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创意缘起 内容组成 权益表现 裂变传播

创意缘起

综艺直播时代，我们要做的是整体运作模式的变革，从内容生产、包装加工到服务逻辑都是在经历全面深刻的模式重组； 更何况，我们已经站在全国最优质的综艺内容平台之上。

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 平台伸展 传播变革 市场发展 核心理念 三大核心要素合力催化 创新营销蓄势待发 平台伸展：湖南卫视发力“粉丝经济”的实质执行内容； 市场发展：打造具有市场洞察力的节目形态是市场发展的 必然趋势。 传播变革：互动传播时代的实效传播形式；

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 “粉丝经济”是大众文化的商业加速度，其最具优势的是互动与分享，这给予了品牌一条“推广捷径”。 80%的粉丝与粉丝之间会产生互动； 13.4%的粉丝每天会进行3次以上的多次互动； 超过90%的粉丝会分享自己关于偶像的社交需求，且意愿极高； 粉丝最愿意制作视频类相关的内容，超过30%的粉丝喜好这一类（视频）内容的自制，同时乐于朋友圈，微博等二次传播。 数据来源：百度指数

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 传统电视人要打破心智枷锁 网综3.0时代多元化矩阵初现 台网联动还在破冰阶段，但网络直播的兴起，又形成了强大势力，促成了“传播新格局”； 如何在创意或技术支持方面开发新形态，打造具有市场洞察力的节目形态等； 越来越多商业元素的导入，运营走向商业化、群组化，幕后整合力量的聚集会是新突破口。

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 直播为主的互动模式，将“品牌-受众“联结传播，通过场景进行关系的重新构造 湖南卫视强大的综艺节目资源“粉丝经济”的内容支持 契合粉丝需求，题材模式创新，炼造核心竞争力 回归对内容本质的洞察与创造，孵化更多互联机制的好内容，实现良性发展。 内 容 煅 炼 互 联 受 众 模式 规划

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 2017年湖南卫视的棚内王牌综艺节目作为网络直播的核心创意IP 资源开拓

以直播为核心 用整合来赢销 专注多元化，深度互动应用的“顶配综艺副IP”

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 “顶配综艺副IP” 通过电视为核心，增附主流媒体属性，同时以网络直播及其他网络互动增加形式亮点。 传播规划 线性延展 以湖南卫视综艺栏目为切口，整合更多“芒果系”优质内容资源（如芒果粉丝季）。 内容组成 以点带面

内容组成

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 《快乐大本营》历经20年洗礼，迎来鼎盛青春期，是中国电视综艺界的“至高峰”，是中国综艺的原点与原力所在。在市场上只有《快乐大本营》每期平均观众规模高达9000万！强势吸睛，其中4-44岁主要购买力人群占总收视人群的80%以上。 二十年更青春，周末市场娱乐中心

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 数据来源：CSM,4+,2016.1.1-8.31 数据来源：CMMR,2016.1.1-9.15 匠心独运，创新不断，引领节目市场 丰富的棚内棚外游戏经济，把握娱乐时代的脉搏

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 将主流人气电视综艺节目重新策划、加工，衍生出一档更具综艺性的副IP 湖南卫视压轴综艺IP“快乐大本营“打造的 衍生副IP“快乐大本营-秘密研究所” 将以「直播+点播」的形态进行播出

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 综艺匠心 当红主播 人气平台 来自湖南卫视王牌内容制作团队亲自操刀队“快乐大本营-秘密研究所”栏目副IP，对内容质量保驾护航 来自全国优秀的网红经纪公司为节目持续输出中国最优秀的主播艺人 与中国主流的直播平台，视频网站进行战略合作，获得大量的平台流量推荐 独家授权 湖南广电独家授权深圳网娱营运其综艺栏目网络直播内容及资源宣发

①创意缘起 ②内容组成 ③裂变传播 ④权益表现 「快本」当期 明星嘉宾及 粉丝代表 「快本」节目主持人一名 暂定2017年 Q1:小方 Q2:吴昕 当红网络 人气主播 3-5名 「快乐大本营秘密研...