陕西省旅游局境外推广现状分析与策略制订陕西省旅游局2014 年境外推广建议方案
陕西省是我国著名历史文化名地。世界四大文明古都；第八大奇迹兵马俑；中国古都之首；十三朝古都；秦腔……西安更是外国人访中国必到三大城市之一（第二） [ 北京 / 西安 / 上海 ]• 如何利用现有优质资源，将陕西旅游推向全世界？陕西旅游资源极为优质
•相对于其他旅游城市，陕西去过人仅次于北京，但网络信息覆盖量最低。• 如何将来到过，或提及过陕西的外国游客汇聚起来？14,700,000 个结果239,602 人去过 · 10,020次赞国内国外北京： 225,000,000多伦多： 635,000,000杭州： 149,000,000北海道： 196,000,000 成都：69,700,000 釜山：47,900,000 陕西：14,700,000 地区去过赞北京1,471,655103,424西安 239,602 10020杭州 219,313 11,636成都 200,430 8796去过人较多，但网络信息覆盖量偏低
•在境外推广方面，陕西旅游仅以推介会形式的地面活动为主。针对互联网，尤其能与粉丝进行深层次沟通的社交媒体平台均未建立，整体推广力度薄弱。• 迎接互联网时代，如何通过社交媒体，更精准有效的吸引陕西旅游意向受众前往陕西？陕西旅游，境外推广力度极其薄弱
搭建基础平台引发事件活动完善广告投放一个核心• 东方文明发源地如何做宽？如何做深？如何做广？官方网站FacebookTwitterYouTubeGoogle综合平台互动平台新闻平台视频平台搜索平台三个步骤五大平台策略制定
一个中心三个步骤五大平台目标提出提升陕西境外旅游营收占比树立陕西国际旅游城市形象
第一步：做宽度 - 社交媒体基础平台搭建第二步：做深度 - 创意 APP & 事件活动第三步：做广度 - 精准广告投放 & SEM
陕西旅游对外宣传网站升级陕西印象第一阶段
宣传官网，挂在人民网旅游专题页面下，非独立存在，给人以不专业的感觉；现有对外宣传官网不足分析网站承载平台非专业
对外宣传官网改进升级建议以广为外国人认知 兵马俑 & 长安古城为设计主元素，进行整体设计改版。传递陕西特色元素：秦腔、皮影戏、剪纸、凉皮、腰鼓等。
陕西印象 Facebook 专页搭建陕西印象第一阶段
Visit Shaanxi示意图主页背景元素•以外国人所悉知的兵马俑或者秦始皇为主要元素，创建背景，并在不同节日，不同季节，不同活动时期，更换背景。•关键字：长安、兵马俑、古城、十三朝古都、世界四大古都、中国古都之首……陕西印象 FACEBOOK 页面示例
与粉丝紧密互动，从而吸引粉丝定期浏览专页，获得最新的陕西资讯•定时参与粉丝于专页内的讨论，提高与粉丝之间的交流• 主动关注与中国旅游相关的专页， 及参与其中的讨论，增加专页的曝光率•文会以互动形式出发，鼓励粉丝分享感受，并定期于贴文举行投票活动陕西印象 FACEBOOK 与粉丝互动
YouTube 专页搭建第二阶段配合事件活动有效促进
充分利用 YouTube 的功能设计符合陕西形象的背景图片，根据不同的活动和季节定期更新背景图片及个人头像；•为每一条视频设计及挑选缩略图，以吸引用户点击点击欣赏；•专业的摄影师及图片编辑团队为专页打做出最吸引眼球的图片；陕西旅游 YOUTUBE 专页建立
以不同的策略使视频在各大社交平台及搜索引擎上得到最大的曝光率•定期上传视频，并添加关注和分享链接，引导到各社交媒体专页和陕西旅游主页；•除为视频提供级具创意的标题外，还会为频道和每段视频加入策略性的标记，从而优化在搜素引擎上的排名，得到更多的点击量；• 为视频加上精简且具吸引力的简介， 吸引更多人去观赏影片；陕西旅游 YOUTUBE 内容管理
陕西旅游 Twttier 专页搭建陕西印象第三阶段
以外国人最喜爱的陕西元素，兵马俑作为陕西印象的第一印象； 掌握 Twitter 用户习惯设计背景，创造陕西 Twtitter 最佳第一印象；•Twitter 用户较多关注及讨论热门时事，透过此渠道，以软销手法推广陕西；•不同节日，季节，活动，定期更新背景图片及个人头像，吸引粉丝长期关注；陕西旅游 TWITTER 专页概述
主动检索粉丝意外用户进行互动，邀约发现关注陕西 Twitter 的主页•...
