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PLANNINGSCHEMELA CADIERE HEMULA CADIEREB Y H E M U花 园 城 小 红 书 运 营 思 路Part.01竞品/案例分析多样化的商业形式越来越吸引用户看看同行怎么做？分析行业先行者知彼知己,方能百战百胜阿 那 亚·人生可以更美A R A N Y A「高颜值艺术范」生活方式品牌持续打造以文化艺术为核心、承载多元生活方式的先锋社区「旅游度假」 「全维运营」 「文化发展」覆盖文化艺术，酒店餐饮，音乐戏剧，建筑艺术等全产业用户生活的全域覆盖以小众人群确定高端格调精准定位，阿那亚用 “文艺青年”的标签，把客群锚定至“为中产而做的滨海乌托邦”品牌解析建造生活社区-打造精神社区-营造文化社区吸引注重审美，追求品质，收入稳定，追求体验的精英人群层层递进，逐步渗透人群，打造阿那亚圈层，用户的“精神乐园”账号扫描账号粉丝9.9万 点赞16.1万小红书搜索“阿那亚”，展示15个词条全网总计产出50W+笔记官方产出949条笔记#阿那亚 相关话题12个生活方式#阿那亚 5.3亿曝光#阿那亚旅行 1.4亿曝光#阿那亚攻略 1.2亿曝光#阿那亚拍照 9751.2W曝光#阿那亚民宿 6062.5W曝光#阿那亚日出 2933.2W曝光#阿那亚酒店 1539.4W曝光地标打卡#阿那亚沙礼堂 6593.4W曝光#阿那亚沙孤独图书馆 398.2W曝光#阿那亚艺术中心 185.3W曝光#阿那亚沙丘美术馆 17.6W曝光自有IP#阿那亚戏剧节 2584.5W曝光#阿那亚虾米音乐节 971.7W曝光总计曝光11亿次用户浏览更倾向于生活方式及地标打卡与 阿那亚 相关的账号高达300+账号涉及 官方野生号 摄影 民宿 旅行 业主等类别扩大了内容的传播渠道官方账号内容以官方活动输出为主 图文/视频6:4发布频次不规律，平均3-4条/天近期3月点赞及互动均不高（内容偏商业）点赞较高内容均与 阿那亚戏剧节相关因场地“艺术风海景”优势，达人及素人产出的美图类UGC内容较多已经形成成熟的“打卡分享闭环”用户容易对“美”的内容产生共鸣小结阿那亚账号发布内容较为杂乱，不聚焦内容分流或限流 导致目前点赞及互动量不高这也是商业化内容的普遍现象但阿那亚作为成熟的商业账号在线上已形成固定粉丝圈及品牌影响力，不影响整体关注度麓湖·岛屿式生活集群LUXE LAKES「场景式社交」多元生活方式「艺术美学」 「美食餐饮」 「户外运动」 「品牌跨界」打造城市微度假、户外生活新场景等互相交融的公园城市样本从用户社交到社交空间的场景式运营瞄准精英青年、中产家庭等客群打造既满足当代新消费需求，又能营造高端社区场景的城市空间品牌解析用户社交-多维社交圈层构建-品牌私域营销提供个性体验、艺术审美、取悦自我、活力运动的全场景多维体验从“人”到“众”的多社交圈层打造，用户全年龄段覆盖，形成麓湖私域营销闭环打造“岛集” 青年力IP社交引擎麓湖官方账号4个麓湖水城景区粉丝最高8203关注麓湖CPI为麓湖新开发商业，发布内容与关注呈上升趋势账号扫描麓湖CPI发布于2024年3月20日，粉丝3390，全网笔记7623篇次，搜索词条15个账号扫描账号粉丝8203 点赞2.4万小红书搜索“麓湖”，展示16个词条全网总计产出27W+笔记官方产出541条笔记以麓湖水城为例#麓湖 相关话题9个生活方式#麓湖 3118.5W曝光#成都麓湖 888.5W曝光#麓湖CPI宠物友好 24.1W曝光#麓湖看展 1.91W曝光地标打卡#麓湖生态城 7072.3W曝光#麓湖水城景区 3118.5W曝光#麓客岛 723.5W曝光#麓湖CPI 163.9W曝光#麓湖水城 20.2W曝光总计曝光1.5亿次用户浏览更倾向于生活方式及地标打卡与 麓湖 相关的账号高达300+账号以地产居多，涉及装修 设计 教育 运动等类别官方野生账号偏少官方账号内容以官方活动输出为主 图文/视频8:2发布频次不规律，平均2-3条/周最长间隔15天才发布一篇内容麓湖因岛屿场景+庞大的社交商业化空间优势达人及素人产出的UGC内容较多且与“周边游玩”“网红打卡”“亲子”等生活方式关键词强关联用户容易对“吃喝玩乐”的内容产生共鸣小结麓湖账号发布内容较为杂乱，不聚焦目前点赞及互动量不高（初步诊断麓湖账号目前不太良性）但麓湖商业素人及达人的发力较猛用户心中已形成“近郊周边游玩去麓湖”的基础认知截至目前，「岛集」已经举...