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微鲸微投上市推广 数字整合创意内容企划Date: 2016 \ 11 \ 8 By Arkr

目录•项目回顾•传播策略•创意内容•跨界合作•预算分配

壹项目回顾

Background微鲸新推出了一款投影仪:魔方 K1 智能家用投影仪Objective提升产品知名度,突出产品卖点“”一秒自动对焦Our Task通过 12 月 -1 月的内容传播吸引消费群体关注项目背景

00:00:01 对焦产品卖点4K1S40-120 英寸移动巨幕4K 高清画质解码1 秒自动对焦HI-FI 音响1KG5h1KG 轻松携带5 小时省电模式64 位双核系统200000+海量影视

传播策略贰

TA—分析喜欢数码产品的年轻群体勇于尝试亲身使用才是王道沉迷科技无法抗拒新兴技术深度自我在数码领域我最牛捌

“”“”秒 视一切,大有玩 投 一秒新视界,畅玩投影新纪元option2:“”“”秒 不可言,大有玩 投option3:“”“”秒 趣横生,大有玩 投沟通主题

KV

传播策略LikeHIGHINTERESTSEARCHFINDHigh品牌输出专业性内容品牌输出创意性内容极客泛客品牌向两类人群传递不同信息,通过两类人群之间互相传播,形成闭环式的循环营销模式SHARESHARESHARE

“”“”秒 视一切,大有玩 投DECJANFOR 极客专业内容推广平台Option1 : VIRAL VIDEO 《墅码坊》 Or 复古连环画 H5 Or 长图文新年促销动态创意画报媒介平台 +KOLFOR 泛客创意内容Option1 : VIRAL VIDEO 《秒赞科研所》FORSALESOption2 :直播 H5 《她竟然来直播了》Option2 : VIRAL VIDEO 《一秒对焦时代》传播规划

创意内容叁

VIRALSTORYBOARD创 意 病 毒 故 事 线“通 过 趣 味 化 的 故 事 诠 释 让1”秒 对 焦深 入 人 心 , 并 形 成 病 毒 扩 撒FOR 泛客 创意性内容 Option 1

风和日丽的一天,老弄堂…《墅码坊》和平时一样03S

热情大妈,时髦蜀黍… …街坊们走出家门,《墅码坊》一片祥和15S

转瞬之间,天色突变,恐怖的气氛席卷而来… 23S

看来大事要发生 , …街坊们纷纷逃回家中紧闭门窗,《墅码坊》一片狼藉27S

沉寂之后,里弄的尽头传来缓缓的脚步声…31S

不出所料,恨角色大驾《墅码坊》,杀气逼人 , …注视着小巷的另一头35S

伴随着高跟鞋的滴嗒声,阴影中走出性感撩人的女神,瞬间秒杀一切躲在门缝间的视线 43S

眼神对视,对决一触即发… 而淡定的大妈依然织着毛衣,就快要 12…点了50S

噔! 12…点整!两人以迅雷不及掩耳之势从背后拔出武器55S

快速拿出投影仪将事先准备好的中枪画面投向女神…快速拿出手机对准宅男开始萌版拍照…65S

1 分钟过过去了,两位依然在努力对焦… .街坊们开始失去耐心,纷纷出门帮忙 ..75S

一位数码系潮童一脸不屑的从包里拿出一台魔方 K1“”,打开电源一秒对焦,伴随着震撼的轰炸音效将两位一一 烤焦85S

不用瞄准,就能秒准!首 创 1 秒 对 焦魔 方 K 1 智 能 投 影90S

OTHER VIRAL FORMAT FOR REFERENCE复古连环画 H5 or 长图文

点CREATE推引TOPIC DEVELOPMENTBUZZING…前贴片为视频网站最优质核心资源,能够达成用户最大化 ReachS t e p 3 : 通 过 高 流 量 的视 频 媒 体进 行 转 载S t e p 2 : 利 用 一 些 粉 丝 量大 、高 关 注 度 的 段 子 手 进 行 曝 光S t e p 1 : 通 过 一 个 搞笑 幽 默 的 大 号 发 布 视 频并 将 话 题 引 开 , 账 号 举例 : 冷 笑 话 精 选# 集悬疑 动作 谍战 科技 搞…笑于一体的年度大反转短片!看过的人都疯了 #推广平台建议

H5INTERACTIVE趣 味 互 动 平 台通过热点社交模式激发消费者感受核心卖点 1 秒对焦,感受快速对焦的重要性,强化产品差异化印象,同时通过产品优惠机制引流京东,促进产品销售FOR 泛客 创意性内容 Option 2

她正在直播… 带着诚意疯狂送礼 , 秒视一切!WeChat Moment SharingHomepageBroadcasting Room秒视直播间秒视直播间

Broadcasting…秒视直播间怎么那么糊……怎么那么糊是不是焦距没调好?是不是焦距没调好?Hi , everybody,第一次直播,给大家带了...

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