卫岗乳业品牌定位及核心单品传播推广方案会员免费

卫 岗 乳 业 2019年 度品牌定位及核心单品传播推广方案Wei Gang dairy i n d ust r y 2019 B r a n d positioning and c o r e single p r o d u c t dissemination and pr om ot i on p l a n

2008让时光倒回10年前

当我们还是长身体的少年是满怀壮志步入社会的青年是为人父母，上下责任一肩挑的壮阔中年为了我们心爱的人的营养与健康我们在超市、便利店买低温白奶、低温酸奶，简单明确

一场突发事件之后……我们看到了这样一个价值承诺“奶源在身边，卫岗好新鲜”卫岗的新鲜承诺让我们有了巨大的安全感

还是这样的少年人、青年人、中年人卫岗的“新鲜”早已成为熟知的故事,我们对卫岗奶的新鲜早已深信不疑可是，“新鲜相伴”了这么多年 至少听上去“新鲜”早已不“新鲜”

洞 察 \Insight

今天奶业市场不一样了卫岗也不一样了 消费者更不一样了产品（卫岗）用户（消费者）市场（奶业）

1、竞争进入“全产业链竞争”时期，全产业链均衡的企业将获得优势2、两级化严重，2大全国市场龙头企业位置牢固，不具备全产业链能力的企业被淘汰3、区域型企业专注于本地渠道和消费者口感需求，低温优势，在低温领域发力具备长 期、高速、可持续增长潜力4、新零售终端将成为下一个争夺点不一样的行业

1、全产业链通过国家优质乳工程评估2、每个细分领域都有当代化产品3、在新零售终端建立业态和布局不一样的卫岗

他们有自己的文化——丧文化、宅文化他们有自己的态度——搞事情、我怂你先上、佛系青年 他们有自己的语言——蓝瘦香菇、咸鱼、心塞不一样的消费者

他们把一个百年老产品用自己的方式叫做：肥宅快乐水（可口可乐）看！他们是一群“新鲜”的人

品 牌 策 略 \Brand Strategy

“新鲜”是卫岗的是卫岗的企业使命产品承诺品牌资产深入人心，我们建议延续是卫岗的传播核心

2019年不是品牌大年 没有大型品牌运动2018年90周 年 庆 品 牌 logo升 级 全新包装升级成立江苏奶业产业研究院...传播背景

在卫岗全产业链竞争时代下，品牌需要依托事实表达价值为品牌获取、培育新的消费者、用户群传播目标

年度品牌策略升级新鲜

奶源产品终端前路后途本地牧场 21个 生 态 牧场 优质奶源瑞士酸奶口味 源自法国代理商、传统渠道、线 上、新零售终端、自助机国家优质乳工程牧场 新技术牧场奶源品质发布低温：巴氏鲜牛乳 国家优质乳常温：新鲜有态度 新鲜有故事自 助 机 ： “鲜”人一部 线上平台：“鲜”到“鲜”得新内容和信息发布多维度、多手段的新主张 新沟通方式新鲜零售升级路径

新鲜价值升级路径，正是“新鲜相伴”延续的故事过去、现在、未来在新鲜相伴下，都是一段段美好的时光

无数个美好时光 好一个新鲜卫岗年度传播主题

弗瑞希产品推广策略

基于弗瑞希的市场地位多维度与同类竞品进行价值对比 针对价值缺陷进行强化补足以此作为2019年弗瑞希单品推广策略策略思路

莫斯利安纯甄安慕希弗瑞希附加值品质价格渠道沟通力对标产品 基本信息24盒装84元第⼀一款⾼高端常温酸奶12盒装49.8元丹丹⻨麦菌种发酵12盒装62.3元希腊⻛风味酸奶12盒37.8元瑞⼠士酸奶⻛风味

弗瑞希在产品品质、价格与销售渠道方面与竞品并无太大差距 但在产品附加值与沟通力上尚有欠缺小结我们建议在2019年应在产品附加值与沟通力层面进行弗瑞希品牌力升级升级⽅方向附加值：产品包装升级沟通⼒力力：传播概念升级

如何与消费者沟通？真正落实年轻化的沟通方式明确⽬目标对象：当代年轻消费⼈群沟通⼒ 组成⽅方向：年轻人的主张、语言语⾔言主张品牌支持生活态度产品支持营养需求年轻⼈人的语⾔言：网络热词、口头禅、猎奇⽂字

年轻化从年轻人说起

爱玩

放纵

网络重度患者

枯藤老树昏鸦 葛优同款沙发 空 调wifi西瓜 夕阳西下我就往上一趴

年轻人的生活态度与社交习惯 孕育出他们独特的语言文化

二次元开黑实力挽尊你的小宝贝上线啦扣字布吉岛共药互卖毒唯吸猫吸狗爱上撩妹加班越晚我越嗨原谅色任性孤独乐活DD反油腻本命2 3 3 3 33墙 都 不FU就 FU你萌新好方亦可赛艇一波扩列是电视不好看还是...