省广-华帝洗碗机7月新品上市方案会员免费

华帝干态洗碗机新品第二轮提案B yG I M C 省 广 集 团

1、根据上轮会议结果，将放大干态洗碗机“消毒”功能卖点，凸显差异化。2、打造一次引爆眼球的话题事件，迅速提升新品的知名度。3、话题事件需延续华帝“高端+时尚”的调性。课题任务

创 意 一

消毒柜销售助力“家庭必要”洗碗机销售阻力“不贤惠”浪费水浪费电浪费钱手洗更干净操作更麻烦十来分钟家务，没必要买……健康除菌洗碗步骤家装标配身体需求避免病从口入的必要之选……

洗 碗 机 进 入 中 国 市 场 仅 售 百 万 台 ， 大 部 分 消 费 者 认 为买洗碗机没必要，消毒柜是健康标配

如 果 在 购 买 刚 需 品 消 毒 柜 时 附 赠 洗 碗 功 能消 费 者 则 会 转 变 观 念 / 认 为 自 己 “ 赚 到 了 ”

购 买 一 台 “ 有 洗 碗 功 能 ” 消 毒 柜意味着在标配基础上添加额外功能，更是富有优越感的“精明之选”

以 【 会 洗 碗 的 消 毒 柜 】 为 传 播 点 ，最终传播出【消灭消毒柜的洗碗机】

转变概念“会消毒的洗碗机”以 反 转 功 能 撬 动 消 毒 柜 潜 在 客 群破 局 方向

/ 传 播 创 意 铺 排 /STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#逆天功能消毒柜#品牌预告#逆天黑科技#卖点TVC#华帝干态洗碗机#新品上市行业发布预告社交话题炒作行业新闻带动舆论节奏，炒热新闻“华帝将要发布一款逆天功能的消毒柜”官方逐步输出卖点TVC，让受众对新品功能有更多猜测品牌表态：发布会悬念揭晓，华帝发布一款“会消毒的洗碗机”，是洗碗机也是消毒柜。行业发布领先科技，让消毒柜代替洗碗机；在社交圈释放出争论话题#家庭不再需要洗碗机#

造话题#你不再需要一台洗碗机#话题预热第一步：官方发布华帝官方发布预告+行业新闻炒作将发布一部“逆天新科技消毒柜”代表消毒柜最新的领先技术释出话题#消毒柜将替代洗碗机#第二步：话题炒作在门户、双微热点上炒热话题#你不再需要一台洗碗机#以KOL大号带动争论风向#家庭没必要买洗碗机##女人难道是用来洗碗的吗#以尖端的话题引起大众争论带舆论#逆天新科技消毒柜#官方新品预告第一步：品牌方逐步输出产品卖点TVC（小视频）内容方向为突显#不可能变成可能#的产品功能例如把未清除过的碗碟放进消毒柜，就变为洁白干净，强调“会洗碗”的逆天功能轻松解决#家庭不再需要洗碗机#的争论第二步：官方按节奏放出新产品谍照及产品参数在行业及消费者中引起讨论话题#是洗碗机还是消毒柜#表态度#华帝干态洗碗机#新品发布会华帝官方举行新品发布会公布#会消毒的洗碗机#重新定义洗碗机行业的新标准同时，公布#会消毒的洗碗机#是一台能代替消毒柜的洗碗机现场表明“是洗碗机，更是消毒柜”的概念

创 意 一另 一 种 表 达 方 向

结 合 上 次 提 案 # 百 万 道 歉 门 #

这一次不是向消毒柜道歉而是向洗碗机道歉

华帝生产了一台“会洗碗的消毒柜”让 洗 碗 机 变 成 多 余 产 品 ， 拥 有 消 毒 柜 就 解 决 洗 碗 / 消 毒 问 题

“ 牺 牲 ” 洗 碗 机 小 市 场 ， 撬 动 消 毒 柜 大 客 源

/ 传 播 创 意 铺 排 /STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR新品预热卖点TVC新品上市造话题，引恐慌官方预告“华帝将要发布一款逆天功能的消毒柜”，还能帮助消费者省钱官方逐步输出卖点TVC，让受众对新品功能有更多猜测品牌表态：发布会逆转，推出一款“会消毒的洗碗机”，不只是洗碗机，更是消毒柜发布社交话题，引导 “买消毒柜实质浪费钱”热点讨论

造话题#买消毒柜浪费钱#话题预热在门户、双微上炒热话题引导消费者关注消毒柜使用率低的问题以极端个例给消费者算账：1台消毒柜价格1000元，部分家庭用作碗柜使用，消毒功能一年才使用一次，以5年使用寿命为基准计算，相当于200元/次用直观的数例说明引起消费者的恐慌感从而进一步关注华帝新推出的“逆天功能的消毒柜”，能提升消毒柜使用频次，从而达到更佳性价比的效果带舆论#逆天新科技消毒柜#官方新品预告第一步：华帝官方发布预告+行...