博采互动-天都城APP年新媒体运营方案会员免费

Tian Du Cheng Park WeChat business promotion program天都城项目 APP 运营推广方案

1. 打响知名度”通过整合网络传播平台，开展信息布局，在短期内打响 “天都城APP 品牌知名度，针对目标人群进行口碑传播。2. 提升品牌形象力，传播品牌概念通过恰当的内容营销塑造品牌的整体网络形象和独特的品牌风格，形成品牌粘性。3. 促进 APP 下载量提升整合网络营销资源，促进 APP 下载量提升项目目标锁定

拨开云雾见天日直击天都城项目 APP 运营推广通路

Challenge1杭州这座城市不乏旅游名片，那么来天都城的理由是什么？

Challenge2现场体验是否足够震撼，超越预期？

Challenge3如何把差异化包装成与人共鸣的故事？

三大挑战，指向同一个问题理由体验共鸣++=？

原有认识天都城是一个商旅文化项目PROBLEM改变生活在杭州的人及来杭州的游客的认知情感共鸣的消费目的地现有认识

首先是对概念的认同并进行提炼领航城市新风尚缔造法兰西主题新地标打造独一无二的法式风情文化主题乐园

一个核心提出推广初期，我们需要一个核心传播点，以点带面将天都城更完美的向用户呈现，那天都城的核心点是？

法兰西浪漫主义风景浪漫艺术浪漫人情浪漫古典艺术与现代艺术完美交织，中世纪建筑风格与现代化的建筑风格交相辉映在一起街头艺人，乐器即兴演奏，法国人从小受到的艺术的熏陶，让这个美丽的国度充满了浪漫的色彩。灿烂的宗教文化，历史文化的积淀，形成了法国特有的艺术文明之气！对饮食艺术有极高的品味，国内的名菜多不胜数，包括法式鹅肝、洋葱汤、蜗牛、芝士等。美食浪漫

关键字： 浪漫一个核心法兰西浪漫目的地

其次是强大的精神传播法兰西浪漫的杭州复刻 天都城运营推广需要一场

品牌提升客户关注客户服务此次运营的目标是传承天都城的品牌文化扎根 APP ，与用户互动沟通 引导客户关注微信

以人格化定位为基础，打造有血有肉的品牌形象，通过鲜活的人格特征让受众感知，并辅以强有力的情感营销来奠定整个传播的基调，逐步完成品牌提升、客户关注、客户服务等目标。人格化

双平台APP 的核心关键词是服务和商城，因为本身的开发端口更多，用户可以完成从浏览、支付、体验等一体化过程；而公众号重在话题推广，是天都城给受众做信息推送的广告平台，现阶段订阅号足以满足需求。

多手段天都城 APP 运营推广战略基本定调为：新媒体做品牌、线上导流量、线下做扩展双平台运营 + 社交媒体通路扩散 + 事件营销 + 定向传播 + 网红渠道 “整合，打出组合”拳

天都城对外推广，并非一步到位，而应有节奏有章法有梯段，循循渐进，那天都城推广的系统性规划是？•对涉及旅游推广较浅的天都城，我们应做宽，最广泛平台传递旅游资讯；•在网络各基础平台搭建完善之后，我们应做深，创意事件营销爆发性传播；•通过前期网络信息量覆盖后，我们要做广，完善广告投放精准到达人群；

如何做宽？如何做深？如何做广？基础平台搭建引发创意事件完善广告投放

基础平台搭建建立天都城 2.0 极致体验平台完善新媒体与 APP 引流闭环

推文运营菜单开发 每周 3 篇推文，结合社会热点、新生活方式，互动软文。保持公众号活跃度 根据项目需求进行功能开发，常规为：项目展示、互动、线上服务三类H5 定制 线上定制炒作、线下活动配合，作为线上炒作活动的参与通道，以及线下活动的线上展示口2134渠道整合结合大数据时代矩阵营销的特质， 集合众人之力，达到传播最大化微信平台运营内容

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H5 互动天都之约，浪漫奔跑结合跑步软件，利用跑步轨迹，在平台通道中生成表白地图，让所有喜欢跑步参与到天都城的浪漫之跑中来。

APP 引流矩阵传播 ： 通过社区公告栏、商业街...