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良品铺子2017年4-6月整合营销项目方案

目录1/ 需求回顾与沟通策略思考2/ 517吃货节创意3 /517吃货节费用预算分配4/ 全年各营销节点大节点事件创意思考

年度核心诉求确立：2017年，良品铺子确立 “好零食，选良品” 为年度品牌核心诉求策略。17年首波大节点营销展开： 2017年4—6月，良品铺子将针对吃货节这个节点进行营销。项目时间：2017.4.15-2017.6.5 三个S级产品同时上线； 年度核心IP剧《欢乐颂2》上线；项目背景Background /

用户心智目标：消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。销售目标：通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造成为经典爆款，在线上狙击竞品三只松鼠，线下实现销售提升。传播目标：通过创意事件、趣味性内容、冲击力的视觉提升消费者的互动，在自媒体发酵，让消费者感知到，良品铺子品牌与产品都已全新升级的印象。project项目需求回顾requirements /

让消费者感知“好零食=良品铺子”的品牌印记聚焦信息17年良品铺子要完成传播的挑战Objective /

选 择 源 自 全 球 的 优 质 产区 ， 阳 光 充 足 、 雨 水 充分 、 土 壤 无 农 药 污 染 等 。产地严选严 格 筛 选 果 实 的 大 小 、 饱满 度 、 营 养 成 分 ， 提 供 精致 有 品 的 原 料 。原料精选利 用 企 业 独 有 的 加 工 工艺 ， 如 低 温 慢 烤 ， 建 立 具备 区 隔 性 的 产 品 品 质 。品质工艺选 择 源 自 全 球 的 优 质 产区 ， 阳 光 充 足 、 雨 水 充分 、 土 壤 无 农 药 污 染 等 。匠心美味基 于 消 费 者 的 口 味 需 求 ，定 制 化 调 配 零 食 口 味 ， 为消 费 者 提 供 最 好 的 口 感 体验 。口味研发按 照 超 标 准 的 食 品 检 验 流程 ， 保 障 产 品 安 全 。严格品控保证产品原料安全消除消费者顾虑保证产品工艺吃得更加健康保证产品口味愉悦的食用体验保证产品品质买得放心，吃得安心好零食良品铺子能为消费者提供安全、健康、美味的高品质好零食良品铺子能为消费者带来的利益Benefit /

我不止卖零食，我还卖萌三只松鼠百草味我以前卖零食，现在我还想卖温暖产品是基础情感沟通 帮助品牌脱颖而出竞品沟通策略分析Competitive /

好零食选良品铺子2017年品牌诉求如何沟通建立情感共鸣沟通策略的思考Thinking /

年轻白领（23-28岁）主力传播沟通群体年轻妈妈（29-35岁）主力消费群体大学生（18-22岁）次沟通群体- 享受有品质的生活- 追求新鲜、变化、时尚- 个性鲜明- 有一定经济能力和购买能力- 潮流引领和追随者消费者选择零食的原因数据来源：AC尼尔森—零食市场消费报告餐间解饿改善心情补充营养作为奖励代替正餐缓解压力管理体重76%64%63%53%45%44%38%零食除了解饿还有助于改善心情良品铺子受众分析Consumer /

原料改善心情感性需求品牌支撑口味工艺品质好零食X良品铺子的S级好零食能让你改善心情，开心每一天年度沟通策略Strategy/

不知从什么时候开始，我们越来越习惯于零食作陪的生活。和另一半一起煲韩剧的时候，他喂给我的芒果干，总是特别甜。Thanking/商业洞察

深夜赶方案的时候，啃几个夏威夷果重拾元气，打上满满一管鸡血继续冲刺Thanking/商业洞察深夜赶方案的时候，啃几个夏威夷果重拾元气，打上满满一管鸡血继续冲刺

跟好友开黑，尽管被他坑了多次，只要鱿鱼丝分我几根我依然会说“稳住，我们能赢！”Thanking/商业洞察

吃零食，不仅是为了餐间解饿，满足嘴巴的寂寞更是为了心情的愉悦与幸福感。零食是这样一种存在，开心的时候，让好心情升华，不开心的时候，让坏情绪烟消云散。Thanking/商业洞察

良品铺子的好零食，用挑剔的品质与口味征服了吃货的味蕾，我们更希望通过好零食给吃货们带来愉悦的心情与幸福感，让品牌与消费者的沟通，来一次从味觉到精神的升华。

Bigidea用好零食治愈生活

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