2023商业购物中心情人节营销IP化推广思考方案会员免费

龙湖 · 天街情人节营销 IP 化推广

为什么要做情人节 Campaign ？为什么要把龙湖天街情人节做成IP ？区域社区生活服务平台满足消费者过节的方方面面行业地位：市场竞争：情人节节目前还没有被任何商场 own 住流量爆点：消费者认知热点业务高峰日客流量高点

龙湖天街情人节 IP 品牌价值心智份额市场份额品牌价值效果拉动拉新、拉活拉动日客流量有共鸣的价值观年轻的爱情观改变认知“”“”从 吃乐购 到 全业务

品牌爱情故事营销目标1.品牌持续升级：全的认知 + 品牌调性与个性 +IP 化；2.助力日客流量持续提升：继续深化品效协同打法Branding- 提形象建认知1. 情感大片✕✕（全年轻人爱情 /Video ）2. IP/ 演绎等资源加持 纵情去爱 肆意表白跨界 - 大社区生态联合1. 造品牌声势2. 换跨界流量厂商（线上 + 门店） + 媒体（腾讯系头条系等） + 商户 + 线下 + 小哥3. 打造情书博物馆跨界营销运营 - 流量冲击新高峰1.品效一体化 / 分业务分场景2.形成促销利益认知流量爆点

爱情是生活中的波澜情人节是波澜中的仪式我们常常需要用仪式感确认爱情情人节，制造一份独特的仪式感让这一天区别于一年中其他的 364 天在这一天表达你对 TA 的认真和在意Insight

我们常常需要用仪式感确认爱情，在情人节制造一份独特的仪式感，表达你对 TA的认真和在意天街提供各种爱的仪式解决方案龙湖 · 天街纵情去爱，肆意表白爱情 · 情人节天街 · 表白Concept

目标用户定位95-05 后年轻情侣（核心沟通人群）家庭（辐射人群）单身（辐射人群）

前宣

爱情的本质亘古不变 爱情的桥段大同小异 – 抓住最甜蜜的桥段 – 爱情的表达千变万化利用最潮的表达

天街空投了 1 万份情人节礼物，用甜蜜轰炸城市！•用几万个粉色的气球，空投了一万份情人节礼物，这些粉红色的炸弹，缓缓飘过城市的上空，从天而降的惊喜，甜炸了！

家庭篇《结婚了，我们练爱吧》婚姻不是爱情的坟墓，结婚了，我们可以继续练爱，爱是种能力，需要一辈子去练习

引爆期

把你宠坏爆点玩法用一大波“”我爱你把你宠坏加倍 - 把你宠坏包场 - 把你宠坏让爱加倍双人套餐线下 LBS 定向门店品牌定向喜茶情侣线下门店猫眼电影情侣套票让爱上荧为爱包场Viral Video商户联动Social 话题抖音挑战赛宠爱默契度大测试情人节直男急救站外卖小哥宠坏你服务

“”用一大波 我爱你 把你宠坏1 、爆点玩法：情人节期间，在天街表白广场说出我爱你，即可获得情人节专属情侣护照2“”、病毒视频：引发所有人唱出 我爱你 的行为3 、商户联合：联动吃喝玩乐行所有头部商家，一起说爱，把你宠坏4“”、社交媒体和抖音平台扩散：引导用户以各种方式说 我爱你5 、情书博物馆，留住最美好的恋爱感觉

1 、爆点玩法情人节期间，在天街表白广场说出我爱你，即可获得情人节专属情侣护照。情人节护照专属的天街折扣

2 、病毒视频拍摄病毒视频广告，以《我爱你》为主题，唱出众多情人节人们心声，同时视频犹如病毒传播让人记忆犹新

3 、商户联动秀宠爱To 必胜客：朕吃块披萨，都能拼出爱你的形状。后宫佳丽们，朕爱你情人节逛天街超多真爱惊喜等着你哦龙湖天街 x 必胜客奶茶 x 烘焙 卡旺卡 x 巴莉甜甜双份甜蜜，双份喜悦我就喜欢，每个你，比心 ~情人节节，打开美团 app ，说出我爱你超多真爱惊喜等着你哦 ~

4 、抖音： # 戏精说爱你的 101 种方式 # 同时，在抖音上发起挑战赛；所有的消费者，在浏览互动内容页面时，就能随机抽到红包。东成西就式琼瑶式脑洞式韩式我爱你 I Love U ， Love U ， Love U ， Love ULove U ， Love U ， I Love U ，我爱你 我爱你 我爱你你你你 我爱你你你你姑娘，我有条祖传的染色体想送给你！山无棱、天地合、乃敢于君决。 睡过无数的床，只爱你这位姑娘。

活动安排

霸道总裁上线：场地情人节布场承包龙湖天街商圈，联合吃喝玩乐游住行的商家做一场公关事件性的线下活动。消费者在这里，感受天街不一样的情人节。情人节博物馆暖心上线，回到纯纯的恋爱

天街联合合作商家，将天街打造成 ...