【验收】飞凡APP上线暨七夕营销专案+七夕物料产出汇总会员免费

飞凡新版 APP 发布传播规划暨七夕专题活动 - 执行案2017.08.07

2背景：飞凡 APP 于 8 月上线新改版，为用户提供更多优质和丰富的内容，需要对新老用户进行告知目标：1 、通过新版 APP“”上线告知，让新老用户对 上飞凡获取品质生活体验 获得更明确的认知2 、借助七夕热点和达人资源，吸引新老用户至飞凡 APP 体验、消费飞凡提供的品质生活内容Brief Recap

3我们的命题告知飞凡新版 APP 上线，借势七夕、以达人资源作强势曝光及互动1 、告知用户新版飞凡 APP 有哪些功能，它可以给到大众的利益点是哪些，今天我们要“”让消费者认识的飞凡是 谁 ？2 、如何将达人资源与飞凡 APP 多业态进行结合，借助七夕活动引爆，让飞凡 APP 获得目标受众认知、并积极到飞凡的平台参与达人互动，从而产生飞凡 APP 使用体验？任务拆解

4飞凡 APP ：满足新锐中产品质生活相关的信息、消费需求提供极致无忧的生活体验品牌精神品牌表达年轻化、城市化、寻求向上空间与舒适生活的、区别于传统中产的新锐中产人群目标人群支持点覆盖新锐中产品质生活相关的信息、消费需求为新锐中产用户提供品质生活内容、生活方式推荐，为用户创造极致的生活体验。电影美食逛街已有品牌资产

5今天的新飞凡有——形式感、审美感更强的高颜值生活方式推荐•【每日图说】新版块，高度体现了飞凡 APP——针对目标受众城市新锐中产输出的生活方式内容调性：形式感强、具有品质的视觉审美价值；在提供可读性强的内容的同时，满足了用户表达心情、互动交流的社交需求。

6今天的新飞凡有——多场景覆盖新锐中产生活，提供具有消费指导价值的内容资讯•精选内容推荐覆盖了新锐中产生活的多种生活场景，包括：看电影、餐饮、购物、时尚、旅游、亲子等，内容以推荐、点评的形式为主，可读性高，兼具实际的消费指导价值。

7今天的新飞凡有——强大的线下实体消费承载和线上便民生活、金融服务功能•线下，飞凡多业态的实体商业触点布局广泛，切实地满足新锐中产各个场景的到店消费需求；•线上，飞凡不断拓展便民生活和金融服务功能，从而具有线上线下强大的生活场景消费承载能力。

8它带给消费者的是——商务就餐、二人世界、亲子时光、闺蜜下午茶、朋友聚会、全家福周末……电影美食逛街精选优惠城市生活全方位的消费服务，及更新鲜、品质的消费体验可能消费服务平台消费内容平台飞凡 APP ，拥有强大的线下实体消费承载和线上便民生活、金融服务功能满足新锐中产不同场景下的消费需求飞凡 APP ，拥有：•形式感、审美感更强的高颜值生活方式推荐•多场景覆盖新锐中产生活，提供具有消费指导价值的内容资讯带给你城市生活中更多新鲜、独特、品质的消费体验可能覆盖场景服务支撑点

9所以，今天的飞凡——不仅是一个消费服务平台，而是一个更加可以联结城市中产的、由内容驱动的消费服务及资讯平台消费者不仅仅可以在飞凡获得优惠的消费折扣、全面的消费功能服务，在今天，在新版飞凡 APP ，他们还能了解到城市生活里最新鲜、最潮流的消费资讯了解到城市生活里最真实、最热门的消费者点评推荐同时，通过平台提供的互动机会，与城市新锐中产群体产生最直接、关联的社交互动现在的飞凡 APP ， 更像是一个城市精致生活的风向标、城市精致生活资讯的集散地，是城市精致生活世集

10【——城市精致生活世集】，为你发现不用自己再费力去探索，在这里，你可以看到我们挖掘到的新的品牌、新的生活方式时下最流行的、最复古的、最情怀的、最让人兴奋的消费体验你再也不用一个个 APP 地切换、一个个公众号去检索真实的 UGC 会告诉你哪里的体验最好，精选的主编推荐内容会告诉你怎样消费最潮

11【——城市精致生活世集】，创造联结实现了从内容发现到消费完成的一站式体验联结，同时，飞凡 APP将具有更高审美追求、更高品质生活追求的新中产群体联结到了一起将真实、新鲜、奇幻、有趣的人、资讯、消费索集成的生活方式联结到了一起

12所以，新飞凡作为【城市精致生活世集】的 slogan——是尽享城市精致生活

13新版飞凡发布 Roadmap8.28 （一）8.22（二 )七夕专题营销活动8.21（...