比肩10W+豪宅形象大口碑：京西南第一府大符号：后湾CLUB（首个带剧场售楼处）大震撼：文化感十足现场截杀力

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YOURTITLE HERE2017年目标论不以销售为目的的推广不是好推广【推广目标】北京城市级文化明盘夯实京西人文第一府地位品牌力与销售力双向提升，达成销售目标

C o r e s t r a t e g y策略思考目录T h e p r o b l e m f o u n dT a c t i c a l r e a d i n gD i r e c t o r y s t r a t e g i c t h i n k i n g问题发现策略核心战术解读

2017年推广的4个问题•2017年市场有哪些变化？•2017年区域有哪些变化？•2017年客群有哪些变化？•2017年自身有哪些变化？PART 1问题发现

2016年1-10月，北京市住宅新增供应23082套，同比下降38%供应面积353.14万㎡，下降31%成交41691套，下降6%成交面积625.46万㎡，上涨13%成交均价36477元/㎡，上涨26%成交金额2281.51亿元，上涨43%目前存量53427套，同比下降30%2016住宅成交量价双升供应量...