NOW品牌宣传及市场推广规划-万千会员免费

In 2018, NOW brand publicity and marketing strategy 2 0 1 8 年 N O W 品 牌 宣 传 及 市 场 推 广 规 划 安 徽 万 千 品 牌 传 播 有 限 公 司

美护产品 全年推广策略 1. 市场形象 包装升级 终端调性 动销物料 推进计划 2. 新品推广策略 产品概述 上市节奏 推广策略 推广渠道 第一波推广 3. 线下推广策略 客户一站式增值服务 用户场景化交互体验 推广内容规划 推广形式规划 1） 分销-重点市场推广 2）会议-展会/招商贯穿 3）会员-培养忠诚度 4）促销-拉动销售 4. 全年推广主轴 一、市场分析 1. 进口品零售规模巨大 2. 美系产品成为国人首选 3. 美妆/保健品类表现突出 3. NOW品牌优势标签 4. NOW2018年市场目标 四、深化传播 1. 品牌认知 • 美国3000万家庭的选择+ 来自全球4000种自然 的力量 • 四个传播策略点 • 深化两大DNA传播 自然能量舱+天然营养舱 • 美护信息传导一线 2. 品牌任务 • 保健产品形象优化 • 美护产品形象优化 1. 品牌形象塑造 2. 自媒体策略 • 品牌官网规划 内容优化 搜索优化 付费推广 • 微信公众号规划 内容规划 运营规划 • 官方微博 内容规划 运营规划 • 异业合作 品牌甄选 合作类别 3. 网络媒体策略 新闻源 百度收录 知乎 海淘 原生视频 直播访谈 今日头条 三、市场推广 二、品牌宣传 五、全年费用预算 1. 2018费用预算总表 • 2018品牌付费推广表 • 2018市场付费推广表

CONTENT 目 录 市 场 分 析 Market Analysis 1 品 牌 宣 传 Brand advocacy 2 市 场 推 广 Marketing 3 深 化 传 播 Deepen the spread 4 费 用 预 算 Cost budget 5

Market Analysis 市 场 分 析

中国跨境进口零售规模，每年持续20%+的增速，预计2019年整体交易规模将达6202.6亿元。 2012-2018 中国跨境进口市场结构 跨境进口零售占进口市场比重 数据来源：艾瑞咨询、易观分析、中国电子商务研究中心 15.3% 20.2% 21.5% 22.9% 25.5% [值] 28.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2012-2019 中国跨境进口零售交易规模 交易规模（亿元） 数据来源：易观《跨境进口的2016与2017》 460.1 806.2 1289.9 2063.8 3054.7 4089.5 5110.2 [值] 0 2000 4000 6000 8000 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 进口商品市场，前景巨大

进口品市场，美日韩德澳的商品受到更多青睐， 2018年，美国有望跃居第一。 进口产品，原产地分布图 ①②③④⑤≥10% 1~10% ≤0.1% 进口市场销售额TOP5产品原产地 ① 日本 ② 美国 ③ 韩国 ④ 德国 ⑤ 澳洲 19.3% 18.3% 13.6% 8.0% 7.9%

进口美妆处于垄断地位 占比飙升，高达50%，已位居进口市场第一 2017国际品类销售额分布 美妆护理 食品 母婴 美妆护理 食品 母婴 鞋包服饰 日用快消品 其他 近10年内，全球保健品市场以每年约10%速度增长。 2017年美国膳食补充剂，销售额达到361亿美元。 180.3 225.05 281 361 0 50 100 150 200 250 300 350 400 2001 2006 2010 2017E 销售额 销售额 美系保健品增长迅猛

多品类 3000万美国家庭的选择 50年 历史 专利 技术 非转 基因 美国 总统奖 天然 有机 美 国 原 装 进 口

市场目标：9000万 做差异 研究市场趋势，树立差异化形象 塑品牌 塑造品牌形象，提升品牌认知度 助销售 推进产品上市，提升产品销量 挖潜力 深化品牌形象，提升营销能力

Brand Advocacy 品 牌 宣 传

品牌形象塑造 Products and terminal image PART 01

品牌形象塑造 延展、丰富NOW品牌形象，提高品牌认知。 形象塑造 理念传达 • 丰富形象设计 • 系列化视觉形象 • 多角度文案撰写 • 全方位品牌介绍 • 视频形象短片 • 全景化品牌优势 • 强化“3000万美国家庭的选择”品牌背书 • 展示“来自全球4000种自然的力量”产品价值 • ...