及时沟通-世界都会湾区综合体南沙珠江湾推广会员免费

南沙珠江湾2016 年推广思路沟通

260 万㎡世界都会湾区综合体推广期长，可能 5-8 年，我们如何传播？

大盘操作逻辑 造梦信梦圆梦

造梦占位（定位）—— 260 万㎡世界都会湾区综合体区隔——最核心位置，最大规模体量，最丰富产品线，最完善配套，最长海岸线规划——外部市政配套，内部业态规划

信梦通过品牌实力展现，工程节点释放，市政进度，招商进度，学校进展，入住人数，让人信。

圆梦各业态产品呈现，招商品牌签约入驻，学校呈现，业主持续入住等兑现滨海生活。

具体执行层面——造梦

业态规划 Icon260 万㎡世界都会湾区综合体

前期工作：

前期工作：报纸

接下来工作，分为线上、线下以及活动三部分，共 7 个维度需做足。目的是做活项目。

线上：继续深化演绎大盘形象——造梦PART 1

一套形象延展以鲸鱼形象延展，支撑综合体缤纷生活和项目高端气质1

方案一

方案二

LOGO260 万㎡疆域10 年发展计划5 大产品线1 座世界都会湾区超大体量、超长发展期、超丰富业态、超级综合体南沙珠江湾的每一步始终擎动南沙发展的每一步更是重新定义广州城市生活的每一步ICON一线海景大宅9 栋超甲级海景写字楼30 万㎡滨海商业旗舰一线海景天际公寓五星级海悦酒店固定信息 + 电话报纸方向2

线下：售楼处、围墙、销售道具等做足体验。PART 2

一个精神图腾营销中心门口巨鲸的落地，鲸鱼形象现场体验延展。丑石公司，网址 http://www.best-one.cn/现场重器2

一组围墙在现场把综合体的价值释放出来3

围墙文案LOGO+ Life 118-142 ㎡一线海景大宅，广州没有LOGO+ Shopping 30 万㎡滨海风情商业旗舰，广州没有LOGO+ Business 9 栋超甲级全海景写字楼，广州没有LOGO+ Tops 一线海景天际公寓，广州没有LOGO+ Enjoy 滨海五星级海悦酒店，广州没有LOGO+ Ocean 4.5 公里超长海岸线，广州没有

一本价值手册价值折页，详细展现项目的综合体价值。文案详见附件4

一套漫画物料“”以 鲸先生的一家 为主要形象，采用漫画形式延展。包含笔记本、 T 恤、帽子、雨伞、台卡等物料。文案详见附件5

“”鲸先生的一家 形象更新

一套现场物料“”以 鲸先生的一家 为主要形象，采用漫画形式延展。包含笔记本、 T 恤、帽子、雨伞、台卡等物料。文案详见附件

一份湾区快讯综合体体现综合价值，建议制作一份湾区快讯，对客户给予承诺。需提供确切实在的项目进度信息。例如写字楼开工、国际学校洽谈、活动预告等信息。6

活动：以活动制造节点PART 3

一个活动季由于项目节点较少，建议以活动制造节点。需要一个统筹暑期活动季的主题。7

一个大活动+ 若干小活动结合彩跑游艇出海，高考状元分享

活动示意： 珠江湾南沙大彩跑Color RunThe Color Run“，又称 地球上最欢乐的 5”公里跑 ，是一个独特的色彩主题的跑步活动，宣传健康、快乐、个性。跑步已成为时下全民性的潮流运动，半马 / 全马以及风骚的彩跑活动，能够激发全民热议的新闻性和广泛的参与性，报名爆棚。

活动主题鲸彩 Color Run 南沙新未来——南沙珠江湾第一届滨海彩跑

活动目地：出名，出味，出势

做法：借力自贸区与滨海资源，打出南沙第一盘气度传播：广泛参与度，制造二次传播与口碑传播

活动内容活动邀约对象：1 、与南沙政府或 The Color Run 官方合作，邀请相关领导人。2 、全城招募彩跑爱好者。3 、意向客户。

活动时间、地点：建议选择 5 月中下旬（天气相对较为凉爽）。由珠江湾主办或者赞助的 Color Run ，应择址珠江湾 4.5 公里海岸线，珠江湾为出发点，跑出南沙新未来。 以欢乐 / 海岸线 / “”嫁接你的世界乐享湾 ，以潮流话题和活动氛围，将珠江湾一炮打红。

活动基本设置：1 、签到处。2 、配置帽子、扇子、矿泉水等物品。3 、老人休息区与儿童游乐区。4 、彩跑路线， 4.5 公里除起点与终点，中间需设置两个补给驿站，以供参与者休息。

活动基本流程入场签到领导致辞（项目推介） 参赛人员入场

细节辅助 全程路线封路，保证比赛安全 每位参赛人员粘贴印有项目 LOGO 的号码牌。 安全车全程跟随，备有急救箱...